搜索引擎营销 PPT课件

1、1,搜索引擎营销,2,本次课的内容重点：,1、搜索引擎的营销目标 2、搜索引擎营销的发展历史 3、搜索引擎优化,3,搜索引擎营销的目标：,利用搜索引擎工具可以实现4个层次的营销目标： 1）被搜索引擎收录； 2）在搜索结果中排名靠前； 3）增加用户的点击（点进）率； 4）将浏览者转化为顾客。 5）成为企业忠诚客户。,4,P-150,搜索引擎营销四个目标层次,5,搜索引擎营销的发展阶段,第一阶段（19941997年）： 将网站免费提交到主要搜索引擎（分类目录） 第二阶段（19982000年）： 技术型搜索引擎引发的搜索引擎优化萌芽 第三阶段（20012004年）： 搜索引擎营销从免费向付费模式转变

2、 第四阶段（2004年之后）： 搜索引擎关键词广告与自然检索SEO并重,6,搜索引擎营销的主要模式,免费登录分类目录 付费登录分类目录 搜索引擎优化 搜索引擎关键词广告 其他细分搜索引擎营销 购物搜索、博客搜索、地图搜索、行业搜索、区域搜索、视频搜索等,7,搜索引擎营销的知识体系演进,第一阶段：几乎没有知识壁垒的搜索引擎营销阶段（19941999） 第二阶段：搜索引擎营销知识不断扩展阶段（20002003年） 第三阶段：搜索引擎营销知识体系的形成阶段（2004年之后）,8,回顾一下：,我们刚刚上课的时候讲的搜索引擎营销的目标是什么？,9,搜索引擎营销：,第一步怎么做呢？网站发布后尽快提交知名搜

3、索引擎。,10,搜索引擎营销免费收录登录口,百度： ,11,12,3、msn登陆入口： 4、雅虎： 5、Alexa: 6、网易： 7、新浪： ,13,假如我没有给百度送钱呢？,13,你觉得有机会吗？,14,搜索结果的用户视线 “金三角”启示,15,搜索结果的用户点击分配图,16,那怎么办呢？,1、给钱，做搜索引擎竞价排名,17,竞价排名,，顾名思义就是网站付费后才能出现在搜索结果页面，付费越高者排名越靠前；竞价排名服务，是由客户为自己的网页购买关键字排名，按点击计费的一种服务。客户可以通过调整每次点击付费价格，控制自己在特定关键字搜索结果中的排名；并可以通过设定不同的关键词捕捉到不同类型的的目

4、标访问者。 而在国内最流行的点击付费搜索引擎有百度，雅虎和Google。值得一提的是即使是做了PPC (Pay Per Click,按照点击收费）付费广告和竞价排名，最好也应该对网站进行搜索引擎优化设计。,18,18,通过搜索引擎自然优化节约付费推广费用！,19,目前最热门的针对搜索引擎的营销就是： SEO(搜索引擎优化),19,20,SEO,1、SEO是什么，为什么要做SEO? 2、SEO应用范围 3、SEO常用术语 4、SEO团队组建 5、SEO实战 6、SEO常用工具 7、SEO危险行为警示,21,1、SEO是什么? 为什么要做SEO?,22,SEO是什么?,SEO(Search eng

5、ine optimization) 其中文意思是：搜索引擎优化。 根据搜索引擎的排名规则，利用工具或者各种手法，可以使网站在搜索引擎的结果中获得较好的排名。,23,为什么要做SEO?,因为SEO是推广中最低价、最有效、最持久的方式。随着做付费广告的企业越来越多，广告费用会越来越高。SEO能够给企业节省很大一笔广告费用。,24,为什么要做SEO?,案例1：有礼啦送礼网 www.youlila.cc 通过SEO，每天大概有2300多流量，按每次3元计算，一天节省7千广告费。,25,为什么要做SEO?,案例2：苏宁易购 通过SEO，每天大概有13万个流量，每次1-3元计算，一天节省几十万元的广告费,

6、26,2、SEO应用范围 只要有搜索需求的网站，都需要SEO。如：娱乐、学习、行业门户、社区互动、电商等类型的网站都需要。,27,SEO应用范围?,提问：seo的应用针对什么？对企业而言是否只针对企业官网？ SEO在企业类型网站的应用范围： 1、企业网站、官方商城 2、第三方B2B、B2C（如阿里巴巴、京东） 3、淘宝、天猫不能直接优化 但可以间接：（建立独立的网站，网站上放一些淘宝、天猫的产品链接，做SEO，先将流量从ss引入到网站，再引入到淘宝。）,28,3、 SEO常用术语,29,SEO常用术语,1、PR值 PR值是Google用于用来标识网页的等级、重要性的一个指标。google通过P

7、R值来调整排名结果，使那些更具“等级/重要性”的网页在搜索结果中令网站排名获得提升，从而提高搜索结果的相关性和质量。 2、BR值 BR值是百度对一个网页的衡量指标，与PR值概念一样。,30,SEO常用术语,3、外链 外链就是指从别的网站导入到自己网站的链接。导入链接对于SEO来说是非常重要的。导入链接的质量直接决定了我们的网站在搜索引擎中的权重。 4、友情链接 也称为互惠链接、互换链接等，是具有一定资源互补优势的2个网站之间的简单合作形式。即分别在自己的网站上放置对方网站的链接。,31,SEO常用术语,5、IP 指独立IP数，00:00-24:00内相同IP地址只被计算一次，同一条宽带只有1个

8、IP。 6、UV 访问您网站的一台电脑为一个访客。00:00-24:00内同一台电脑只被计算一次。 7、PV 即页面浏览量或点击量，用户每次刷新即被计算一次。,32,SEO常用术语,8、目标关键词 是指经过关键词分析，确定下来的“主打”关键词。 如：某某烟草企业的网站，那么主关键词应该是：香烟、香烟批发. 9、长尾关键词 比较长的关键词。（往往是2-3个词组成，甚至是短语。特征：搜索量低，但长尾关键词带来的客户，转化率比目标关键词高很多）,33,SEO常用术语,10、蜘蛛 蜘蛛不是指真正的蜘蛛，而是指百度和谷歌这些搜索引擎的网络爬行程序，百度和谷歌通过这些程序，来爬取互联网上的站点并且收录和分

9、类。我们称这种程序为蜘蛛。 11、关键词密度 是指网页中的某个关键词，在这个页面中总体字数的密度比例。一般我们定位为密度为3%-8%，密度是根据不同行业来区分的。,34,第4讲 SEO团队建设,35,SEO团队架构,36,第5讲 SEO实战,37,网页排名和什么有关？,A.站点的收录数量 B.站点的外部链接(也就是百度所谓的web超链分析法) C.站点的访问量 D.成员站点 (主要指百度的一些合作伙伴，tom,qq,之类的) E.似乎因为竞价排名的问题，百度对商业站点很不友好 F.页面更新时间，百度很在意这个，搜索引擎不可能把一个几月前的页面排在很靠前的位置， G.原创性内容：与众不同的内容/

10、代码,38,SEO实战-第1步,第1步、基础工作： 1）、网站建设 -DEDECMS -建站之星 -购物商城 2）、站点目录结构优化 3）、URL标准化（伪静态、url不要太长）,39,网站结构,网站结构是指网站中页面之间的层次关系，按性质分为物理结构和逻辑结构。 1.网站结构决定页面的重要性（页面在网站中的权重） 2.网站结构是衡量网站用户体验好坏的重要指标之一。 3.网站结构直接影响搜索引擎收录。,40,物理结构,物理结构就是也就是我们网站实际目录，或者说是文件实际的物理地址。网站的物理结构一般分两种，一种是扁平的，一种是树型的。 扁平结构：所有网页都在网站根目录，形成一个扁平的物理结构。

11、其优点是结构层次短，蜘蛛效率高，URL短，有利于搜索引擎的收录和排名。但缺点则是URL语义不明显，随着数据量的增加将使网站变得难以组织，内链不好做，权重传递难以集中。所以，扁平结构适合简单垂直的中小型网站。 树型结构：网站下面有许多目录或栏目，目录或栏目中再放属于该目录或栏目的网页。结构清楚，URL语义明确，识别度高，搜索引擎处理内部链接的权值传递会比较容易，后期管理比较容易。但是过深的树层次将导致收录速度下降，而且过密的网结构也会导致网站结构混乱，链接复杂，容易导致蜘蛛效率的下降，所以，做好树型结构的栏目组织和链接优化至关重要。这种结构适合内容类别多、内容量大的网站。,41,物理结构-扁平结

12、构,扁平结构就是所有页面都放在根目录下，就像这样：,主 页,1.html,2.html,3.html,扁平结构的URL: 2.html 3.html,42,物理结构-树形结构,树形结构就是根目录下还分别有几个分类文件夹，页面放在这几个分类文件夹里，当然，分类文件夹里同时也可以有子分类文件夹。页面存放位置就像下面：,主页,栏目1,栏目2,栏目3,3.html,2.html,1.html,树型结构的URL形式如下： 2/ 1.html 2.html 1.html 2.html,43,逻辑结构,逻辑结构是指通过网站的内部链接将各种页面组织起来而形成的结构图。,44,网站结构,经过研究，一般比较好的逻

13、辑结构是与上面提到的物理结构相吻合，网站按照物理结构来组织频道和栏目，然后通过良好的网站导航和内链将不同的栏目和专题及页面串联起来，织成一个树状的网，像伞型，层次分明，要有规律，密度均匀，宽窄适度，深度不能太深。 对于搜索引擎来说，重要的是网站的逻辑结构，而不是网站的物理结构。网站的逻辑结构，说简单点，就是能从首页点几下找到这个页面，例如，首页是第一层，首页上有个链接到详细信息页，那么这个详细信息页就属于第二层。站在SEO的角度来说，逻辑结构层数越浅，页面被搜索引擎抓取到的几率就越大。 网站结构优化提示：可以在首页增加对重点页面增加链接，提高该页面的权重。,45,网站结构,1、 结构清晰，导航

14、清晰，符合用户使用习惯 不管是什么类型物理结构的网站，最终呈现给用户的逻辑结构必须逻辑清晰，符合用户的使用习惯，比如，我们都会在主要页面安排一个最高层次的导航条，这就是用户习惯。 2、 分清主次，按层级划分 网站的首页上的链接，不管是栏目页还是一个内容页，对于搜索引擎而言都相当于二级页面。我们没有必要把重点打造的内容放在很深的层次，而把无关紧要的内容放在首页上。所以，我们要搞清楚主次关系和层级关系，网站的导航一般是从首页往内层层递进，层级越浅，内容越新，越重要。 3、 内链定位，内链接唯一性 内部链接在结构优化中是起来到一很重要的问题，不紧紧有利用于用户的体验，同时也是提供搜索引擎引导的入口

15、,46,网站链接结构，正确的方式参考图二.,47,48,找到网页后能不能抓取网页内容,被发现的URL必须是可被抓取的， 考虑下，哪种情况是网页不容易被抓取的？ 1）数据库动态生成、带有大量参数的URL。 2）整个页面是Flash的。 3）帧结构（Frame）网页。,49,1、URL规范化,URL规范化，简单的说就是URL的唯一性，一个网站或页面只能通过一个URL来访问。 规范原因：防止搜索引擎数据库中同一页面出现多次，降低搜索引擎友好度。,50,1、URL规范化,举例： 从搜索引擎角度说，上面的链接被认为是2个网站的4个页面，但其实页面是一样的。 常见的错误： 多域名绑定同一空间； 导航条的“

16、首页”，指向 index.html。 URL中出现中文； URL中出现空格；,51,2、页面HTML静态化,HTML静态化就是URL的静态化。 静态化的标准：URL中不带任何参数。 只要不带参数，.php .asp .aspx等都是静态的。 静态化的原因： 静态的URL被搜索引擎收录的效率明显高于动态； 静态的URL一般比较短，方便用户传播。,52,2、页面HTML静态化,常见错误： URL中带有此类符号： # ? = $ PHP编写的页面，URL中出现临时用的SESSID。 举例： 因为每次访问页面的URL都不一样，这样的页面是不会被搜索引擎收录的。 处理： 可以将动态url转化为伪静态UR

17、L。如下： 转化为http:/www. ,53,3、URL拼写规则-目录层级,建议目录层级最多三层,最好不要像下面这样(4层)： Unsbiz 首页招聘新闻:,54,3、URL拼写规则- URL写法,目录和文件包涵关键词：可采用拼音或者英文。如： 跑步新闻: 新闻频道: ; URL中关键词的分隔：遵循分词原则，使用半角英文字符分隔，一般采用“-” 等: made-in-china.html = made In china.html (正确);made_in_china.html = madeinchina.html(错误,madeinchina不会被英文分词),55,SEO实战-第2步,第2步

18、、站内优化： 1）、关键词分析定位，网页的三大标签（标题、关键词、描述） 2）、内容：原创度、相关性、可读性 3）、内链布局 4）、站内文章发布（数量逐渐增加，如第一周每天1篇，第二周每天2篇） 5）、代码优化：网页减肥（js、css代码使用独立文件保存） 6）、网站地图（一个包含了所有页面的xml文件）,56,网站地图,1、什么是网站地图 网站地图，又称站点地图，它就是一个页面，上面放置了网站上所有页面的链接。大多数人在网站上找不到自己所需要的信息时，可能会将网站地图作为一种补救措施。搜索引擎蜘蛛非常喜欢网站地图。网站地图对于蜘蛛而言就相当于蜘蛛网，它可以同过网站地图爬行到它想到达的页面。网

19、站也可以通过添加网站地图提高网站的收录量。,57,网站地图,2、制作网站地图 / http:/www.xml- 免费的Sitemap在线生成器,网站地图在线生成工具。只需打开网址输入你想添加网站地图的域名，点击生成即可。,58,网站地图,3、生成网站地图 网站地图制作完成后，将制作完成的网站地图上传到网站的根目录下，把网站地图链接地址加入在robots文件中以及做好网站地图在页面方便蜘蛛抓取的位置，一般将网站地图放在页眉和页脚位置。,59,SEO实战-第3步,第3步、站外优化： 1）、提交搜索引擎 2）、外链发布 3）、友情链接购买、交换,60

20、,SEO实战-第4步,第4步、分析数据，并持续优化： 1）、流量分析：IP、PV、UV 2）、访客分析：地域、时间段、来源网站、来源关键词、访问深度、停留时间 3）、使用SEO工具，进行分析，并做出相应的优化方案 4）、热力图（可以看到整个网页中，哪些位置被点击的最多）,61,交换链接,文字交换 链接,图片交换 链接,62,交换链接的作用,可以获得潜在 的品牌价值,增加用户浏览 时的印象,在搜索引擎排 名中增加优势,通过合作网站 的推荐增加访 问者的可信度 等,A,获得访问量,E,D,C,B,63,第6讲 SEO常用工具,64,SEO常用工具,1、刷流量工具 流量宝 流量精灵 流量通,65,S

21、EO常用工具,2、流量统计工具 是一种可以准确的分析访客的所有信息，便于网站管理者，根据访客信息，调整网站的相关内容，更好的提升网站转换率，提高网站流量。 国内主流的统计工具有：百度统计、CNZZ、51la。,66,SEO常用工具,3、站长工具网 是网站管理员的必备工具。上“站长工具网”可以了解SEO数据变化。还可以检测网站死链接、蜘蛛访问、HTML格式检测、网站速度测试、友情链接检查、网站域名IP查询、PR、权重查询、alexa、whois查询等等。 网址：,67,SEO常用工具,4、网站日志分析工具 网站日志文件是什么？ 是记录了网站运行中所有情况的一个日志文件，通过网站日志可以清楚的得知访问者的相关信息、以及是否访问成功. 为什么要查看网站日志？ 通过网站日志我们可以了解到搜索引擎蜘蛛爬行网站的详细情况。 为什么要使用“网站日志分析工具”？因为日志文件