水井坊案例分析

1、22:46，2020年7月19日星期日，财政报告分析，四川水晶房股份有限公司，队长：高树智，队员：易，柳如延，张正贤，赵晓磊，分析框架，财务报表，问题，原因，危险警告，问题，原因，危险警告，1。能力分析，(1)偿付能力长期支付能力，行业毛利率和净资产收益率到2012年稳步上升，2013年大幅下降。井坊自2011年以来一直低于行业平均水平，2013年出现了严重赤字。收益低。问题，原因，危险警告，1。能力分析，(2)获利能力，1 3。公司应收帐款太高，利润质量，问题，原因，危险警告，1。能力分析，(2)盈利性原因，库存周转率一直低于行业平均水平，近年来与行业平均水平的差距越来越大，库存管理缺乏灵活

2、性。问题，原因，危险警告，1。能力分析，(3)运营能力，行业应收帐款周转率稳步上升，井间低于行业平均周转率。而且，从2011年到现在，差距在扩大。说明收款周期长，销售不利。收入质量不好。问题，原因，危险警告，1。能力分析，(3)操作能力，问题，原因，风险警报，1。能力分析，(3)操作能力，问题，原因，风险警报，1。能力分析，(3)运营能力，井间销售成本率与行业方向相同，但井间高于行业平均水平，差距继续扩大。由于每修订房间单位的销售费用而产生的营业收入流入大大低于行业平均水平，这表明该销售战略中存在失误。问题，原因，危险警告，1。能力分析，(3)运营能力，产业管理成本率比较稳定，井间自2011年

3、以来高于行业平均水平，2013年有很大差距。说明水晶房间管理能力下降。管理费用相对较高的支出没有带来收入增加。2011年以后，水晶房增长率开始下降，甚至2013年也出现了严重的负增长。问题，原因，危险警告，1。能力分析，(4)增长性，2011年以后经营现金净额大幅下降，公司现金流出现了异常。问题，原因，危险警告，1。能力分析，(5)现金流，2011年以后存款大幅减少，是营业现金流净减少的重要原因之一。问题，原因，危险警告，1。能力分析，(5)现金流量原因，问题，原因，风险警告，1。能力分析，(5)现金流量原因，2011年以后，(5)综合能力分析，问题，原因，风险警告，2。在问题中寻找原因，(1

4、)原因、问题、原因、危险警告、2。在问题上找出原因，(2)；产品系列：修正房官方网站17系列Ps:上周428元(不到500元)统一为500-1000级累积500ml 52规格品牌知名度，在2012年中国10大名酒排行榜中排在第5位，在2013年中国白酒排行榜中排在第12位。要与茅台五粮液等强势高档品牌竞争。问题，原因，危险警告，2。在问题中查找原因，(2)内部原因：战略分析营销模式，修正房间，a地区总代理，z地区总代理，批发商或零售商，批发商或零售商，消费者，消费者，传统其他：圈地营销，购买组，问题，原因，风险警告在问题上寻找原因，(2)内部原因：战略分析市场战略，外国市场和国内市场之间的竞争外国：产品观众小，主流文化不普及，市场有限，宣传困难国内：产品观众广，市场广。3 .风险警报，3投资角度评估价值，问题，原因，风险警报，4。提出经营管理决策失误、品牌定位