电饭煲市场研究报告(决策层版).ppt

1、电 饭 煲 市 场 研 究 报 告决策层版,北京中怡康时代市场研究有限公司 2010年4月,目 录,市场简析.3 市场总量.7 产品结构13 品牌竞争23 渠道趋势29 价格动态33 畅销型号38,市场简析 市场总量 产品结构 品牌竞争 渠道趋势 价格动态 畅销型号,本节关注,电饭煲市场分析报告,市 场 简 析,市场总量及增长格局 据中怡康时代（CMM）的监测数据显示， 2010年4月国内电饭煲市场零售量为500878台，环比下降14.77%，零售额为114364千元，环比下降8.06%；与去年同期相比，零售量、零售额分别上升13.80%、18.68%。 就产品类型而言，与上月相比，电饭锅产品

2、降幅最大，零售量、零售额分别下降21.20%、20.46%；普通型电饭煲零售量、零售额分别下降19.19%、17.30%；电脑型的零售量下降1.15%、零售额上升1.93%。与去年同期相比，电脑型电饭煲零售量、零售额分别上升了69.13%、50.14%；普通型电饭煲零售量上升4.74%，零售额下降4.82%。 就电脑型分产品形状而言，方煲为电脑型产品的主流外形。2010年4月方煲零售量为138330台，环比下降0.07%；零售额为58550千元，环比上升3.03%；与去年同期相比，零售量、零售额分别上升96.68% 、65.16%。 产品结构 本月电饭煲市场产品结构变化不大，普通型电饭煲依旧居

3、主导地位，零售量和零售额份额分别为55.89%和34.73%；电脑型电饭煲零售量份额为30.38%，零售额份额为55.36%；传统型电饭锅零售量份额为13.73%，零售额份额为9.90%。,市场简析,市 场 简 析,产品结构 与去年同期相比，电脑型电饭煲零售量份额增长9.67个百分点，零售额份额增长11.20个百分点。 电脑型分产品形状：方煲为电脑型产品主流外型，零售量与零售额份额分别达到90.90%、92.47%。 容积方面：与上月相比3.0-3.9升的电饭煲零售量份额减少1.5个百分点，为39.47%；4.0-4.9升电饭煲增长1.68个百分点，零售量份额为37.18 %； 5.0-5.9

4、升电饭煲产品增长0.11个百分点，零售量份额为15.28%；6升及以上电饭煲产品减少0.35个百分点，零售量份额为3.30%。 价格方面：与上月相比，75-100元和175-200元价位段产品分别减少2.82个百分点和0.44个百分点，零售量份额分别为18.83%、11.16%；200-300元价格段产品增长1.32个百分点，零售量份额为17.78%。 品牌竞争 与上月相比，美的减少1.13个百分点，以43.09%的零售量份额排名第一；苏泊尔位居第二，零售量份额增长1.1个百分点，为18.47%；格兰仕排名第三，零售量份额为7.18%；奔腾仍居第四，零售量份额为6.00%；三角居第五，零售量份

5、额为4.70%。 在电脑型电饭煲市场，排名前三的品牌共划走79.89%的零售量市场份额，其中美的以绝对优势位居第一，零售量份额为53.01%；苏泊尔位居第二，零售量份额为17.56%；奔腾排名第三，零售量份额为9.32%；格兰仕居第四，零售量份额为5.74%，松下排名第五，零售量份额为4.70%。,市场简析,市 场 简 析,渠道趋势 家电渠道仍是销售主力，本月销售比重为44.91%；超市渠道的销售比重加大，本月为45.77%；另外的9.32%来自传统百货渠道。 价格变化 价格方面，本月整体市场的平均价与去年同期相比上升了3.17%。 产品种类 2009年4月平均单价 2010年4月平均单价 变

6、化% 整体市场 221 228 3.17 电脑型电饭煲 472 416 -11.86 普通型电饭煲 157 142 -9.55 电饭锅 153 165 7.84 畅销型号 本月，零售量排名前十的畅销机型中，美的占据9个席位，苏泊尔占据1个席位。排名前三的机型均出自美的，其中FD3011以2.45%的零售量份额位居榜首；同门兄弟YJ308C名列第二， 零售量份额为2.42% ；另一款YJ308F居第三，零售量份额为1.79%。从产品类型来讲，市场十大畅销机型中普通型电饭煲有7款，电脑型电饭煲有3款。,市场简析,电饭煲市场分析报告,市场简析 市场总量 产品结构 品牌竞争 渠道趋势 价格动态 畅销型

7、号,本节关注,数据来源：CMM405城市1900商场4013家门店零售监测,分城市级别市场增长比较,%,市场总量,较上月增长,较去年同期增长,%,数据来源：CMM405城市1900商场4013家门店零售监测,分渠道类别市场增长比较,市场总量,较上月增长,较去年同期增长,%,%,%,分产品种类市场增长比较,市场总量,数据来源：CMM405城市1900商场4013家门店零售监测,较上月增长,较去年同期增长,%,数据来源：CMM405城市1900商场4013家门店零售监测,电脑型分产品形状市场增长比较,市场总量,%,较上月增长,较去年同期增长,%,数据来源：CMM405城市1900商场4013家门店

8、零售监测,%,分容积段市场增长比较,市场总量,较上月增长,较去年同期增长,%,市场简析 市场总量 产品结构 品牌竞争 渠道趋势 价格动态 畅销型号,本节关注,电饭煲市场分析报告,产品结构比较：2010年4月 VS 2009年4月 2010年累计 VS 2009年累计,零售量构成,零售额构成,%,数据来源：CMM405城市1900商场4013家门店零售监测,产品结构,零售量构成,零售额构成,%,当月,年度同期累计,分产品类别市场零售量构成变化趋势,数据来源：CMM405城市1900商场4013家门店零售监测,%,产品结构,分产品类别市场零售额构成变化趋势,数据来源：CMM405城市1900商场4

9、013家门店零售监测,%,产品结构,电脑型分产品形状市场零售量构成变化趋势,%,产品结构,数据来源：CMM405城市1900商场4013家门店零售监测,电脑型分产品形状市场零售额构成变化趋势,%,产品结构,数据来源：CMM405城市1900商场4013家门店零售监测,分容积段市场零售量构成变化趋势,数据来源：CMM405城市1900商场4013家门店零售监测,%,产品结构,分容积段市场零售额构成变化趋势,数据来源：CMM405城市1900商场4013家门店零售监测,%,产品结构,2010年4月主要品牌市场零售量分产品类型构成比较,数据来源：CMM405城市1900商场4013家门店零售监测,%

10、,产品结构,数据来源：CMM405城市1900商场4013家门店零售监测,%,2010年4月主要品牌市场零售量分容积段构成比较,产品结构,市场简析 市场总量 产品结构 品牌竞争 渠道趋势 价格动态 畅销型号,本节关注,电饭煲市场分析报告,零售量构成,零售额构成,%,数据来源：CMM405城市1900商场4013家门店零售监测,零售量构成,零售额构成,品牌竞争,%,当月,年度同期累计,2010年与2009年品牌竞争格局比较,主要品牌零售量份额变化趋势,数据来源：CMM405城市1900商场4013家门店零售监测,%,品牌竞争,主要品牌零售额份额变化趋势,数据来源：CMM405城市1900商场40

11、13家门店零售监测,%,品牌竞争,2010年4月主要品牌零售量份额比较分产品种类,数据来源：CMM405城市1900商场4013家门店零售监测,%,品牌竞争,市场简析 市场总量 产品结构 品牌竞争 渠道趋势 价格动态 畅销型号,本节关注,电饭煲市场分析报告,数据来源：CMM405城市1900商场4013家门店零售监测,%,零售量构成,零售额构成,2010年4月与2009年4月不同渠道竞争格局比较,渠道趋势,不同渠道零售量份额变化趋势,数据来源：CMM405城市1900商场4013家门店零售监测,%,渠道趋势,不同渠道零售额份额变化趋势,数据来源：CMM405城市1900商场4013家门店零售监

12、测,%,渠道趋势,数据来源：CMM405城市1900商场4013家门店零售监测,2010年4月主要品牌网络覆盖率,%,%,渠道趋势,市场简析 市场总量 产品结构 品牌竞争 渠道趋势 价格动态 畅销型号,本节关注,电饭煲市场分析报告,市场零售量分价格段构成变化趋势,数据来源：CMM405城市1900商场4013家门店零售监测,价格动态,数据来源：CMM405城市1900商场4013家门店零售监测,主要产品种类价格变化趋势,元/台,价格动态,数据来源：CMM405城市1900商场4013家门店零售监测,2010年4月主要品牌零售量分价格段构成,价格动态,%,数据来源：CMM405城市1900商场4013家门店零售监测,主要品牌的品牌指数变化趋势,价格动态,说明：品牌价格指数=品牌的零售额份额/品牌的零售量份额*100,市场简析 市场总量 产品结构 品牌竞争 渠道趋势 价格动态 畅销型号,本节关注,电饭煲市场分析报告,数据来源：CMM405城市1900商场4013家门店零售监测,2010年4月畅销型号（按零售量排序）,畅销型号,数据来源：CMM405城市1900商场4013家门店零售监测,2010年4月畅销型号（按零售量排序）,畅销型号,数据来源：CMM405城市1900商场4013家门店零售监测,2010年4月畅销型号（