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文档简介

1、资深创意文案解析木地板品牌广告语木地板业是衡量一个国家综合实力的标志，而广告这面美丽的镜子所折射出来的是木地板企业的自我定位和品牌价值。透过木地板广告语，我们可以看到社会的文化背景、品牌的形象和生活态度。正如行业内人士所言，当今木地板闯荡市场时必须具备三宝：一副好身板，一个好名字，一条好广告语。比嘉、圣象、大自然被称为国内地板业三巨头，这些耳熟能详的名称在国人心中是梦想和期待，我们不妨从广告创意的角度去探索一下这些知名地板品牌。圣象地板的广告语是“让生命与生命更近点”，显得过于空洞广泛了些，如果不解的话就了解下撰写广告语的基本要求：1、要实事求是，诚信无欺。2、要有明确的诉求重点。应选取最能体

2、现商品、劳务的功用、最能突出表现商品、劳务特殊个性的“核心点”来作为诉求重点。3、要抓住顾客的消费心理要求。消费心理就是消费者的兴趣、需要、动机、情感、态度等心理因素。4、语言文字要有感染力。通俗易懂，简洁明快。连续两个生命，但却没有突出圣象地板的任何特点和品牌独特的诉求点，相比之下，大自然和比嘉的广告语则要给力多了，“我爱大自然”这样短短的一句话，就把它所要说的“大自然地板环保舒适”等概念阐述出来了，符合大自然的品牌定位。“高品质生活，源于比嘉的精工细作”，比嘉地板这一柔情广告语一看就觉得很温暖，而且符合比嘉定位小资人群这一受众的心理需求，所以说广告语不一定气势磅礴就能取胜，有时细节决定一切

3、!企业做广告语的初衷是提升品牌形象，扩大产品销路，增加业绩，但是如果不仔细推敲这门学问，只求粗制滥造，那只会让消费者也产生反感。当然，更重要的是产品品质过硬，服务有保障，这样才更容易赢得消费者的青睐。地板十大品牌之比嘉、圣象、大自然他们的产品创新一直引领行业风潮：比嘉以多层实木地板为主导，还推出了In艺术地板、地暖地热地板、海洋性地板等一系列性价比颇高的产品;圣象继在中国市场首创了E0标准之后，本着对环保标准一贯的精益求精，更上一层楼，在E0标准之上更提出了F4星，显示了圣象健康环保标准始终领先;大自然率先在业内请陈道明做明星代言，掀起了地板业的一场明星代言热潮。2010年，三巨头纷纷荣膺“地板十大品牌”这一殊荣，立中国木地板业民族志气，掌声已然响起，当属名副其实!总而言之，广告语不是简单的文字游戏。它作为品牌或企业的传播口号，承担着诉求品牌利益的重要功能。广告语的创作，是一门学问，它不仅仅表现在语言艺术上，更表现在营销智囊中。笔者希望通过这篇文章，让更多

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