2009年斯柯达盐城市3月28日车展会暨钥匙交接仪式方案

1、活 动 目 录,活动目的 活动概要 活动内容 活动形式,经费预算,软体要求,硬体规划要求,活动指引,活 动 目 的,一、借以新车上市盐城4S店的隆重开业声势，更深一步突显斯柯达品牌形象 二、首位购车金钥匙的交接仪式标志着斯柯达品牌产品在盐城市场的销售活动全面启动 三、在区域掀起新一轮的宣传高潮，让斯柯达品牌车的概念深入人心、扩大斯柯达品牌知名度、深化品牌的认知度和接受度 四、利用时机全面深化政府、行业及意向客户公关 五、炒热市场，刺激销售。,活 动 概 要,斯柯达晶锐产品首位购车钥交接仪式,活动主题,活动时间,活动对象,活动地点,有购车能力的核心家庭为主及消费能力较强的年轻族群,2009年3月

2、28日,盐城新体育馆广场,活 动 内 容,活 动 内 容,活 动 内 容,活 动 形 式,车展可根据活动当天的实际情况，考量以静态展示或互动展示模式进行,针对邀请来宾，在活动形式上有以下安排： BAND队暖场演奏 主持人开场 热力舞表演 主持人斯柯达晶锐系列产品 首位购车钥匙交接仪式 车模秀 现场互动 有奖问答 每场演出时间约30分钟，当天安排3场，每场间隔时间安排车模女郎静态展示,形式一,展会第二天及以后基本以实车静态展示，现场安排销售人员给参观人员推介和讲解斯柯达晶锐系列产品性能。消费者赏车为主,形式二,软 体 要 求,为增强现场互动气氛，软体表演规划上有以下基的要求： 一、活动司仪1 相

3、貌出众，标准国语，现场反应良好，衣着文雅，并有候补人选以备应急需求活动现场介 绍时须熟悉斯柯达品牌，了解有奖问答题组内容，带动活动现场气氛 二、车模女郎6 168-175cm高，身材匀称，样貌性感 基本以舞台走秀，并配合斯柯达车作静态展示为主，展示动作优雅大方、面带微笑,软 体 要 求,车模女郎服装规划： 服装设计上体现青春、健康、活力，整体设计突显斯柯达形象为主 针对以后的多次活动的特点，可在设计上外加斯柯达外套,软 体 要 求,表演活动的要求： Band队： 自行安排或广告公司安排 表演内容：演奏歌曲内容健康、时尚、有动感，体现青春活力，能带动现场 活动气氛 热舞： 自行安排或广告公司安排

4、 表演内容：以流行舞蹈为主，内容健康、时尚、有动感，体现青春活力，有 统一表演服装，伴奏音乐可选择以欢快、动感节奏较快的流行音乐为主,软 体 要 求,金钥匙交接仪式： 由主持人宣布公司领导人将金钥匙交接给首位购车仪式开始，与之同时音乐、礼花、鞭 炮同时响起，将活动推向高潮 现场互动游： 基本以有奖问答形式进行 奖品建议： 问题内容基本以介绍斯柯达晶锐系列产品，突出活动主题及斯柯达形象为目的,硬 体 规 划 要 求,硬体规划现场基本以系统展架为主，进行一次设计制作 系统展架包括：展示舞台区、展示区、活动洽谈区，并可根据现场的场地面积作展示调整 咨询桌椅与办公物品 服务用品（如饮水机等） 演出用品

5、（音响、话筒等）,活 动 指 引,乘试驾路线规划 可在活动场地10分车程范围内，规划1条试乘试驾路线，并针对规划路线与现场的距离考虑是否需 要安排车辆接送 媒体、客户邀约 通过各种宣传途径（活动前公关软文发布、活动现场DM派发等）提早向当地市民以及媒体公告 活动讯息，并针对地方情况进行顾客的邀请 视不同地区可以在店头进行客户的专场活动，如：“新车上市，来店有礼”、VIP顾客专场试乘 试驾活动 媒体邀约，在活动前邀请当地媒体聚会及发送传真邀请函件，确认媒体邀请名单 销售布置（含促销建议） 与活动同步进行汽车销售、咨询、形象树立等户外宣传活动 现场促销活动配合,活 动 指 引,现场经销人员执行规范： 现场经销人员根据现场实际情况作调整，并配合现场活动管理，维持现场活动秩序，为现场客户作销售咨询，现场销售人员须穿戴统一识别的服装。 活动人员工作分配： 活动现场基本配备人员5-8人，可根据活动实际需求作人员调配 活动展示区： 现场销售接待人员以每辆销售展示车2人负责为原则，负责现场车辆销售咨询及配合维持现场秩序、客户试乘或资料登记 现场总控1人，