客源市场分析与预测

1、第五章，旅游市场分析和预测，第一节旅游市场现状和特征分析，第一节旅游市场现状特征2，时间规律3，空间区域结构4，旅游者的行为特征1，旅游目的2，旅游组织方式3，旅游停留时间4，收入构成和旅游消费5第二节旅游市场培育趋势分析，以及3大国内旅游市场圈锁定2，利用指定关系3，利用业务往来关系，1，(1)京津都市圈，北京、天津以城市极核为中心，半径300-400公里的圈，京津冀北部地区和山东东部地区京津都市圈发达的经济力量，市场圈居民有较高的旅游能力。市场圈的中心京津地区是国内旅游的三大客源生产地之一，两市总人口2467万人，两市人均GDP分别排在全国第二和第三位。由于类似的指定关系和内蒙古旅游商品的

2、吸引，京津地区的游客多年来一直是内蒙古和包头市国内旅游市场份额较大的市场。最近，北京居民形成了住宅、汽车消费、旅游、文化消费的两个茄子主要消费需求热点。2002年北京，天津市居民旅游率分别为171.95，199.53。人均旅行费用分别为770.33韩元和389.37韩元。根据2002年初的调查，40名北京居民至少旅行过一次。北京人旅行的特点反映了北京人的旅游消费观念、消费模式更接近国际潮流。这些特点包括：(1)家族假期是主流。(2)非黄金周的旅游率高于黄金周。特别是夏天(78月)是北京旅行的最高峰。(3)旅游消费增长幅度大。(4)外出旅行更加重视经验和体验，重视文化取向。北京市市民公共假日旅游

3、调查也认为旅游是北京市民公共假日生活的要素之一，53.6%的游客选择了北京旅游，其中19.3%选择了北京周边的天津、河北、内蒙古、山西旅游。调查显示，北京市民以回归自然为主要旅行目的，参观文物古迹排在第二位。(2)以上海都市圈、上海为城市极核，涵盖“长江三角洲”经济区。以上海为中心，包括江苏、浙江在内的长江三角洲地区是我国经济发达的地区之一。上海的人均GDP居全国第一，城市消费水平居全国第一，浙江、江苏两个指标在全国排名中也比较高。现在上海、浙江、江苏三省市值包头市外国内旅游市场份额？% .2002年上海、南京、杭州、烧酒等主要旅游城市的平均旅游率为106%左右，居民的旅游能力很高。对上海和长

4、江三角洲地区居民来说，白云鄂博矿区是一个长途旅游区，但是随着西部大开发的深化，东西方物流、资金流动、人流的规模进一步扩大，内蒙古旅游形象也将深入人心，形成良好的草原生态环境、舒适安全的旅游环境，对牙齿市场产生巨大的吸引力，旅游团队和散客消费者的扩展空间将扩大，(3)广州都市圈、广州作为城市极地复盖珠江三角洲地区。内地包括珠江三角洲主要包括广州、宣战、珠海、惠州、东莞等9点。牙齿地区工人的平均工资在3万韩元以上，城镇居民人均消费支出位于全国前列，旅游率高。2002年广州深圳珠海城市居民旅游率分别为122.33%、152.36%、96.93%，人均旅游费用分别为559韩元、1271韩元和1644韩

5、元。广东省旅游率居全国第一，2002年出境旅游人数达172.39万人，其中广州宣战两市出城旅游占全省的54.4%。广东人外出旅游，更加热衷于自然风光。广州大城市的游客，尤其是广州市的旅游者，具有外出旅游比率高、外出旅游时旅行团参与率高、坐飞机率高、平均费用高的特点。对广州都市圈居民来说，内蒙古属于长途旅游目的地，交通费用高，但另一方面，牙齿都市圈的旅游特点和该地区本身的收入水平居全国第一，进一步提高。另一方面，随着内蒙古对外交通条件的进一步改善，空间距离和时间距离可能进一步缩短，今后从牙齿地区到白云鄂博矿区旅游的人将更多，要培养为目标市场。2。充分利用指定关系。据内蒙古国内旅游样本调查，与内蒙

6、古相邻的河北、山西等周边地区是仅次于京津都市圈的包头区外围国内旅游客源地，在包头市国内旅游市场常年处于领先地位。包头市北部地区中心白乐波矿区也扩大了包头市和牙齿市场，这是更大的优势。今后随着西部大开发的进行，这些省的社会经济将取得快速发展，居民的旅游能力也将迅速提高，与白乐宝矿区的文化、自然景观上的差异、频繁的业务往来也必将成为白乐宝矿区前景良好的重要旅游客源市场。3，充分利用业务往来关系，白云鄂博铁是广头钢铁公司的原料基地，用自然光安装矿山。因此，包头市和白乐宝矿区与东北工业基地有着密切的关系，一直频繁的商务往来和人流，所以白乐宝矿区应该通过商务往来增进了解，成为旅游胜地，吸引更多的旅行者。

7、(威廉莎士比亚，温斯顿，旅行名言) (威廉莎士比亚，美国电视电视剧)发展东北黑吉利亚地区的旅游市场。2 .区内旅游市场培育趋势预测分析、湖北金三角地区是内蒙古重要的经济发展地区，根据抽样调查，访问百乐宝矿区的国内游客中，胡宝金三角地区的游客占区内游客的83%，国内游客的23%，是重要的国内旅游市场之一。胡、包、2点是内蒙古经济金三角的两个角，距离白云鄂博矿区最近的内蒙古最大的两个城市。呼和浩特是自治区的政治、经济、文化中心，2002年GDP达到406.2亿元，城镇居民人均可支配收入5582元，农民人均纯收入2538元，旅游旅游率84.6%，处于全国中等水平。在第十个五年计划期间，随着经济社会发

8、展目标的实现，牙齿重要市场的潜力很大。包头市是内蒙古重要的工业城市，2002年人均GDP达到19574元，按现行汇率折算，达到2250多美元，人民生活总体实现了从温饱到小康的飞跃，居民消费结构从更多的满足转移到基本生活消费到精神消费的追求，旅游迎合了人们消费的新观念。鄂尔多斯市经济发展迅速，居民的消费结构和消费观念也朝着有利于旅游发展的方向发展。因此，呼和浩特市和包头市将成为白云鄂博矿区最大的区域内旅游市场，鄂尔多斯市将不可避免地成为区域内重要的旅游胜地，也将成为白云鄂博矿区最重要的区域内旅游市场。3、海外旅游市场培育趋势预测分析，内蒙古19972002年旅游统计表明，我国地区主要的海外旅游市

9、场是近区国家和地区，一般游客的情况下，其顺序基本上是蒙古、日本、韩国、东南亚各国、美国、英国、德国、意大利等。蒙古与我们地区相邻，在经济上与我们地区有很大的互补性，历史上有着深厚的渊源关系，尤其是饺子瑞安开通后，蒙古游客的比重将会增加。韩日是我们地区重要的海外客源地，草原、黄河、沙漠、浓郁的蒙古族风情很有魅力。第三节旅游市场市场定位，(1)最近中期(20042015) 1，核心目标市场自治区内：包头，呼和浩特。自治区以外：京津都市圈居民。2.基本目标市场区内：自治区内中西部其他城市居民。自治区以外：河北、山西等周边近省的付款，县级市高级中学收入层，以及到以上城市出差旅行的巡访者；除北京和天津市

10、外，环渤海地区旅游率高的城市；东北三省黑龙江、辽宁、吉林的商务游客。3、机会目标市场：国内：上海大都市、广州大都市等国内地区。海外：跨越国境的日本、韩国、蒙古、俄罗斯、香港、澳门、东南亚国家、澳大利亚、新西兰、北美、欧洲等国家和地区游客。(b)未来(20162020)，1，核心目标市场：自治区内：胡、宝、胡金三角地区及其他自治区中部城市高级中学收入层。自治区以外：京津地区；山西、河北等内蒙古周边地区；环渤海地区等旅游率高的城市，收入层居民。2.基本目标市场国内市场：长江三角洲地区、广州首都圈珠江三角洲地区其他经济发展较快的城市，我国中部省市中旅游率高的城市。海外市场：通过的日本、韩国、香港、澳

11、门等自治区其他主要客源国。3、机会目标市场国内市场：国内其他省市。海外市场：中国其他主要来源国家或地区。(b)旅游市场规模预测，一般，保守，第四节旅游和休闲旅游结构分析，旅游市场空间分析1，旅游率，等旅游线路和休闲活动空间(RAS) 2，最佳旅游距离选择的经济模式3，旅游距离衰减，1，旅游率，等旅游能力有时学者用客观的推力来表示牙齿作用力。旅行率是在抽样调查中访问一个目的地的实际人数和被试者总数的比率，可以看作是该目的地的各目的地的旅行率或针对该目的地的市场访问率。(penetration rate，penetration rate，penetration rate)，全国居民全部潜在旅游力金

12、志洙(Q)，农民潜在旅游力金志洙(N)和城市居民旅游力金志洙(C)，以及多根等时线(等时线)牙齿形成的趋势面是娱乐活动空间(RAS，Recreational Activity Space)，Example，循环休养队(ReBAM)理论不和谐的Recreational Belt Arouut主要为城市居民提供休闲设施、场所、宣传空间，在特定情况下，包括郊区外国游客经常去的各级观光地在内，共同形成的大都市休闲活动频发的地区。ReBAM不仅是旅行的源泉，在很多情况下，它本身就是重要的目的地。ReBAM牙齿形成的机制(俄斐号，1999)，旅行距离取决于一定条件，最重要的是时间、费用、旅行不便无差异曲线

13、每条街都有不同的旅行无差异曲线旅游消费在一定程度上可能在旅行费用和旅行方式价格的条件下有成本和不便的组合(威廉莎士比亚，温斯顿，旅行名言) (威廉莎士比亚，旅行)旅游可消费性线和旅游无差异曲线的接触点测量了旅游距离的最高点，2，最佳旅游距离选择的经济模式，旅游无差异曲线，旅游距离最高点(1976)*家庭：收入：6韩元卫生服务h: 2韩元/单位非卫生服务x: 1韩元/单位6韩元全部购买卫生服务，3单位(H1)全部购买非卫生服务，6单位(X1)，可购买可消费性线：随着两种商品价格的等比下降和支出金额的增加，消费可能性线平行移动到右上角。只要一种商品的价格发生变化，或者两种商品的价格成比例发生变化，

14、消费可能性线的斜率就会发生变化。市民的旅游流量随着距离的不同，分布概率也不同。一般来说，距离越近，分布概率越高，反之亦然。牙齿定律我们称之为距离衰减。旅行半径是统计上的平均状态，反映了距离衰退的速度，旅行半径越大，距离衰退的速度就越慢，反之亦然。距离衰退现象有最小的距离，在牙齿范围内，旅行者不认为他们在离家。牙齿街集中在80旅行的旅游市场离城市500公里的范围内。3、旅游距离减少，中国城市居民的访问率在空间上的划分(吴飞虎等，1997年)，Exampp非均匀性市场的预测问题：非均匀性市场是指旅游地周边不是人口密集地区，而是指经济发达、人口密集的客源地较远。此时很难利用一般的距离衰减原理进行市场

15、预测。内蒙古自治区的呼伦贝尔联盟(呼伦贝尔草原旅游地)、黑龙江省宜春市(绍兴安岭森林旅游地)等，都是远离中国主要客源地(长江三角洲、珠江三角洲、京津塘地区)的旅游胜地，客源市场在空间上跳跃分布。对这种市场的预测要依赖于航空或铁路旅行时间的距离分析，第二要依赖于对特定目标市场的营销分析。案例，旅游资源评价分析，旅游资源数量丰富，种类多样，自然与人文旅游资源相结合，淮安市的主要旅游资源可分为7个主要范畴，24个亚类，66个基本类型，559个资源团体。以人文旅游资源为主，自然旅游资源为辅助国家4A级旅游地3个，3A级旅游地2个，2A级旅游地10个。全国公共农业旅游示范店6个；国家水资源风景区3个；全国重点文物保护单位21处。1、旅游资源总体评价，表4-3淮安市旅游资源部门结构，旅游资源评价分析，古代运河、著名名城、膳食文化的人文旅游资源特色鲜明，36、旅游资源评价分析，2020/7/21，37，淮安市旅游资源区域分布相对集中区域结构明显。淮安市旅游资源主要集中在楚州区，占淮安市旅游资源总量的38.46。类型分布南方自然旅游资源丰富，北部人文旅游资源比较优越级旅游资源分布在楚州区、淮安市、县，占前三名。旅游资