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文档简介

1、Chapter 11,Pricing with Market Power,Chapter 11,2,本章论题,攫取消费者剩余 价格歧视 跨期价格歧视和高峰定价 两部收费制 捆绑销售 广告,Chapter 11,3,前言,没有市场势力（完全竞争）的价格是由市场供给和需求决定的 单个生产者必须能够预测市场，然后专注于管理生产（成本）以使利润达到最大化,Chapter 11,4,前言,有市场势力的定价（不完全竞争市场）需要厂商懂得更多的需求的特点,Chapter 11,5,攫取消费者剩余,所有的定价策略都是攫取消费者剩余并将其转移给生产者的手段 在利润最大化点价格为P*、产量为Q* 但某些消费者愿意

2、支付的价格可能高于P* 提高价格将失去一些消费者，导致利润降低 降低价格能争取一些消费者，但会降低利润,Chapter 11,6,攫取消费者剩余,Quantity,$/Q,The firm would like to charge higher price to those consumers willing to pay it - A,Firm would also like to sell to those in area B but without lowering price to all consumers,Both ways will allow the firm to captu

3、re more consumer surplus,Chapter 11,7,攫取消费者剩余,价格歧视（Price discrimination） 是对同一商品向不同的消费者索取不同的价格 这要求能鉴别不同的消费者，并让他们支付不同的价格 其他一些定价技术也能让企业获得更多的消费者剩余 两部收费制和捆绑消费,Chapter 11,8,价格歧视,一级价格歧视 向每个消费者索取不同价格：消费者愿意支付的最大价格或保留价格 企业如何获利？ 企业生产Q* MR = MC 企业的可变利润忽略固定成本的利润 MR和MC之间的区域 消费者剩余是需求曲线与价格之间的区域,Chapter 11,9,价格歧视,如果

4、企业能够实行完全价格歧视，它索取的价格正好是消费者愿意支付的价格 MR曲线不再是产量决策的一部分 增加的收益就是每单位产品销售的价格需求曲线 生产并销售一单位产品的利润现在是需求曲线和边际成本之差,Chapter 11,10,Without price discrimination, output is Q* and price is P*. Variable profit is the area between the MC EA = 0.1 to 0.3 Convenience stores EP = -5; EA very small Designer jeans EP = -3 to 4; EA = 0.3 to 1 Laundry detergents

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