微视频在移动营销中的应用v6.pptx

1、一场场以“微”字命名的潮流正纷至沓来,“微”火了,微博,微电影,微营销,微公益,微支付,微表情,微电影凭借“短小精炼、自由表达、便于快速传播”的特点，,火了,视频进入“微”时代,受众人群： 快节奏生活方式 休闲时间碎片化,受众人群： 偏好更加个性、多样化 注意力稀缺,微电影： 拥有简短的体积 便于快速观看,受众人群： 偏爱主动参与 喜爱分享与自传播,微电影： 内容精粹、主题集中 便于快速理解和回应,微电影： 表达更新鲜、直接 内容更具互动性,短,快,精,微电影与移动互联有先天的交互基因,视频已占据移动互联网所有数据流量的一半 视频在有些移动互联网所占的流量高达69% 智能手机和平板电脑的用户视

2、频浏览量越来越多 双向视频交流的增加带动移动视频流量的增长,数据来源：市场调研机构ByteMobile 2012年第一季度移动分析报告,据调查，选择在公交上、等人时、无聊时、厕所里使用手机上网的比例分别为67.4%、59.9%、70.0%、43.9%，“碎片时间”的概念正在消逝，移动互联网成了填满这时间的工具,无处不在、填补新的营销空白,价值一：占领碎片时间,移动营销价值,移动终端可获取以前不能获取的用户消息,价值二：更精准,用户触机习惯与行为属性一目了然,移动营销价值,价值三：更交互,移动终端是贴身娱乐消费平台 移动传播要让用户娱乐起来，互动起来,移动营销价值,价值四：更整合,移动互联网营销

3、具有独特自媒体、自营销模式，打通传统媒体间屏障，成为枢纽媒体,移动互联网是大互联营销之KEY,移动营销价值,“微电影”+移动互联网=用户随时随地+主动参与,分享便利,碎片化,娱乐化,移动互联网,微电影,移动互联网先进技术 让娱乐体验更丰富新鲜,移动终端 让欣赏与互动无处不在,移动终端让分享 更加便利、无处不在,交互性,移动互联网 为微电影带来丰富交互体验,看移动互联网与微电影的结合,我们的案例,精彩面面观,三星时光胶囊 APPS 带你体验三星GALAXY的穿越速度,三星携手百分通联共同在国内首次提出“挖掘电影”这一概念。 “挖掘电影”就是通过观影获取二维码及下载指定手机插件（时光胶囊APP），

4、从而根据剧情发展，观看随机产生不同的电影结局。它是一种全新的影视互动娱乐模式，它让电影不只是单纯的看！拿起手机，下载简单易用的软件，拍摄识别屏幕特定画面。可以切身的体验一段段心动旅程，隐藏剧情、大片音乐、明星剧照、甚至奇妙的互动活动。电影将因此变得环环心动！,“挖掘电影”的营销模式，让互动无处不在,APPs,识别GalaxySII智能手机 识别林宥嘉 识别那英 识别二维码,开启“时光勋章”三星GalaxySII智能手机道具，赢取虚拟的【时光勋章】，抽取大奖！,时光广场 时光故事 我的故事,微电影与移动营销结合的工具时光胶囊APP,时光密码 用手机揭开微电影密码,参与方式： 识别那英； 观赏那英

5、首发MV； 有机会获得那英演唱会门票。,结合微招式一：微电影与图像识别结合,挖掘人物 引发参与兴趣,识别道具 引发关注,参与方式： 识别三星Galaxy SII手机； 查看Galaxy SII手机性能指标； 有机会获得真实三星Galaxy SII。,自然植入产品 广告易于接受,结合微招式二：微电影与产品识别结合,参与方式： 识别林宥嘉； 有机会获得林宥嘉演唱会门票；有机会获得林宥嘉签名海报。,在各大媒体网站观看微电影后，利用手机二位维码识别软件，打开摄像头进行扫描片尾的二维码，即可获取手机软件下载地址。,片尾二维码,直接拍摄二维码下载APPs软件,结合微招式三：微电影与二维码结合,可植入丰富营

6、销信息 产品介绍、营销工具轻松获取,时光隧道 分享微电影触动的情感,时光故事,发表成功， 同时分享到新浪微博,时光广场,关注时光达人 发布信息,极境穿梭 似曾相识的归来 如果可以重新选择，也可以预见未来，您最想穿越到哪个年代？2011年9月5日至2011年9月30日期间，选择您最想穿越的年代（过去或未来某个时间），分享您的故事和畅想，手机桌面就会自动变更为您所填年代的时代桌面。搭载时光胶囊，重归似曾相识的情境。三星将选取幸运玩家，完美重现您的故事和畅想，惊喜发现源源不绝！,时光主题应用,关注时光达人 发布信息,我的故事,我的故事集，随时随地 进行评论和收藏 时光达人信息,移动微分享 情感共鸣传

7、播快,结合招式四：微电影与APP、微博结合,时光勋章 将微电影激发的 购买欲望带到线下,时尚科技吸引互动 营销由线上转移至线下,结合招式五：微电影与APP、AR、LBS结合,互动体验人数超过：3000000+人次,三星Galaxy SII手机互动体验数据,娱乐营销： 20783/人次 挖掘剧情的人数 62019/人次 识别那英，观看MV的人数 427941/人次 识别林宥嘉 申请海报的人数 787500/人次 参与识别三星Galaxy SII手机的人数 创意营销： 428384/人次 在指定商圈抓取Galaxy SII的人数 分享营销： 63977/人次 用时光隧道穿越的人数 9353/人次

8、穿越并带回特定时代纪念品的人数 58762/人次 分享内心情感的人数,看移动互联网与微电影的结合,国外案例,精彩面面观,福特汽车电影开场前互动广告,互动即调研，细分受众，为广告精准投放提供依据,结合微招式六：微电影与APP实现交互,13街区恐怖电视频道互动创意,互动即参演，引人入胜 搭建品牌与消费者情感之桥,结合微招式七：微电影与短信、语音识别结合,日本袜子品牌Tabio行销,互动即游戏，触控体验引人入胜 品牌特色一览无余,结合微招式八：微电影与APP结合,体验更互动 分享更随身 营销更精准 品牌更落地,微电影与移动互联网结合八大微招式,微电影与二维码结合,植入丰富产品信息，营销信息,微电影与人脸识别结合,提高关注程度，吸引参与兴趣,微电影与产品识别结合,产品自然植入，广告易于接受,微招式一,微招式二,微招式四,微招式五,微招式三,微招式七,微招式六,微招式八,微电影与APP、微博结合,情感共鸣随时随地迅速传播,微电影与炫酷移动科技结合,科技吸引互动，营销落地线下,微电影与APP结合