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文档简介

第八章,市场营销管理过程,管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！,第一节,企业战略规划与战略性营销规划,一、战略性营销规划是企业战略规划的基础和重要组成部分 二、战略性市场营销规划又是企业其他相关规划的基础 三、企业战略规划中的市场营销活动,第二节,企业营销管理过程,企业营销管理过程由五个步骤组成：,分析企业市场机会 研究与选择目标市场 制定战略性市场营销规划 规划与执行市场营销组合策略 实施市场营销控制,单击进入复习思考题,企业战略性营销分析中，流行的“SWOT”分析法,“SWOT”分析法 S 企业内部的能力 W 企业的薄弱环节 O 来自企业外部的机会 T 企业面临外部的威胁,单击返回,市场营销组合： 企业在选定的目标市场上，综合考虑环境、能力、竞争状况等因素，对企业自身可以控制的因素加以最佳组合和运用，以完成企业的目标与任务。 4P组合： 产品（product) 价格 (price) 渠道 (place) 促销 (promotion),单击返回,复习思考题,1、简述SWOT分析法 2、简述市场营销组合及特点,

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