尤溪旅游资源整合策略案.ppt

1、优势相加强合作，尤溪县旅游局亿耕农旅游规划，尤溪位于福建省中部，南宋萧名教育家，理学家朱熹诞生地，历史悠久，人杰地灵，文化遗产丰富，有“福建中明珠”、“海滨邹鲁”美称。 尤溪拥有省级自然保护区九阜山和国家重点工程街面发电站仓库区等名山秀水，人文和自然旅游资源十分丰富。 被选为省内唯一的“千年古县”。 福州亿耕农旅游规划有限公司是一家专业从事自行旅游规划、游览区宣传推广、旅游服务咨询的规划机构。 公司将与新闻媒体、中国移动、新华保险、建设银行、中石化、汽车4S店、旅行社等企业事业单位紧密合作，为企业和广大的自行车爱好者提供舒适、先进、安全、便利的自行车服务。 “文化是观光戏剧”、目的：“尤溪之美

2、”、闽湖、联合梯田、桂峰古民居、福建最大银杏林、“核心竞争力组织架构模式”、牛鼻子词：尤溪朱熹诞生地，以及公式：朱熹880年公祭盛典弊公司：朱熹诞生880周年及尤溪歌海选、形象模式为各游览区提供内涵，提高旅游资源价值2，广告推广攻势(不断的话题炒作)和营销对象集团感兴趣的系列活动，成熟游览区2011年，no .让【核心诉求】更多的人理解尤溪朱子文化，让更多的人关注尤溪旅游，【案】: 决定的语言，海创造环境，引起社会的预想，吸引群众的眼乌珠，炒节奏，第二步：谁为词作家作曲海选！ 新闻消息不断出现，事件翻炒中持续升温，第三步：决定唱这首歌的星空卫视是谁唱？ 海选！ 星空卫视噱头将宣传攻势带入另一个

3、高潮，海选继续关注歌唱手令事件，炒作空间巨大。 第四步：看点：不同的曲风演同一首歌，如何期待，如何精彩，颁奖仪式是整个系列上通告的最风暴潮。 作词名家推荐：第一步：方文山易中天等学界星空卫视(丹纪连海)，第二步：徐沛东，第三步：福建省文联主席，1、福摩萨萩名词人，周杰伦最佳钟点工，他的歌词作品促进了音乐创作替代革命。 80后90后有广泛的支持者。 效果：中国音协分党集团书记员、副主席。 北京牌青联老委员联谊会会长、萩名词作家等。 60-70代有很多粉丝。 效果：和福建省内具有炒新闻消息的物性。 效果：2、学界的星空卫视也很搞笑，“第一次”、“处女之作”都是新闻消息的爆点、爆点，方文山语“重新混

4、合双打”、1、模仿“英伦”模式，赚到了联谊会。 3、唯美MV录音操作：专业制作工作团队，竭尽全力制作MV歌曲，让全国各大媒体演唱。 如上所述，综合海选比赛线下的上通告，在上通告合作、上线了上，为了入选曲海选中的形象，可以在新浪、优酷、尤溪海选中开设网络视频展馆，在上线了上，在各城市的百货大楼超市等设置观光展馆，并进行宣传和云同步、上通告合作、媒体投放、宣传诉求分析、明星效应、惹人注目：邀请媒体参加通讯稿会，以星空卫视参与为脚丫子，对星空卫视参与进行曝光与宣传，有利于观众快速接受信息，加强对有助于观众惹人注目的事件炒作、推广：利用媒体炒作活动事件，进一步扩大明星效应此次旅游歌曲征集上通告，通过星

5、空卫视的参与，前期宣传炒，扩大，成为全国人民共同关注，共同参加的盛事。 本次活动的主要目的是：【媒体选择】，传统媒体的优势：强大的人才资源良好的公信力丰富的传播经验，网际网络媒体优势：资源优势，内容丰富时效优势交互优势和高度的参与感全面服务，【媒体推荐】，电视： 10家，广播： 2家，【媒体推荐】，报纸： 20家， 【媒体推荐】，网站：两家公司强、弱、12月、强、强、传统媒体、网际网络媒体、弱、弱、强、强、PK .公信力强，有利于活动信息的积极传播，容易引起注意，平台还不成熟，担心会出现负面新闻消息的活动寻找宣传活动的哈伊利石，公信力强，容易引导观众，担心平台还不成熟，会出现负面新闻消息，媒体

6、投入，投入强度：弱中强【尤溪旅游品牌策略】，人气，看点，大型晚会，尤溪风情展，游览区活动， 【观光文化节布兰德建模阶段】“尤溪观光”的布兰德建模分为三个阶段(参照掌门人页)，即： NO.1尤溪观光认知阶段10.22朱熹诞辰880周年祭祀，11月2830日尤溪第一届生态旅游文化节，7月上旬：新闻发布会、7月、8月12月承上：尤溪旅游歌曲海选结果发布颁奖式梯田吉尼斯世界纪录申报，启下：文化节开幕典礼自行式旅游风情展游览区主题上通告，11.28生态旅游文化节开幕派对，第一阶段即尤溪旅游认知阶段宣传攻势已结束，该派对在某种意义上是检验前期宣传推广成果的评审场。 功效：从前期预热阶段到炒菜阶段4个月，1

7、1月28日达到风暴潮。 最盛大：尤溪县政府颁发给帮助尤溪宣传的各团体个人旅游贡献奖，最文艺：整个上通告围绕尤溪旅游主题展开，融入朱子文化。 最强爆发：流行乐坛书面语才子方文山语多版时尚演绎，星空卫视献唱。 中心广场：尤溪观光风情展，11.28-29文化节系列上通告，古银杏林：唯美婚纱秀场，关湖游览区：关湖钓鱼大会及水上上通告嘉年华，体育馆：自行星空卫视式，联合梯田：吉尼斯世界纪录，【尤溪观光风情展】， “自驾星空卫视仪式”，为建立我省自驾布兰德，推进自驾市场进一步发展，福建省自驾协会发布了“拜子故里，爱八闸心”的自驾系列活动，全面星空卫视了尤溪自驾市场。炒报说：“国民动员：联合梯田到底有多少水

8、平？ 的上线下媒体合作，开设网站，介绍全国驴友团的申请，悬赏，以摄影图片留证的形式，参与联合梯田活动。 操作：以该网站为炒作据点，选择争论点，以旅游为单位形成较大的PK模式，以“联合梯田申报吉尼斯世界纪录”、“申报吉尼斯世界纪录”的形式，在关注申报结果的同时，尤溪的联合梯田作为尤溪旅游的名片埋藏在人们的记忆中。 在“闽湖钓鱼大会”上，本次上通告将与外界钓鱼伙伴建构更好的交流、娱乐、结账台、交流、协作平台，使更多人参与发展钓鱼这一娱乐休闲活动。 闽湖钓鱼大赛，省内钓鱼爱好者聚集在闽湖，规定时间内谁钓的鱼很多，很大，即获胜，给人一种愉快的嘉年华情感。上通告方式：全力打造尤溪“古银杏林之旅”，将“古银杏林”作为省内结婚礼服拍摄、拍摄的优先外景基地。 【银杏林婚礼展】、上通告形式：1、与婚纱店相结合，形成银杏林宣传的最地面锋阵地。 通过统一婚礼店的宣传口径，“福建独特的爱情圣地银杏