2011媒介通论总复习

1、媒体理论综述，第一部分：媒体文本，第二部分：媒体组织，第三部分：媒体受众，第一部分：媒体文本，1。媒体是如何传播的？2.解读媒体中的形象。意识形态)4。代表性)5。流派)6。叙事)7。互文性)，1 .媒体是如何传播的？不同的内容，不同的形式，不同的规格，不同的媒体。解读媒体中的图像、场景(室外世界的人工景观工作室)、人物(民警杀手判官星)、符号(文字、声音、音乐图片)、含义(直接和间接的浅与深)、3。意识形态，什么是媒体文本的意识形态？意识形态是一个时代的主流观念，是统治者的意识形态体现。在每个时代，统治者不仅是占主导地位的物质力量，也是占主导地位的社会意识形态意志。至于媒体，意识形态分析侧重

2、于媒体如何帮助统治者维护社会的主流观点和信仰，从而不断重塑现有的社会秩序。意识形态分析有两个基本视角：关注媒体内容，观察它如何运作意识形态，以及强化主导思想和信念。关注媒体行业，研究各种媒体在社会和经济体系中的地位。侧重于媒体内容的意识形态分析：真实的媒体内容(新闻)；虚构媒体内容(电影和电视剧)，4。复制是一种基本的表意活动，它使抽象复杂的事件和概念生动、形象、易懂。再现可以描述你所见所闻，也可以针对心理或情感上的爱、快乐、愤怒等。它也可以是关于社会群体的，比如富二代、蚁族、剩男剩女等等。它也可以是关于家庭和小资产阶级等的社会构成。复制的最大目的是接近“真理”。媒体如何再现年轻人的形象？5.

3、类型，媒体的内容可以根据类型进行分类，例如，电影包括恐怖片、音乐片、西部片、卡通片、艺术片、公路片和其他电视节目，如新闻节目、专题节目、访谈节目、真人秀、电视剧和杂志，如摄影/摄像、汽车、金融、科学、DM杂志、电影和电视/音乐、时事/新闻、男性/女性等。6.叙事，一切都是一场游戏，一个出生，一个葬礼，一顿饭，谁对谁说了什么，昨天、今天和明天会发生什么。-阿尔韦拉多等人的媒体产品是由叙事构成的：流行音乐的歌词、好莱坞电影、电视上的“脱口秀”、妇女杂志的内容、报纸上的文章和书籍中的章节几乎都是由叙事故事组合而成的。什么是叙事？简而言之，它是将不同的人物、事件和场景组合起来，形成不同主题的叙事组合，

4、构成媒体项目的运作。为什么叙事对传媒业很重要？互文性，互文性，为了实现某个媒体项目的价值，挖掘受众对流行文化的现有认知，运用不同的媒体形式为受众创造多层次、多时间的意义。例如，围绕一部新电影，在它发行和放映之前，各种各样的宣传，如广告、海报、杂志评论、电视采访和互联网上的突发新闻，将为观众创造一些潜在的典型意义。互文性与广告。第二部分是媒体组织。研究媒体组织的不同观点。公共服务广播和市场。媒体专业精神和操作规范。独立媒体。研究媒体组织的不同视角，什么是媒体组织？解读经济环境下的媒体组织。传媒业的所有权高度集中，大多数媒体产品都是大规模生产的。媒体产品作为经济产品的成功可以保证其媒体机构的生存。

5、把媒体想象成一个广泛的社会机构。像其他政府机构和家庭机构一样，它是社会价值观的载体和协调者。作为一系列社会机构之一，媒体与其他机构同时运作，同时分享和强化相似的价值观。这些价值观是我们社会关系的主导观点。建安文化产业组织运作的三个特点(第93页):使用高投入和技术的生产和销售工具。文化工作者在“专业”的管理组织中工作，有严格的等级制度和高度的分工。他们都有一个核心目标：利润最大化。贾楠媒介产品的基本特征(第95页):其使用价值是模糊的。在消费过程中没有被消费的商品。媒体产品的生产成本高，复制成本低。将受众最大化作为利润最大化的手段。解决媒体管理风险的方法之一：项目组合投资。媒体管理中降低风险的

6、第二种方式：发展产业链。公共服务广播与市场约翰赖斯(John Reiss)的公共服务广播思想：广播服务不应该仅仅用于娱乐，还应该把人类知识、努力和成就的最好部分带给尽可能多的家庭。频道数量的增加确实意味着观众可以选择更多的频道，这是否意味着节目内容更加多样化？第四，10。媒体专业精神和操作规范，做一名职业记者、编辑和主持人，做一名友好的看门人。玛格丽特格莱格提出了媒体专业人士的三层含义：“专家”而非业余人士；合理、规范、高效；有组织的道德观念和行为模式。新闻机构的专业性往往基于一系列的日常操作能力，如准确把握事实、速度、表达方式、共同价值观等。独立媒体和各种媒体组织在市场结构上是密切相关和相互

7、依存的：也有大规模的一站式制作、发行和播放的媒体组织，也有一些独立的媒体，如独立的电影制作，如教科书潜流第11章中提到的独立媒体模式，如我们今天兴起的DV创作，如私人视频。还有独立的电影发行和放映。第三部分是观众，12。媒体受众的概念和测量。媒体对观众的影响。媒体消费的社会环境。少数观众和媒体。新技术和媒体受众。媒体消费和社会地位。1990年代以来的公众参与，12。媒体受众的概念和测量，以了解受众对电视台节目策略的重要性。(第131-133页)测量广播观众的五种基本方法。(第135页)，第13页。媒体对受众的影响，利用有限效应理论中的刺激反应理论来应对媒体的负面效应：暴力、语言暴力、赌博、粗俗

8、、媚俗，14。媒体消费的社会环境，不同的社会环境反映不同的生活状况。观众在不同的生活中扮演不同的媒体角色。不同的阶层、性别和年龄对媒体有不同的态度：主导、妥协和抵制。少数群体受众和媒体、少数群体弱势群体、边缘群体、群体和弱势群体缺乏在媒体工作的机会，无法控制和影响媒体制作和传播自己的形象。大量的女性群体，例如被桑德斯视为媒介的少数群体。新技术和媒体受众、彩电和数字电视的出现，使家庭接待室成为一个“电影院”，这标志着电影院消费向家庭式消费的重要转变。随着互联网和3G的发展，宅男和宅男出现了。网吧和网络游戏吸引了年轻人沉迷其中。这表明家庭媒体消费正在向个人消费转变。随着新技术的发展，我们正在经历更

9、多的“去实现”和“去本地化”。媒体消费和社会地位，媒体消费是一个双重过程：例如，看电影是一个消费的过程，但为了“消费”好电影，它必须仔细解释，以便从文本中创造意义。消费是低于生产的副产品。“生命周期”始于童年。精英、中产阶级或大众口味。电视是“受欢迎的”媒体吗？我们需要比天线更高贵的东西来连接天空和地球。公众参与自20世纪90年代以来，在媒体中，公众参与不断增加：在美国日间节目中，公众讨论节目已经超过了肥皂剧；公共论坛、脱口秀和在线虚拟社区大量出现。电视媒体的受众参与有三种类型。(第189页的简短回答)奥普拉的采访是如何成功的？在第191-192页，哈贝马斯的公共领域理论。部分复习题，1。媒体是如何传播的？2.什么是意识形态？3.什么是复制以及复制的使用范围。4.年轻人的媒体形象。5.类型电影和电视节目的主要类型是什么？6.叙述的不同定义。为什么叙事对传媒业很重要？8.互文性与广告，如在电影中放置广告，注意一些这样的例子。一些复习题，9。简要描述什么是媒体组织？10.约翰赖斯的公共服务广播思想。媒体职业化的基本含义。关注独立电影的制作、发行和放映。了解观众对电视台节目策略的重要性。14.测量电台听众的五种基本方法。15.关注新技术与媒体受众的关