CCTV3广告价值分析.ppt

1、CCTV综艺频道CCTV3广告价值分析，(观众费来源：CCTV-索普利目标观众：4全国53个城市)，中国第一综艺频道，CCTV3综艺频道，不容错过的电视传播平台！CCTV3全国最大的综艺观览席综合指标独家传播，不断提高无限价值CCTV3综合实力，提高战略地位，新古道2008盛世华光、定时精密传播、目录、综艺节目引领潮流，展示电视发展大势，随着社会的快速发展，生活节奏加快，舒适的生活方式成为大众的需求，看电视节目在现在和未来30年里仍然是中国人的主要娱乐工具，看综艺节目逐渐成为人们的休闲娱乐工具综艺娱乐节目已经成为全球电视的发展趋势，播出时间越来越长。著名的香港翡翠台也有力地证明，随着综艺节目的

2、增加，收视率逐年上升，受到香港、内地观众的喜爱，综艺娱乐节目有着广阔的增长空间。(威廉莎士比亚、温斯顿、艺能、综艺、综艺、综艺、综艺)中国电视综艺娱乐节目市场报告(20062007)显示，在全国102个城市市场中，中央大学15个频道的综艺娱乐节目占据了77.1%的收视率，优势地位明显在全国市政厅市场上，以综艺娱乐节目为主的频道竞争力强，综艺娱乐节目运营和频道整体定位的协调成为市场发展的重要趋势。随着节目不断精炼，收视率逐年上升，CCTV3综艺频道已成长为全国最大综艺观赛。CCTV3的出色魅力来自名酒和ace专栏，CCTV3的强大影响力通过权威全国大赛、全国青年歌手大奖赛、CCTV舞蹈大赛、CC

3、TV道具大赛、CCTV节目主持大赛等全国大赛日程，一年到头都大放异彩。权威大会举行，给观众带来精彩的视听乐趣，引起全体国民的关注，同时促进行业的发展，影响广泛。(威廉莎士比亚，权威性，权威性，权威性，权威性，权威性，权威性，权威性)，CCTV3领先的竞争力不断创新特别节目，外国人中华才艺展示，国际幽默大会演出，想挑战吗？系列特别节目，亚洲青年艺术节，动态的夏季特别节目，军旅文化展示，春节，五月，11期，暑假期间是特别节目最集中的时期。平时，各品牌栏也将推出特别节目。不断出现的特别节目给观众带来了新的视听乐趣，保证了CCTV3节目内容的新鲜性、新颖性和频道竞争力的上升。CCTV3强大的号召力来自

4、气势磅礴的大型派对，传统节日、国家大事、圣礼前夕，CCTV3直播的大型派对吸引了全国观众的目光。盛大集会的广播丰富了人们的生活，引起了全国人民的自豪感，提高了中华民族的凝聚力和号召力。艺能之王与谁在竞争棒、综艺节目收视率、以综艺节目为主的湖南卫视在省级卫星电视上出众，代表节目超级歌谣会，英雄和CCTV3的同一首歌，想挑战的相比，收视率大不相同。CCTV3星光大道的普通比赛平均收视率明显高于快乐男性的决赛收视率，决赛期间收视率进一步暴涨，创下了历史新高。CCTV3是无愧的中国电视综艺娱乐的第一王牌，领先老大的地位没有动摇，为企业提供了最有价值的传播平台。CCTV3频道收视率逐年上升，CCTV3市

5、场份额逐年上升，CCTV3晚间黄金时间的收视率仅次于CCTV1，CCTV3继晚间黄金时间后仅次于CCTV1，观众的集中度高，传播价值得到保障。晚上18:30-23:00是全天观众集中度最高的时期，中央电视台各频道的收视率连续创新高，总体上，中央电视台V3的晚间收视率继中央电视台V1之后，中央电视台第二位，晚间广告广播效果极佳。广告广播成本低，收益高，从中央电视台主要频道的价钱变化来看，2007年各频道的价格有所提高。牙齿中，CCTV5涨幅最高，CCTV3的渠道市政厅、市场占有率等逐年上升，但价钱涨幅最低。拥有价钱性能最佳的资源，2008年CCTV3地位重新升级，黄金广告投标资源是CCTV的稀缺

6、资源，多年来受到了众多企业的推崇，是中国企业和广告界的晴雨表。2008年，除了少数赛事、活动、奥运会相关资源外，黄金广告投标资源大部分集中在主要渠道CCTV1。2008年，中央电视台在中央电视台V3新增了名为“中央电视台2008综艺频道战略联盟”的投标资源，中央电视台V3的频道地位仅次于中央电视台的其他专业频道。另一方面，CCTV3在2008年举行的全国青年歌手大奖赛中也包括投标资源的特殊活动体系，可以了解清家战在汉河地区驰骋20年的权威性和影响力。奥运会相关聚会、庆典活动的现场直播也将在CCTV3上播出，为频道提供奥运会看点，并引发频道收视率上升。CCTV3战略地位再升级竞争力上升，CCTV

7、投标资源：CCTV 2008综艺频道战略联盟，广告收益率：1，“CCTV 2008综艺频道战略联盟”标题2，“CCTV 2008综艺频道战略联盟”主题广告收益率(1)3.各联盟企业15秒广告广播日程：在CCTV3晚会特别节目(共100次以上)的编头后，在编尾前各播放一次，共播放200次以上。4.特别企划晚会定价：3900万韩元/房子，共3处(同一行业限制1处)，与奥运会并列，抓紧CCTV3的传播机会。“2008年中央电视台的整体优势明显上升，整体广告价值将上升。”奥运会不是16天的比赛，而是全年的盛宴。企业将目光转向2008年中央电视台所有广告资源相同黄金的奥运会广告，渡边杏。“中国人民大学商

8、学院刘凤军教授是2008年奥运会的一年，各企业将把奥运会营销作为自己的重要方向。央视奥运会广告项目“胜大竹”的门槛高，营销周期长，效果难以预测，风险大。另外，企业的产品、牌子内涵、奥运会能否找到适当的协调也很重要。因此，奥运会资源不是适合所有企业的“万金油”。广告费要用在刀刃上，在中央电视台选择真正适合自己的频道做广告是明智的。CCTV3是CCTV各专业渠道中的佼佼者，随着2008年战略地位的进一步提高，CCTV3将全面整合自己的资源，根据创新的宗旨，整体实力进入新阶段，为企业宣传创造更密切的通信平台。2008盛世华光宽带会，晚会，2008盛世华光特别节目，摘要，2008年，CCTV3各种特别

9、节目，高质量晚会，全国大型比赛，几乎每个月都有收视点，确保频道节目的新鲜活力和高度关注度，渠道竞争力将继续提高。新的投标资源“CCTV 2008综艺频道战略联盟”是CCTV3频道综合实力最强的证据。与奥运会相关的很多大型派对将通过CCTV3传达奥运会的感情。对很多企业来说，把握CCTV3的传播机会，会有更多的人听到你的声音！CCTV3优势资源推荐，CCTV3以ace专栏为基础，除专栏外，CCTV只有两个节目可以保证稳定的广播资源。亮点组，白金套装广告。两部广播广告是同一首歌，星光大道，快乐的中国行，演艺赛场，想挑战吗，挑战主持人等ace节目前后观众到达率高，收视率稳定，广告效果保证。广告每天播

10、放57次，观众的适用范围很广，符合人类的记忆习惯，观众的记忆很高，令人印象深刻。千人成本低，价钱效能比高，特别是在主要公休日和特别节目、大型比赛广播期间，广告随着频道收看而上升(但广告费不加)。广播更有价值。推荐优质资源：CCTV3节目引导亮点组，节目引导亮点组，同一歌曲星小丑行等ace专栏前后播出，每日平均收视率为4.1%，第二天轮回方式涵盖20多个视点的观众，特别节目及比赛期间收视率上升幅度明显，广告信息有效地传达给目标观众。广告环境优越，干扰度低，成本指标低，价钱/性能高。广告广播稳定、有保障，适合企业长期投放，打造强势品牌。推荐优质资源：CCTV3白金专栏集广告A，白金专栏集广告A，挑战主持人演艺赛场激情广场谷苑杂团激情广场柳金岁月等8段收视率稳定的经典专栏，与广告一起播放，有效地达到目标观众。平均一天收视率为3.5%，每周播放34集，涵盖高黄金含量广告时间，涵盖范围广，节日、特别节目、大会期间收视率上升幅度明显，价值高。在CCTV3开