广告媒体策略.ppt

1、第四章广告媒体战略，主要广告媒体影响广告媒体战略的因素决定广告媒体选择广告媒体计划现代广告战略教室展示：广告日程、广告媒体、实现广告商与广告对象之间联系的物质或工具。广告信息的载体商品/牌子/制造商与消费者沟通的平台媒体购买费是广告预算的主要部分广告费用支持媒体开发媒体技术决定了广告的发展阶段，主要广告媒体。传播媒体电视、广播、电子屏幕、电影印刷媒体报纸、杂志、传单户外媒体墙、公路标牌、站牌、霓虹灯、灯箱、车辆、三面翻转、海报、彩旗、户外视频广告邮件媒体目录、小册子、DDR国外调查：新闻节目合理诉求商品体育节目偶像角色使用商品西部片男性商品现场节目情感诉求商品电视剧各种商品，环境分析经济：分裂

2、，爆炸，跃进梦销售：1999年0.4亿韩元2002年21亿韩元消费者理性思维不足，广告影响中央广播广告部主任郭振新：“广告培养市场，广告志雷” 中央电视台标准王“标准王”销售收入变化前后，1995，广播媒体，优点传播快速成本比较电视机，报纸，杂志最便宜的广播时间优势时效性强，读者相对固定“白纸黑字”，保存和审查13份报纸的生命周期一般混杂着一天以下印刷质量差的内容，专题广告和报纸媒体的新发展面增加了分类广告地方党党政机关类、广播电视体育、电脑、财经类综合城市类、复杂技术产品。例如电脑，教育产品，招聘与生活密切相关。例如房地产、旅游、膳食、医疗文字性广告，如连文广告、脑白金软文广告，当地2-3种

3、报纸每周刊登1-3次，每篇文章占地面的报纸1/4板块，小报纸最好的版面没有广告文章标题，文章的字体大小必须与报纸正文一致，”本报发表脑白金的科学知识后，接到大量读者的电话，询问有关脑白金的知识，热线* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *谢谢！杂志媒体，优点选择性强的特定读者群的印刷精美，读得慢，重复13个对象复杂，成本高，时效性差，时尚类化妆品、时尚、家居服装IT类财经类汽车，电脑，教育训练，商人投标城市生活类，沃尔玛的“时尚”广告传统的电影广告：电影开始前的原因：广告的低关注度和可靠性，视觉疲劳AC尼尔森调查显示，电

4、视广告播出时，三分之一的观众牙齿离开，切换三分之一的观众牙齿频道，以三分之一的观众牙齿低关注度观看广告。 网络广告的点击率不超过5。一般载体：电影、电视、歌曲、网络游戏、报纸新闻、书籍报道等TV:系列动画海尔兄弟歌曲：报告报纸：捐赠新闻，国内案例：张艺谋中没有一个是不可缺少的可口可乐伟民志和学生用砖头赚来的钱买的饮料不是干净的水，而是果汁，当他们一起分享的时候，饮料会传到每个人手里。电影载体背景：代斯、小品、情节、后续发行等外国案例：罗马假日奥黛丽赫本穿的基范诗；007中邦德穿着欧米茄手表开奥迪，宝马跑车。终结者的施瓦辛格驾驶的哈雷摩托车；黑客帝国的凯迪拉克；在玩具总动员中，“土豆头老师”将牙

5、齿玩具销量提高了4500个百分点。进入丰小江的天下无道堤的广告收入达4千万韩元。BMW的迷你库珀富牌的宝马被刘德华和柳若英抢走了。特别是刘德华充分展现了宝马与长城润滑油相遇时坐错车的场面。充分展示了宝马的性能，编辑后用广告牌诺基亚手机在寺庙中刘德华偷了一包诺基亚手机。釉英在火车上最大的消遣是给诺基亚发短信。结果刘德华为了保护傻瓜根的6万韩元，在火车中间层死亡，相机也没有忘记从刘德华的脸上慢慢转移到旁边的手机。佳能电影开始，傅彪粗鲁的釉英那部话剧已经经历了佳能DV的出现，寺庙那部话剧中出现的标志的形象，场面特别在这里停留了几秒钟，清晰的佳能的标志图像长城润滑油HP笔记本电脑淘宝的中国移动动态地带

6、，电影隐性部署广告的新模式：电影发行中的介绍：广告信息没有直接出现在电影中，而是随着电影发行，电影宣传信息和案例：周星驰功夫的发行和小爱新型手机、金山的封神目录、富士施乐的打折索尼爱立信将新型手机J200c和T290c的宣传主题分别选为“浪漫真功夫”和“真的好功夫”，要求朱成奇拍印刷广告。购买牙齿两台茄子新机器的用户可以获得收藏版功夫手机，一些城市可以获得电影票，一个月内可以免费下载功夫照片和铃声。金山寺在游戏奉信目录中，以功夫电影中“猪友利城”的全景和部分电影角色，真实再现了电影中精彩故事发生的地方，并在全国10万个规模的网吧贴上了印有周星驰图像的奉信目录海报。功夫在全国120家一线剧场推出

7、了“有功夫就上神权名单”的共同宣传卡。富士施乐通过功夫首映的绝佳期对印刷产品进行有力的宣传，宣传物印刷功夫剧照，奖品包括功夫DVD光盘和电影票。特征：广告的更换，相互借用，实现双赢效果。一般不需要支付费用，推进电影发行和制造商产品宣传，电影隐性部署广告的总结，好的电影广告是消费者无意中感受到的，不是故意强行投入的。电影配餐广告要润物细，安静，引起消费者的充分关注。看电影中的广告是否会出现牌子产品，即使出现了部分牌子产品，也不是广告。只有在牌子标志的镜头特别突出的情况下，才能称为广告。从娱乐产品派生的相关实物产品不能看作是蓝猫儿童用品和蓝猫动画、米老鼠和迪士尼乐园、企业的形象宣传曲、软文等隐性部

8、署广告。“，”法院审判开始以来，我们已经计算了价值600万美元的免费广告时间。“一件亲手缝制的衣服，价格从200美元上升到400美元，前年销量为12，000件，现在销量是过去的3倍中东地区的时尚先锋，DM/直销广告，DM (direct mail):广告商通过邮件直接向选择印刷品广告的消费者发送。直接对象通过广告效果明显、广告成本不足的广告商到达率、阅读率高的广告效果测量，应“目标标准、速度、投入减少、价值对”、户外媒体、位置有效的人流量内容简洁明了。例如，牌子、产品形象户外广告现状户外广告占中国广告总投入的22%。仅次于电视的第二大媒体户外广告的优点，视觉冲击力24小时全天候信息冲击能力，千

9、人的费用低，户外广告布置战略，位置，观众，效果，火车站站台等框：鹿柳和江萨伏萨瓦尔面火车站地下道：春意酒店和铁路招待所火车站站前的建筑物：孙振技术学校和皮病医院广告巴士车车体：以农村市场为目标，以墙广告为主要宣传效果。当时hart K集团的年销售额一度达到了10多亿韩元，总销售额的70%来自农村市场、hart K、壁广告成就的名牌、户外广告的第二代传播：比赛赞助广告、经典案例柯达认为奥运会不值得花费400万美元。美国奥委会派人来的时候，柯达的官员专横跋扈，要求降低赞助费。富士公司趁虚而入，出价700万美元，争取奥运会指定彩色胶卷专有权。之后，富士展开了强大的奥运会攻势，富士的户外广告在体育场地

10、内和体育场地周围的街道上铺天盖地，全世界的观众也是第一次通过电视转播看到体育赛场上出现的广告。富士胶卷给亿万观众留下了深刻的印象。同时，各奥运服务中心每天冲洗1300卷胶卷的设备每天不停地运行，比赛期间冲洗20万卷胶卷。富士公司通过奥运会一口气进入了高药金汤的欧美市场，确立了国际品牌的地位，给柯达公司带来了巨大冲击。，其他案例：OPEL赞助意大利足球A级联赛。marboro road赞助F1级方程式赛车。中国石油赞助2008年奥运会。LG赞助中国乒乓球队。CBA篮球和中超足球队冠名权四川蓝剑的“中甲”之路问题：每年培养2000万个足球队1个值得吗？活动营销，影响力，曝光率高的雅典奥运：现场观众

11、350万人，电视转播观众39亿人，累计400亿人，2003年F1:活动赞助人曝光率提高17%，汽车赞助人曝光率提高29%，商业价值收益率平均提高11%，比赛的稀缺性奥运会，商标不能被其他图案、物品挡住或包围。2.商标不能歪曲、变更或删除任何部分。3.陈列公司系列商标时，要从左到右或从上到下遵守原则。排放顺序为“可口可乐”、“汽水”、“芬达”、“引人注目”、“天地”等。4.广告用品要张贴在卖点明显的地方，去别的东西会渡边杏。5.海报或商标贴纸必须贴在视线水平上，不要太高或太低，不要遮住公司产品的高度，以此为准。6.及时交换附有退色、破损或旧广告标语的广告用品。7.广告用品必须附有适当的消费者信息

12、，信息内容和销售点活动以及销售的产品必须一致。8.各种广告用品要一直保持整齐清洁。户外视频广告，Focus Media/分中媒体(分中媒体、集体媒体、框架媒体)纳斯达克：FMCN正确的媒体渠道生活圈媒体平台城市主流消费群商业大厦联合广播网，卖场联合广播网，公寓升降机平面媒体网整合优势规模效果，避免乘法效果圣经争议，传播范围广泛广告投放重点是与消费者深入的医生沟通，牌子强势把握和牌子资产积累。“媒体不仅是我们的广告时间提供者之一，而且必须是真正的战略合作伙伴。”媒体架理论“:”对于企业来说，媒体也像沃尔玛、家乐福等零售伙伴一样，是展示我们产品的大货架，我们也希望能在这样的架上取得引人注目的位置。为了让我们的消费者特别关注和偏爱我们的产品。PG，决定广告媒体选择，媒体特性媒体评价数量指标媒体视听情况的收视率，到达率，总收视率，节目受众份额，受众暴露，曝光频率广告干扰度，媒体的成本媒体质量分析媒体的传播范围和目标媒体的声望，媒体的视听情况，收视率/收听率(Ratt)到达率“gross rating points(总收视率)”:某评分，广告媒体在一段时间内传达的收视率总数。节目听众份额：特定节目听众占引导数的百分比。听众暴露(impressions):接触者总数，一段时间内在特定广告中暴露的人数总数之和。曝光频率：广告