几种主要的大众传播效果理论

1、第八单元第八单元 几种主要的大众传播效果理论几种主要的大众传播效果理论 第四节第四节大众传播与现实“建构”大众传播与现实“建构” 新闻框架与框架效果新闻框架与框架效果 一 框架与媒介框架、新闻框架 大众传媒的新闻报道并不是对现实的“大众传媒的新闻报道并不是对现实的“镜子镜子 式式”反映，而是根据一定的新闻立场和新闻”反映，而是根据一定的新闻立场和新闻 价值标准对各种事实进行取舍选择和加工的价值标准对各种事实进行取舍选择和加工的 过程，这个过程，实际上也是对现实世界及过程，这个过程，实际上也是对现实世界及 其意义的一种重构或者“其意义的一种重构或者“建构建构”。”。 元传播：元传播：即人们为了传

2、播而进行的传播行即人们为了传播而进行的传播行 为包括对所传递符号的定义及其诠释规则的约为包括对所传递符号的定义及其诠释规则的约 定，任何一种传播活动，同时都在传递着由三定，任何一种传播活动，同时都在传递着由三 个元素构成的信息组合：个元素构成的信息组合：感官刺激的符号、该感官刺激的符号、该 符号的指代和区别性指代，传授双方相互约定符号的指代和区别性指代，传授双方相互约定 的诠释规则。的诠释规则。这一概念是人类学家这一概念是人类学家G.G.贝特森在贝特森在 19551955年发表的论文年发表的论文一种关于玩耍和幻想的理一种关于玩耍和幻想的理 论论中提出的。中提出的。 框架理论的发展历程 下一页

3、传播活动，由三个元素构成的信息组合 1.感官刺激的符号感官刺激的符号 2.该符号的指代和区别性代指该符号的指代和区别性代指 3.传授双方围绕该符号产生互动行为的规则传授双方围绕该符号产生互动行为的规则 返回 戈夫曼（19221982） 出生于加拿大阿尔伯 塔省的一个犹太家庭，硕 士和博士阶段于美国芝加 哥大学研习社会学。1953 年获得博士学位，在美国 国立精神卫生研究所从事 了三年的研究工作。1958 年起在加州大学柏克利分 校和宾夕法尼亚大学的社 会学系任教多年，1982年 获选美国社会学会会长， 同年去世。 框架的定义 对新闻框架研究产生直接影响的，是社会学家 戈夫曼的框架分析一书。 1

4、974年，社会学家年，社会学家E.戈夫曼出版的戈夫曼出版的框架分框架分 析析一书明确的为框架做出了这样一个定义。一书明确的为框架做出了这样一个定义。 框架指的是人们用来认识和阐释外在客观世界框架指的是人们用来认识和阐释外在客观世界 的认知结构，人们对于现实生活经验的归纳、的认知结构，人们对于现实生活经验的归纳、 结构与阐释都依赖一定的框架，框架使得人们结构与阐释都依赖一定的框架，框架使得人们 能够定位、感知、理解、归纳众多具体信息。能够定位、感知、理解、归纳众多具体信息。 双重含义：双重含义： 1、来自于我们过去实际生活的经验； 2、我们根据既有的框架来“建构”我们 对新事物的认识。 戈夫曼“

5、框架”概念涉及的多重内涵 转换转换框架是人们将社会真实转换为主观认框架是人们将社会真实转换为主观认 知的重要凭据。知的重要凭据。 理解与分析理解与分析人们藉由框架来理解、分析外人们藉由框架来理解、分析外 在世界层出不穷的事件。在世界层出不穷的事件。 沟通与交流沟通与交流人与人之间的沟通经由框架的人与人之间的沟通经由框架的 分享而实现，意味着框架也是交流传播的平分享而实现，意味着框架也是交流传播的平 台。台。 框架理论的发展 20世纪80年代开始，框架理论开始引进到新闻与 传播研究领域，诞生了“媒介框架媒介框架”，与“新闻新闻 框架框架”两个学术概念。 媒介框架媒介框架即媒介机构信息处理的组织框

6、架，它适 用于多种类型的媒介信息生产和传播过程的研究 。这概念应用于新闻的选择、加工，新闻文本和 意义的建构过程的研究，则称为新闻框架新闻框架。 新闻框架是新闻媒体对新闻事实进行选择性处理的特定原则新闻框架是新闻媒体对新闻事实进行选择性处理的特定原则 新闻框架通过一定符号体系形成对新闻事件意义的建构新闻框架通过一定符号体系形成对新闻事件意义的建构 在新闻报道中，框架的存在是一种必然在新闻报道中，框架的存在是一种必然 新闻框架对受众认识、理解和反馈新闻事件具有重要的影响新闻框架对受众认识、理解和反馈新闻事件具有重要的影响 框架效果框架效果 如何理解新闻框架 二、关于新闻框架的实证研究 报道内容各

7、要素之间，按照一定的逻辑进行报道内容各要素之间，按照一定的逻辑进行 新闻框架的建构包含了两层含义新闻框架的建构包含了两层含义 ： 第一层是“框限”，即决定新闻取材范围，第一层是“框限”，即决定新闻取材范围， 主要使用主要使用选择策略选择策略，选择不同的事实或事物，选择不同的事实或事物 不同属性加以提示或凸显；不同属性加以提示或凸显； 第二层是“内在结构”第二层是“内在结构” ，这里主要使用，这里主要使用重组重组 策略策略，即在入选的系统的联系与组合，由此，即在入选的系统的联系与组合，由此 建构新闻文本的完整意义。建构新闻文本的完整意义。 新闻框架的建构与实现新闻框架的建构与实现 第一种机制：报

8、道规模控制第一种机制：报道规模控制框架建构的框架建构的 基本。其主要作用，是通过报道量和报道顺基本。其主要作用，是通过报道量和报道顺 序的控制，来放大或者淡化某个新闻事件的序的控制，来放大或者淡化某个新闻事件的 重要性或影响。重要性或影响。 第二种机制：具体信息的呈现。第二种机制：具体信息的呈现。 具体信息的呈现 行为主体新闻事件的实施人、责任人或机构 身份认证对当事人身份属性的提示和定性 归类打包归类于不同性质的范畴、帖附标签 的过程 引申泛化对新闻事件的实质做一般意义上的 阐释 三 框架效果与受众框架 框架效果框架效果：框架是我们处理信息的认知结框架是我们处理信息的认知结 构，运用什么样的

9、框架处理信息，会影响构，运用什么样的框架处理信息，会影响 到我们对信息的处理结果，对事物的价值到我们对信息的处理结果，对事物的价值 判断态度和行为反应。这种影响就是判断态度和行为反应。这种影响就是框架框架 效果效果。 三、框架效果与受众框架 受众个人接触和处理大众传播信息的认知结构和诠受众个人接触和处理大众传播信息的认知结构和诠 释规则，这种结构和规则来自于受众过去社会生活释规则，这种结构和规则来自于受众过去社会生活 经验的积累、既有的价值观和态度、行为取向，并经验的积累、既有的价值观和态度、行为取向，并 引导着个人处理新的信息，为引导着个人处理新的信息，为受众框架受众框架。 受众框架具有多样性，应用不同的框架来解读的结受众框架具有多样性，应用不同的框架来解读的结 果，便会出现对新闻信息的果，便会出现对新闻信息的“同向解读”“对抗式“同向解读”“对抗式 解读”“妥协式解读”解读”“妥协式解读”。 新闻框架的四种功能新闻框架的四种功能 提供问题意义提供问题意义 阐释事件原因阐释事件原因 提供道德评价提供道德评价 示意解决方案示意解决方案 思考： 议程设置理论与框架理