麦当劳市场营销计划_第1页
麦当劳市场营销计划_第2页
麦当劳市场营销计划_第3页
麦当劳市场营销计划_第4页
麦当劳市场营销计划_第5页
已阅读5页，还剩15页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

1、,问题与机会分析,营销策略,市场营销状况,营销目标与行动方案,麦当劳,1,值得每一个中国人去一次的地方!,市场销售总规模 麦当劳的销售额 麦当劳的市场占有率 麦当劳公司面临的市场状况,市场营销状况,传统网点,新网点,趋于饱和,逐渐增加,Threats,Threats 企业自身,SWOT ANALYSIS,锐普PPT论坛chinakui首发：,Threats 竞争对手,提供更多食谱选择,缺少忠实顾客,提高成年人忠诚度 保持其他市场增长势头 保持国内市场增长,2,值得每一个中国人去一次的地方!,面临的问题 存在的机会,问题与机会分析,问题,1、顾客对新快餐食品评价不同,2、适于开设新销售网点地盘有

2、限,3、帝莱特斯在经营成年人快餐食品销售力方面潜力极大,5、促销活动中游戏太复杂,6、快餐食品质量和服务量下降,4、各竞争对手纷纷投放幸福快餐，实现了成功促销,机会,3、投放市场的色拉取得成功,4、所有快餐食销售链的产品都正在受到营养学专家的批评,1、顾客对即将推出的（自由挑选全营养）小面包反应积极,2、非传统销售网点相当成功,3,值得每一个中国人去一次的地方!,1990年的回顾 1991年的目标 -行动方案,营销目标与行动方案,无新产品占领成场年人市场,网店增设速度慢,平淡无奇的一年,满足传统顾客需求 吸引喜欢标新立异的顾客,1990年,毛利43亿美元,净利13亿美元,毛利率36%,1991

3、年,销售额120亿美元,除全营养小果子 面包外，其他各 产品都应保持原 有的市场占有率,主要活动,以成年人细分市场进行促销活动,增加非传统销售网点,加强儿童市场的营销活动,扩大广告宣传活动的素材量,增加主办有关活动的次数,增加纳德.麦克唐纳露面次数,次要活动,发表营养成分及含量的新闻报道,4,值得每一个中国人去一次的地方!,广告宣传活动 促销活动 公关活动 包装 市场研究 销售网点,营销策略,第一季度,第二季度,第三季度,第四季度,成人导向型游戏促销广告,广告宣传活动,宣传介绍全营养小果子面包,另一个成人导向型游戏促销广告,“麦当劳伴我成长”,- , - ,促销活动,店内促销,店堂陈设,资助合作团体,发表论文,提供竞赛支持,公关活动,置以更富营养的包装,市场研究,1.对快餐市场研究 2.对各种分销进行市场试验,2.非传统设点网点,1.受允许

人人文库> 全部分类> 教育资料 > 课件下载

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论