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文档简介

1、,第三节 广告的分类,1,广告的分类,1 按广告最终目的划分 广告可分作盈利性广告与非盈利性广告。,2,盈利性广告： 劳力士手表,3,盈利性广告： 伊利牛奶广告,4,非盈利广告：:肝炎,5,广告的分类,（二）按广告的直接目的划分 1.以推销商品为目的的广告 （1）报道式的广告 （2）劝导式广告 （3）提醒式广告,6,广告的分类,7,广告的分类,8,广告的分类,9,广告的分类,（二）按广告的直接目的划分 2.以树立企业形象为目的的广告 3.已建立观念为目的的广告,10,广告的分类,（三）按广告的诉求对象划分 1.消费者广告 2.工业用户广告 3.商业批发广告 4.中间用户广告,11,广告的分类,

2、12,广告的分类,13,广告的分类,（三）按广告的诉求对象划分 1.消费者广告 2.工业用户广告 3.商业批发广告 4.中间用户广告,14,广告的分类,（三）按广告的诉求对象划分 1.消费者广告 2.工业用户广告 3.商业批发广告 4.中间用户广告,15,广告的分类,（四）按广告的传播地区划分 1.全球性广告 2.全国性广告 3.区域性广告 4.地方性广告,16,广告的分类,（五）按广告的传播媒介划分 1.印刷媒体广告 2.电子媒体广告 3.其他媒体广告,17,印 刷 品 广 告,18,包 装 广 告,19,20,户外广告：气模广告,21,户外广告：灯箱广告,22,广告的分类,（六）按广告诉求方式划分 1.感性诉求广告 2.理性诉求广告 3.情感诉求广告,23,广告的分类,（七）按广告产生的效益的快慢划分 1.速效性广

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