《营销管理》试题及答案

1、.营销管理模拟问题与解答一、单选问题1、营销学由个人和集体通过创造提供销售，与他人交换产品和价值，获得_的社会和管理程序。 (b )a、企业利润b、满足需求和欲望的c、产品销售d、竞争优势2、选择目标市场时，一般需要经过_ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _三个阶段细分市场分析进行营销学组合与成本分析。 (c )a .顾客收入分析b、网络冲突对象分析c .全市场分析d，资源供应分析3、企业对中间商的基本激励水平以_为基础。 (c )a .中间业者的业绩b .企业实力c .交易关系的组合d .市场形势4 .定价的3C模式在企业确定产品或服务的价格时，根据成本、_C_和需求确定企业定价的合理范

2、围。a .网络冲突其他公司的成本b、产品特征c .网络冲突其他公司的价格d、平均收益5 .一般来说，由于广告和人员销售的特点大不相同，在营业推广时，前者主要用于市场。 后者主要用于市场。 (c )a .产业消费者b、产业用品消费品c .消费品产业用品d、便利品期权品6 .不规则需求的情况下，营销学管理的任务是： （）a .协调营销学b，有关营销学c .反营销学d，发展营销学7 .产品组合_ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _指在产品的大分类中各产品具有多少花色品种的标准。 (d )a .长度b .宽度c .关联性d .深度8 .在促进采购师对企业及其产品的理解方面，_的

3、成本效益最好。 (d )a .人员销售b、营业推广c、宣传d、广告下面是现代营销学理论研究的主要对象。 (a )a .消费者市场b、组织市场c、产业市场d、中间商市场11 .在市场上通常表现为产品品质等级、外观的特色、样式、包装等，属于实体物品中的. (b )a .核心产品b、有形产品c、无形产品d、附加产品13 .在密封投票定价法中，供应企业的报价函制定依据是 (b )a .企业目标利润b、网络冲突其他公司的报价c .企业成本费用d、市场需求/营销学的核心是。 (c )a .生产b .分配c交换d .促销15、企业对其营销学活动和管理的基本指导思想是：a .营销学观念b .社会营销学观念c

4、.营销学管理哲学d .生产或销售观念16 .以“顾客需要什么，我们生产供给什么”为座右铭的企业是 (c )a .面向生产型b .面向销售型c .面向营销学型d .面向社会营销型17 .营销学环境是企业营销学功能的外部要素和力量，包括宏观环境和微观环境。 (d )a .可变更b .不可预测c .可控制d .不可控制康佳电视上的“康佳”这个词是 (b )a、招牌b、品牌名称c、品牌标识d不一样19 .消费者的购买过程是消费者的购买动机转化为 (c )a .购买心理b .购买意愿c .购买行动d .购买意向20 .市场的定位是在市场细分上的定位。 (b )a .塑造企业b .塑造产品c .确定目标市

5、场d .分析网络冲突其他公司21 .从营销学的角度来看，一个产品的价值取决于 (b )a .生产者的成本b，可以满足顾客需求的内在品质c .质量优劣d，产品特色22 .宏命令营销学环境中的“趋势”是指保持一定趋势和事件的方向或顺序。 (b )a .政治性b、持续性c、临时d和不真实自我23、“复杂的购买行为”是指消费者在购买特定产品时，所面临的市场状况为“布兰德差异”_ _ _ _ _，其“购买干预的程度”与_ _ _ _ _ _ _ (a )a、大高b、大低c、小高d、小低24 .在成熟期提高客户产品使用率，_是有效措施之一。 (a )a .找到产品的新用途b、争取网络冲突对象的顾客c .进

6、入新的市场细分市场d，改善产品特点和式样25 .产品生命周期指出了产品在营销学期间发生变化的原因，从而为制定不同营销策略提供了分析基础。 (c )a .销售量成本b、成本价格c .销售量利润d、市场占有率利润26、“认知价值定价”是指导定价。 (a )a .顾客b、生产者c、成本d、利润27、企业利用尽可能多的销售小卖店来销售产品的渠道战略叫做流通战略。 (a )a、密集b、垄断c、选择d、推广28、广告的USP战略，每个广告一个。 (c )a .明确的表演者b，明确的布兰德解释c .独特的销售主张d，满足CI要求的想法30、采用高价格、高营业推广费用，迅速扩大销量，争取高市场占有率，采取这一

7、策略。a .高速掠夺战略b、低速掠夺战略c .快速渗透战略d，缓慢渗透战略31 .构成容量大的现实市场，必须： (a )a、人口多，购买力高b .购买力高，购买欲望大c .人口多，购买欲望大d、人口多、购买高、购买欲望大33 .消费者购买食盐的行为取决于参加者的干预和布兰德之间的差异。 (a )a .复杂的采购行为b，寻求多样的采购行为c .解决不协调购买行为d、习惯购买行为34、小百科属于。 (a )a、便利品b、选购品c、特殊品d、非需求品35、企业对中间商的基本激励水平以_为化学基。 (c )a .中间商的业绩b .企业实力c .交易关系组合d .市场形势36 .最终消费者直销模式产品和

8、服务，用于个人和非商业的用途的活动属于 (a )a .零售b .批发c .代理d .直销37、营销学学“革命”的象征符提出了 (a )a .以消费者为中心b .以生产者为中心c .营销学投资组合d .网上营销学38、_ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _是企业利用多种信息载体与目标市场进行交流的传播活动，包括广告、人员销售、销售促进和公共关系等。 (c )a .产品b .定价c .营业推广d .流通39._ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _是为企业及其网络冲突其他公司提供生产经营所需的资源的企业或个人。 (a )a .供应商b .中间人c .广告主体d .经销商40 .威

9、胁级别和机会级别都很高的业务被称为 (b )a .理想业务b .冒险业务c .成熟业务d .困难业务41 .所谓环境威胁，就是对出现在营销学环境中的企业发展的影响。a .不利的趋势竞争威胁b、竞争威胁损失预测c .不利的趋势挑战d，不利的趋势损失预测43 .如果某消费者因购买的产品品质不佳而向企业投诉，根据哈茨伯格的“二要素”论，其结果是不满足_类要素的行为。 (d )a .激励b、自我实现c、社会d和保健44 .“布兰德竞争”是竞争。 欲望竞争就是欲望竞争。 (b )a、高级低水平b、份额需求满脚丫子方式c .份额利润率d，利润率弱45 .客户主要想通过购买努力在市场上寻找更便宜的产品，属于

10、消费品分类中的_产品的统一律品。 (b )a、方便b、选购件c、耐久性d、特殊46、企业营销策略是有关企业营销学活动中最高水平的决定，具有长期性、大局性、特殊性。 (a )a .抗逆性失真性b，修订的政策性c .失真性竞争性d、抗逆性修正性47 .如果某个产品在需求价格上具有弹性，则价格优于价格。 (a )a、低高b、高低c、中高d、高中比_广告这种营业推广工具更能培养友谊的优点。 (d )a、宣传b、新闻消息报道c、橱窗展示d、人员销售50 .不规则需求的情况下，营销学管理的任务是： (a )a .协调营销学b，有关营销学c .反营销学d，发展营销学51 .企业开展目标市场营销的第三个步骤是

11、： (c )a、b段和目标市场的选择c .营销学定位d，执行和管理营销计划52 .全球“禁止吸烟运动”对烟草公司造成了很大威胁。 香烟公司强烈宣传和应对在公共场所设立单独的吸烟区，这个策略是 (b )a .电阻b、减轻c、过渡d、保持53 .产品概念中最基本、最主要的部分是a .核心产品b、有形产品c、无形产品d、附加产品54 .企业效益最高的是产品的生命周期。 (c )a、介绍期b、成长期c、成熟期d、衰退期55 .对于减少失调感的采购行为，营销学负责人必须通过完善的渠道为我们公司和产品提供有利的信息，使顾客确信自各儿采购决策的精准性。 (b )a .售前服务b .售后服务c .售中服务d

12、.免费服务56 .所谓非渴望商品，是指消费者不知道或者即使知道的产品。 (b )我想买a.b .我不想买c .我想买d .我想马上买康佳电视上的“康佳”这个词是 (b )a、招牌b、品牌名称c、品牌标识d不一样58 .威胁级别高，机会级别低的业务是 (d )a .理想业务b .冒险业务c .成熟业务d .困难业务59 .批量交货价格是我们通常说的价格。 (d )a .区分价格b .运输费免费价格c .基点价格d .邮资黄金价格60、在产品周期投入期间，消费品的营业推广目标主要是通过宣传和刺激产品购买欲望的产生，主要应采用_的营业推广方式。 (a )a .广告b .人员销售c .价格折扣d .推

13、进营业61 .产品的生命周期由的生命周期决定。 (b )a .企业和市场b .需求和技术c .质量和价格d .促销和服务62 .实施期间快速选择掠夺战略是针对营销对象客户的。 (c )a .追求名心b .追求实心c .追求新心理d .追求美心63 .下列列_不属于成熟期的营销策略。 (c )a .市场的改善b .产品的改善c .价格的变更d .营销学投资组合的改善64 .衰退期节约战略主要以_增加眼前利润。 (b )a .降低产品成本b .降低销售费用c .提高产品价格d .改善营销学投资组合65 .布兰德暗示购买或使用产品的_类型。 (d )a .生产者b .销售小卖店c .销售小卖店d .消费者66 .布兰德最持久的含义是文化和个性。 (b )a .属性b .价值c .利润d .名称67 .登记的布兰德有助于保护的合法权益。 (c )a .商品所有者b .资产所有者c .布兰