文化产业第三章 文化产业经济学的基本原理.ppt

1、1、第三章是文化产业经济学的基本原理，2、内容提要，理解文化产品的需求，文化产业的一般均衡分析，文化产业与宏观经济的互动增长，文化产业中的规模经济和范围经济，文化产业与国际贸易互动发展的横向(关联性)分析，3、第一节，与文化产业相关的经济概念，基本经济问题，经济学在第一层次上是研究社会生产和再生产过程中经济活动的规律和规律。生产：如何利用有限的经济资源实现最大效果交换：如何发挥价格机制使供求趋于均衡分配：如何分配消费的生产成果：如何实现最大满意度，4。这四个环节可以归纳为六个问题：1 .生产什么？产量是多少？资源有限的山药鸡蛋/原子弹？2.如何生产？如何分配资源？技术/规模/组织？3.为谁？如

2、何在社会成员中分配生产成果？根据工作/资本/因素？以上三个问题是微观经济学。5.4.一个国家的资源被充分利用了吗？最重要的资源是人力和资本的代表性参数：失业率和利率。一个国家的购买力稳定吗？货币的信用在变吗？代表性参数：通货膨胀率。6.社会生产能力在增加吗？代表性参数：经济是否在发展。这三个问题是宏观经济问题。6.如果它是一个开放的经济体，那么对外经济关系也有一个代表性的参数。汇率宏观经济学关注这五个参数：失业率、利率、通货膨胀率、增长率、汇率，7、经济活动框架示意图、要素市场和产品市场。边际效用的特征是：(1)边际效用的大小随欲望而正变；(2)边际效用的大小与消费数量成反比；(3)边际效用具

3、有时效性；(4)边际效用通常是正的；(5)边际效用决定商品需求的价格，11、5 43 21 0、5 10 15 20 25 30、da、db、DC、市场需求曲线、p、q、12、需求定律、14、正常商品需求的收入效应和替代效应、x、y、a1、a2、E1、E2、E3、C1、C2、x1、x2、x3、收入效应、替代效应、15、需求弹性1、需求价格弹性价格弹性存在差异C点的弹性是1，D点的弹性是0，弹性大于1，弹性小于1，A，D，C，Q，P，18 (2)足够的弹性-1ep-奢侈品有丰富的替代品，P，O，Q，20，(3)单位弹性E p=-1特殊商品(4)完全弹性E p=-特殊情况这种情况存在于完全竞争的市

4、场中。不符合需求规律的主要产品是炫耀性商品，文化产业中的一些商品符合这一特点。P，O，Q，D，23，决定需求价格弹性的因素，消费者对这种商品的需求程度，替代品的可获得性，总消费支出的比例，商品定义的时间长度，商品的持久性，24，2，需求收入弹性正常产品，E I必需品，1E I高档产品，EI1低档产品，EI，25，收入弹性和恩格尔系数恩格尔定律：随着消费者收入的不断增加，食品消费支出占总消费的比例1990 1991 1992 1993 1994日本25.37 24.69 24.33 24.13 23.67英国21.46 20.97 20.32 19.91 19.76德国23.6 22.5 21.

5、0 20.8 19.5，26恩格尔系数可用来衡量60岁以上的富裕程度，绝对贫困5060，贫困4000最富裕文化产业的发展与恩格尔系数的下降密切相关。27，3。交叉弹性替代品需求Exy0，互补产品Exy0，独立产品Exy=0，28，4。需求弹性在企业决策中的应用(1)价格弹性当商品的需求价格弹性不同时，企业的定价策略也不同。29.需求价格弹性与收入的关系，TR，D(AR)，MR，MR=P(1-)，30。提价将如何带来收入，如何增加收入？(1)当|Ep|1 TRPQ价格效应时，(2)当|Ep|1 TRPQ收益率效应时，(3)当|Ep|1时，结果是什么？在这种情况下，利润会如何变化？收入弹性企业的发

6、展战略是基于宏观经济预期和收入增长之间的差异而制定的。高收入弹性商品，高利润风险和低收入弹性商品，小利润风险商品，34，经济周期商品，35，(3)交叉弹性替代品是竞争性和互补性产品，应作为一个整体定价，36，4开16版0.2元/股，4开16版0.4元/股，4开16版0.1元/股，例如，南京报业大战，37，消费者剩余，由于，P，0，Q，市场价格，d，消费者剩余，实际支付，P1，P2，Q1 消费者的一般均衡2，生产者的一般均衡3，社会的一般均衡39，市场均衡的结果：Yb，w，40，第三季度文化产业的宏观经济分析，基本概念1。 国民收入核算国民生产总值(GNP):国内生产总值(GDP):国内生产总值

7、(GDP)PDI(个人可支配收入)在一个国家的领土上创造的：个人收入在扣除各种税收后可以支出和储蓄41，2，经济增长率3，失业率4，通货膨胀率需求驱动成本驱动5，财政政策：调整财政支出和税收6，货币政策：控制货币供应量和利率42，文化产业与宏观经济的互动增长43，*商品中的“口红效应”商品本身的绝对价格很低；很容易利用这种情况来引导消费者；44，几种相关理论在文化产业中的应用第四节，1。规模经济和生产函数中的规模经济，在衡量规模经济时，要求所有的投入要素以相同的比例变化，事实上，这种条件是不必要的。只要总成本的相对变化和产出的相对变化之间的比率被测量，成本产出弹性为：45。当拉丁美洲和加勒比处

8、于衰退阶段时，拉丁美洲和加勒比大于LMC，欧洲共同体小于1。规模报酬递增当LAC处于上升阶段时，LAC小于LMC，Ec大于1，规模报酬递减当LAC最小时，它与LMC曲线相交，LAC等于LMC，Ec等于1，规模报酬保持不变、46。如图E1所示，规模经济基本上用光了。规模经济，收益递增，收益不变，收益递减，47。规模经济的原因有：专业化分工、专业化资本和设备分工、几何规模变化、生产要素的不可分离性、金融因素、管理效率，48。范围经济和范围经济当一个企业联合生产两种或两种以上产品的总成本小于每个企业生产一种产品的总成本时，就存在范围经济。规模经济和范围经济之间没有直接关系。范围经济的衡量：SC=C

9、(Q1) C (Q2)-(C (Q1，Q2)/(C (Q1，Q2)，49，范围经济的原因：共享某些设施和设备、共享市场、管理风险和分散副产品也更有效。思考：如何体现文化产业的规模经济和范围经济？2000年1月，美国在线和时代华纳公司宣布合并，组成世界上最大的跨媒体集团。合并后的企业价值高达1860亿美元。美国在线是美国最大的互联网服务提供商，时代华纳公司是一个跨媒体集团。51。美国在线时代华纳公司的业务：1 .有线电视：美国有线电视新闻网、英国广播公司、家庭影院、电影院、卡通网、特纳电视网、WB 2。出版：共有64种杂志，包括美国5种畅销杂志中的4种。时代，人民，财富，体育博览会3，电影和娱乐

10、：华纳兄弟，新线电影公司4，记录：大西洋，埃莱克特拉，犀牛，伦敦5，大联盟棒球队：亚特兰大勇士队，52，6。互联网服务提供：Compu Serve 7，门户网站和浏览器制造：网景8，即时通讯软件供应：ICQ，AIM 9，互联网地图和指南：Mapquest中国互联网业务：中国网络电视：中国娱乐电影：上海永乐，大连万达电影制作：中国电影华纳横店公司，53，2。文化产业横向发展(行业协会形成的价值链)1。行业协会在经济活动中，所有行业都需要其他行业提供的各种产出作为自己的要素供给，同时又向其他行业提供自己的产出供消费。在这一过程中，各行各业形成了广泛、复杂和密切的技术经济联系。54，2，产业联动产品

11、，劳动联动生产技术联动价格联动就业联动投资联动，55，3，产业联动形式：产业价值链产业价值链是基于产业联动的价值运动关系。(1)前向关联/后向关联前向关联是通过行业提供的供给与其他行业联系。反向关联是通过对其他行业的需求而产生的。BA，56，煤矿行业，汽车制造业，钢铁行业，影视培训行业，电影行业，化学摄影行业，机械设备制造业，57，(2)单向协会/多向协会单向协会是指主导行业为后续行业提供产品，但后续部门的产品不会返回到主导部门。ABC多向协会：主导行业为几个后续行业提供产品，但后续部门的产品不归主导部门所有。a、C、B、D、58、(3)环向关联是指领导部门为后续部门改进产品，后续部门的产品返

12、回到领导部门。ABCA煤炭，钢铁矿山机械设备制造煤炭，59。与其他产业相比，文化产业价值链具有以下特征：1 .它具有意识形态属性；2.与知识产权密切相关；文化产业价值链的特殊形式：授权是一种以版权转让为中心的文化产业形式，版权所有者授权他人使用版权。(1)授权与知识产权保护制度密切相关；(2)授权领域主要包括艺术授权和品牌授权；授权延伸了文化产业的外延和价值链，上游产品包括动画、数字娱乐、电影、电视、出版和艺术品，中游产品包括品牌代理、中介服务和营销推广，下游产品包括制造业；(4)授权方式使文化产业与其他产业交叉，使文化艺术形成生产力思维：奥运会、奥运会等。63，1。国际贸易活动的成因绝对优势

13、理论要素禀赋理论比较优势理论：一定产出的生产具有较高的劳动生产率(或较低的机会成本)；3.文化产业和国际贸易；64.中美两国的劳动生产率；65.双方将通过专业化生产和国际贸易活动获得贸易收益。2.美国，中国，6，6，4，3，高科技产品，农产品，66，2，文化产业与国际贸易的互动发展(1)通过国际贸易促进文化产业的发展音像制品：允许外国投资者参与音像制品的分销，外方可以拥有49%的股份并参与经营管理；电影：允许外资参与影院改造，以分帐形式销售的进口电影数量从10部增加到20部；国内报刊零售和发行市场将对外开放；旅游业：允许可以建造100%外资酒店的运营商进入中国市场；其他：过渡期结束后，所有重要的服务行业将取消大部分外资股权限制，所有服务行业现有的市场准入和活动不受限制。(2)文化产业的国际贸易活动可能对中国的文化安全产生影响；文化消费市场的竞争威胁着民族文化，影响着文化主权，影响着意识形态。68.3.全球化背景下中国文化贸易的新格局。发达国家依靠跨国公司集中媒体手段，垄断媒体内容，占领全球媒体市场，形成经济和文化利益失衡的局面。文化产品的进出口高度集中在少数国家，形成典型的产业内贸易；文化服务贸易比重不断上升；文化贸