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文档简介

1、汇添富基金点睛全媒体投放结案报告,目录,品牌投放概况,总结和建议,投放效果分析与主要广告形式展示,目 录,投放概况,投放时间：2008年9月8日2008年9月28日 投放目的：配合推广汇添富基金在中秋佳节期间推出“中秋四重奏”活动，以精准实效的硬广投放方式，将品牌活动信息进行广度的曝光，强化活动主题“年年中秋 月月添富 节节精彩”，传播活动信息 投放媒体：点睛全媒体（包括网易、中华网等等） 投放形式：点睛包词、点睛CPM 诉求对象：现有消费者与潜在消费者,点睛包词,CPM,投放周期：2008.09.09 28 关键词列表：证券、投资,投放周期：2008.09.0828 关键词：神七、理财、中秋

2、,投放形式,投放效果分析与主要广告形式展示,包词：投资 证券,分析： 总投放天数：21 总展示数：258，618，582 整体展示量平稳，保证整个投放期汇添富的曝光稳定,CPM：神七、理财,分析： 总投放天数：21 总展示数： 1,715,526 整体展示量比较平均，略有波动，预计跟关键词的更换有关.29、30号仍有曝光,广告投放数据汇总表,包词:投资,包词：证券,CPM:神七,CPM:理财,总 结 和 建 议,从媒体选择来看,从广告创意上看,从投放效果上看,选择是点睛是明智之举，点睛全媒体的广度覆盖性，对汇添富活动曝光的推广目标做出保证,画面充满中秋元素和活动主题，吸引受众点击,广告总展示次数超过了260，177，554 ，得到良好的宣传推广效果。,从投放数据来看,广告投放达到了预期目标，将汇添富中秋四重奏活动进行了广度的曝光,投放效果总结,建议：,建议在下次投放选择的更多的关键词，增加品牌传播点，增多网民对品牌的认知 投放时间只有20天，不足以支撑汇添富中秋活动的传播，故建议在之后的投放计划中郑重考虑此问题。 建议以一个推广策略来整合媒介资源来进行活动的推广，形成强大策略性推广，减少分散性推广的资源浪费 建议

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