网络广告策划.ppt

1、网络广告策划，内容概述1。网络广告策划的意义。网络广告的类型及优缺点分析。网络广告策划要点4。网络广告的成本预算。具体案例分析1。什么是网络广告策划？网络广告策划，顾名思义，就是对网络广告的策划和策划。接受需要投放网络广告的客户的委托，全面规划和部署网络广告活动是网络广告经营单位的工作。2。(1)在线广告的类型(1)，1。文本链接):网页上出现的文本广告通常是企业或产品的名称，点击后链接到相关页面。2.按钮):通常是链接到公司主页或网站的公司标志，并标有“点击我”，希望网络浏览器会主动点击它。文本链接广告、按钮广告、在线广告类型(2)、(3)图标广告(乐高)。图标广告是用来展示公司或产品的图标

2、，点击后可以直接链接到广告企业的网站。(4)横幅广告。网络媒体人从他们的网站页面上分割出一定大小的图片来发布广告，这些广告被称为横幅广告、图标广告、横幅广告和各种在线广告(3)和(5)主页广告。将企业要发布的信息内容分类到首页，并放在网络服务商的网站或企业自己建立的网站上。(6)分类广告。这是一个提供广告信息服务的网站。主页型广告、分类广告、网络广告类型(4)、(7)列出分类广播型广告。根据信息类别，使用电子邮件列表和新闻组列表将客户的广告信息发送到相应的电子邮件地址和新闻组。(8)电子杂志广告。使用免费订阅的电子杂志发布广告。网络广告的类型(5)、(9)新闻广告。使用在线虚拟社区或公告板论坛

3、发布产品和企业的广告信息。(10)移动广告。广告是可以在屏幕上移动的小图片广告。当用户用鼠标点击小图片时，移动广告将自动展开显示广告布局、移动广告、网络广告类型(6)、(11)横幅广告。页面大小为770100像素。(12)巨型广告(巨大)。巨型广告通常占据1/3的屏幕显示空间。横幅广告，巨型广告(巨大)。在线广告的类型(7)、(13)弹出窗口广告当网页打开时，会自动弹出一个小窗口显示广告。这个新窗口可以大也可以小，它可以显示文本、图片或动画。(14)全屏广告。弹出式广告、全屏广告、富媒体：指具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告形式，如视频、音频、JAVA等，可以实现2D和3D。它的特点是交互性

4、强，包含大量信息，引人入胜，符合IAB制定的在线广告规则，要求新媒体广告有宽带支持。汽车广告。flv是一种重要的广告类型，它能使人哭泣，如横幅广告、横幅广告、全栏按钮广告、按钮广告、文本链接广告、弹出窗口广告、电子邮件广告等。(2)网络广告分析，网络广告的优势1。网络广告是一种多维度的广告，可以采用图像、文字、声音、图像、表格和动画。这种形式的广告能够传达多种感官信息，并能使顾客感觉到广告所代表的商品或服务的特征，就好像他们是在现场一样。2.拥有最具活力的消费群体和强大的消费能力。3.“推”和“拉”的组合；4.生产成本低，速度快，变化灵活；5.完美的统计；6.跟踪和测量广告效果。它可以统计有多

5、少人看到了广告，有多少人点击进入并知道广告的详细信息。7.网络广告更有针对性(1)广告目标市场的准确性(2)广告受众的准确性。由于点击读者是一个感兴趣的人，它可以直接触及潜在用户，并为不同的受众推出不同的广告内容，特别是对于电子商务网站，浏览用户大多是商人，更有针对性。8.观众对此非常关注。9.缩短媒体传递的过程。10.传播范围广，不受时间和空间的限制(信息容量大)。可重复性和可检索性，可重复查看12。价格优势，在线广告的单位成本是报纸的1/5，电视的1/8。如果网上广告可以用于销售，可以节省更多的销售成本。(2)缺点：1 .互联网接入条件，限制互联网用户数量2。互联网技术通过使用一些软件和工

6、具过滤掉广告。网络广告对营销人员的要求比其他媒体更高。网络广告几乎可以看作是整个营销的一个缩影，它涉及到吸引顾客与顾客互动等等，这已经超越了传统广告给顾客留下深刻印象的目标。3.网络广告策划要点：1。市场调研2。制定网络广告策略3。发布网络广告。网络广告效果评估1。如何做市场调查？方法：文案研究、田野调查和专题研究。文案研究：主要是收集、整理和分析二手资料。现场调查：现场调查可分为三种方法：询问法、观察法和实验法。专项调查：专项调查包括持续的实地调查，如固定样本、零售店销售和消费者调查小组；购买动机的调查，如投射法、推测测验法和语义区分法；CATI计算机调查和其他形式。2、制定网络广告策略，策

7、划网络广告策略。doc，3，网络广告发布，1)主页表单。这不仅是建立企业形象，也是推广产品的好工具。2)互联网内容服务提供商。国际比较方案提供了互联网用户需要的大量感兴趣的免费信息服务，因此该网站访问量很大，是互联网上最有趣的网站。在中国有很多国际合作伙伴，如新浪、搜狐、网易、中国字节等。其中提供了大量的新闻、评论、生活尝试、财务和其他信息。目前，这些网站是发布网络广告的主要阵地。3)使用邮件列表、新闻组、论坛等。4)评价网络广告的效果。(1)评估的目的是通过检查广告的有效性和质量来指导未来的工作。(2)衡量网络广告的效果主要是衡量网民对网络广告的反应。三种反应：不注意、浏览但不点击、点击甚至购买。(3)评价网络广告效果的常用方法：1 .比较分析；2.加权计算；3.点击率和转化率。(4)网络广告效果的影响因素：a、网络用户行为因素b、网络广告规格形式对效果的影响c、网络广告设计的影响d、主题、内容、创意、字节数等。(5)提高网络广告效果的措施：1 .关注网络广告研究2。设计有针对性的在线广告。优化网络广告资源组合4。跟踪和控制在线广告效果。4.网络广告的成本预算。新浪网上广告2009