万隆珠宝2008承诺系列钻石首饰指导手册.ppt

1、产品指导手册“承诺”2008结婚钻戒,品牌管理部,新婚、纪念日,针对需求,适婚人群，22至35岁，中等及以上收入，有一定的文化素养和生活情趣（相对与普通大众）；不满足于程式化的结婚物件需求，有更多的心理需求基础。,目标人群,经典、单粒结婚钻戒,定位层面,采用铂金（主体部分）镶嵌的，单颗美钻结婚钻戒,产品区隔,产品定位,表达的方式千千万万，承诺的方式只有一种。这一生把握这一次！ 表现情侣在得到“承诺”那一刻甜蜜与幸福的心态，来阐释“承诺”是升华美好爱情的结果，是鉴证美满婚姻的信物。,表达的方式千千万万 承诺的方式只有一种,产品概念,概念 释义,传播 口号,“承诺”2008 结婚钻戒系列,甜蜜（主

2、款）,欢悦,依恋,甜美,美满,承诺2008-万隆珠宝连续多年的畅销婚庆钻戒系列，继”心之承诺“,承诺II之后产品线新生之作。,产品结构,“心之承诺”上市。 同期， “牵手版”电视广告片在各大电视台热播，“心之承诺”在婚庆市场获得了一致好评。 至今，部分款式仍是柜台上的热销商品。,“承诺II”上市,“承诺2008”上市。 与过去两代产品不同，“承诺2008”全部由欧洲设计中心顶级设计师担纲设计。设计师相信：伟大的主题决定着不朽的作品，这意味着“承诺”难以超越。,产品故事,“承诺”结婚钻戒为万隆一个战略性产品子品牌。作为一个长线的产品子品牌，其款式会不定期更新，其核心概念也会不断被诠释和演绎，各季

3、产品的主题和诉求，又都是整个产品子品牌核心概念的延展和扩充。,1,“承诺2008”系列的设计更加注重比例的协调，作到了款式造型与钻石分数的最佳搭配，象征了婚姻的和谐。,3,“承诺2008”系列采用了舒适与人性化的设计理念，手感圆润，佩带舒适，无任何的钩挂，象征婚姻的长久。,2,产品卖点,2,”承诺2008“由万隆意大利曼卡龙设计中心担纲设计，首饰汲取了欧美婚庆款简洁大气的特征，又迎合本土市场，产品显得细腻而富有情趣。,承诺是万隆面向婚庆市场的经典系列。自2005年上市以来，先后推出”心之承诺”承诺II”，均获得空前好评。,承诺2008，由意大利曼卡龙设计中心担纲设计，产品既汲取了欧美婚庆饰品简

4、洁、大气的特征，又迎合了本土婚庆市场的习惯，更显细腻。,“承诺”产品子品牌的故事,“承诺”产品线的内涵,“承诺”2008的产品特色,“承诺”系列，已历三代；许多消费者对原电视广告片印象深刻。终端推介时，要在整个系列的生命力和内涵的基础上，结合08产品的特征推荐。,01,02,03,推介要领,社会在变，但人们对稳固爱情、完美婚姻的憧憬亘古不变。“承诺”婚戒系列，从主题包装上即迎合了人类这一最美好的情感，深层次刻画出人类的这一追求和向往。,饰品介绍-甜蜜,将钻石用夹镶的方式稳固，仿佛悬浮在空中，让人们可以从任一角度去窥 视其中的奥秘。钻石的火 彩和铂金底托的明亮共同演绎着“甜美的秘密”。 镶嵌托抓

5、巧妙地围起了一道爱的港湾，从此，被呵护； 戒托的双层壁也沿用了一些流线设计，显得妩媚温柔。简单又不失高贵,饰品介绍-美满,其款式采用了“心”型爪固定钻石，最大限度的将钻石的火彩夺目四射。两心相对，寓意幸福“美满”。戒托浑厚不易变形，中空的设计独巨匠心。,饰品介绍-依恋,交错的花瓣形设计，将钻石和铂金融为一体，闪烁 亮眼。 花瓣的设计并没有将 钻石的底部掩盖，这 样就能将光线充分折射 ，透出耀眼的火彩,饰品介绍-欢悦,俯视钻戒，明亮的钻石就像是用两只手掌轻轻的捧着 ，细心呵护。从钻戒 的侧面观看铂金底托隽 刻着镂空花瓣，中心四 爪固定的钻石，仿佛 花蕊般绽放，柔美中带 着坚定。,饰品介绍-甜美,

6、交织两颗心，两个热恋中的新人“甜美”的缠绕在一起，以钻石为证， 彼此心心呼应着，稳稳得将这爱情的见证钻石 巩固在中间。从钻戒的侧面可以发现，戒托采用了双层壁的设计，将钻石高高托起，而钻石的显现在螺旋而上的底托中若隐若现。,终端执行,专柜陈列 在钻戒区最醒目位置，使用专属道具进行专柜陈列，具体按照设计部陈列方案。 主题海报 文件到店后制作发布，具体时间另行通知。 宣传手册 宣传手册正在制作中，近期会配送到店。到店后，可以有造型布局的方式放置专柜内,放置于专柜上宣传品陈列盒内，放置在店内大型综合型陈列架内。 到店后即刻开始使用，可选择赠送给有结婚钻戒购买意向的进店顾客或者在挂件区驻足观看的消费者。

7、,常见问题,1.“承诺2008”的款式，要比过去两个承诺系列的好么？ “承诺”这个产品品牌是面向婚庆市场的，尽管每个时期的主题会有所不同，但都有一个共同的特点就是：简洁、经典。不同时期的包装主题会有所不同，但核心概念内涵不变。过去两代承诺的部分款式，到现在依然畅销。具体还得看您个人的喜好了。 2.记得你们公司过去推出过承诺，怎么现在又出来了？ 是的，谢谢您能对我们的产品有这么深的印象。 承诺是我们公司推出的一个面向婚庆市场的子品牌，所有不定期会有新的主题包装上市。在2005年推出了“心之承诺”，当时还投放有牵手版的电视广告片，06年推出了承诺II代，口碑都非常好。08年是婚庆高峰年，公司也全新打