第九章日本广告发展史

1、第九 日本广告发展史,第一节.日本广告概况 第二节.日本广告媒体 第三节.日本广告的管理与人才培养 第四节.我对日本广告发展的思考,日本的广告业高度发达，其规模仅次于美国；分工明确，专业化程度高，广告创作水平超高，并十分重视先进技术的运用，也在很大程度上推动了日本经济的发展。,一日本广告的兴起,1868年，日本经过明治维新，经济和社会结构发生了重大的变化，广告属于文化，经济和社会的大发展直接带动了广告的兴起。 首先，日本的近代报纸开始大量出现。日本报纸业的急剧发展刺激了报纸广告的发展，并迅速成为第一大广告媒体。,19世纪末，报纸广告事业的蓬勃发展促进了早期广告代理业的出现。 1880年，日本第

2、一家广告代理商“空气糖组”在东京开业，标志着日本广告代理业的开始。 1888年，汤泽精司创办了广告社 ，广告社初为每日新闻的子公司，两年后独立，发展成为第二次世界大战前日本最重要的广告代理公司。,1901年7月1日，电通的前身，日本广告株式会社成立，这是日本广告业中的第一家股份公司。 1940年，日本政府制定日本广告律令，开始实行对广告的管制。 1942年，在国税法中采用了广告税。,二20世纪50-80年代广告的发展,二战以后随着日本经济的快速腾飞，日本的广告理念和技术都有了质的飞速发展，广告业稳步发展。 二战后初期，日本广告发展经历了一段低迷期。 20世纪50年代中期，日本经济开始崛起，这个

3、时期同时也是日本现代广告走向繁荣的起点。,这一时期日本广告在日趋走向繁荣的过程中，美国广告的先进理念及运作方式的引进起到了巨大的推动作用。 现在市场营销观念逐渐导入日本广告业，推动了日本广告业进一步想着科学和高效的方向迈进。,20世纪60年代开始，美国广告公司开始大举进入日本， 国际广告公司的进入带来了国际化的广告操作流程和新的广告技法，对日本广告界产生了重大影响。,三20世纪90年代以来的日本广告,日本广告界认为，日本经济成长靠两个车轮推动，一“技术革命”，二“情报活动（广告正是起着向消费者提供情报的作用） 日本自从50年代中期从美国引进“销售学”理论后，推动了经济的发展。销售学是企业的经营

4、基调，广告则是销售学理论中决定性因素。,由于新技术在广告中不断得到运用，新的媒介不断开发，致使人总处于广告之中。 日本的广告业进入90年代后半期，受日本经济的影响，成长率持续低迷。 经济的全球化和本国经济结构的改革对日本广告市场的影响巨大。 今后信息化的进展、规制缓和推进、高龄化社会的到来、女性参与社会机会的增加等趋势会更加凸显，势必会造成广告市场大的构造变化。,二.日本的广告媒介,（一）报纸 20世纪70年代以前，报纸是日本最重要的广告媒介重要的有五大报纸。 朝日新闻 读卖新闻 每日新闻 日本经济新闻 产经新闻,（二）广播 电视 杂志,日本广播协会（NHK）成立于1925年，到1953年附属

5、于NHK的“东京电视”成为日本第一家电视台。 1876年日本创办了最早的杂志西洋杂志,（三）户外媒体,日本的户外广告业非常发达，大型霓虹灯，楼宇液晶，活体广告等。 户外媒体在中国的发展前景还很宽阔。,（四）新媒体,网络和手机媒体成为了媒介的新宠儿，我们必须跟着时尚走，我们才能走在前沿。 手机作为个人最直接的接触点媒体，使得广告传播更具针对性，提高了广告信息传播的有效性。,日本的广告媒介甚为发达，广告容量大，形式多种多样。广告媒介和广告主一般不直接经营发布广告，主要是为了不分散精力，向专业化方面发展，有利于提高效益。 随着传播技术的进步，新媒体不断涌现并发展起来，传统媒体为了应对新的时代环境要求

6、，也努力做出了适应与革新的发展。,三.日本广告的管理与人才培养,1、日本广告界的管理分为自律和他律。 日本全国性的广告组织主要有三个：全日本广告联盟、日本广告业协会、日本广告客户协会（广告主协会）。,日本广告业在发展过程中建立 了一套完整的法规和各种组织，配套齐全，互相制约。日本的广告管理主要是由自律和他律构成，自律和他律相互制约平衡，形成了一个完整的广告管理体系，有效地保护了消费者的合法权益，保障了广告业的健康发展。,2、广告业的服务越来越专业化。 3、广告创作技巧多样化，人性化。 日本的广告业已向专业化方面发展，分工明确，专业化程度高。广告公司与媒介、客户的关系很清楚，在广告也中居于重要的地位。,三.日本广告的管理与人才培养,4、重视广告人才的培养。 在激烈的广告竞争中，日本广告界对广告人挑选和培养十分重视。大学本科并不开设广告专业，从学法律、新闻、经济、文学、医生、外语、电脑和美术专业中招收职员，往往是百里挑一。 广告人才培养一般是通过社会上的广告资深人员在大学开设专