2015年度-车享网百度推广方案-无双科技

1、目录,用户及行业洞察,车享网业务分析,预算分配效果预估,服务团队响应机制,公司简介增值服务,整合推广营销策略,1,2,3,4,5,6,1,用户及行业洞察,汽车用户行为分析 汽车平台媒体行业分析,汽车用户行为分析 潜在用户,对汽车感兴趣 摇上号要买车 旧车要置换 用车中的问题要咨询 找车友会,我们的用户是谁,汽车网站、车型对比 汽车报价、车型评测 卖车程序、二手车置换 验车流程、违章查询 违章罚款、XX车型论坛 ,他们想要什么,主动查询： 汽车平台网站 门户汽车频道、搜索引擎 汽车类app、汽车杂志和电视 4S店 . 被动触及： 基础到汽车品牌和其他服务商的广告,他们在哪里得到信息,内容：资讯、

2、行情、报价、口碑推荐、评测、百科、话题、车型对比、导购、二手车、车市,资源： 经销商库、报价、购车攻略、降价排行榜 平台： 电商、团购、二手车平台 工具： 购车计算器、车险计算,知识： 新车必备、保养维修、漆面养护、个性改装、汽车保险 工具： 查违章、查油耗、用车记账、法规手册、驾驶手册,方式： 自己卖、找商家卖、换卖、寄卖 平台： 二手车市场、估价平台、二手车app,类别： 车型系论坛、地区论坛、主题论坛 功能： 发帖、投票、提问、评论、分享,汽车用户行为分析 具体需求,汽车平台类网站多达数百家，百家争鸣,汽车平台媒体行业分析,近80%的流量被汽车网站TOP10垄断,* 数据来源百度指数,汽

3、车平台媒体行业分析,车享网品牌影响力落后于同类网站,进入2015年搜索指数持续下降,百度推广 亟待开展,汽车平台无线检索趋势,越来越多的用户选择用手机获取信息,百度流量 趋于移动端,2,车享网业务分析,三大主要业务 两款用车APP,三大主要业务,看,卖,买,集团优势：上汽旗下全线品牌+车型,品牌丰富：荣威、MG、别克、雪佛兰、上海大众、斯柯达,持续优惠：全年每季度、每月促销活动不间断,全年大促：3.28周年庆、8.8叭叭节，每年两次火爆进行,O2O：Online To Offline，4S店资源优势明显,网络竞价：海量买家在线竞价，轻松五步，卖车无阻,B2B：业内独家二手车买卖模式，买卖安全、

4、全程无忧,两款用车APP,用,车享宝：关注您的用车生活,保养管家：手机预约，汽车保养更便捷,3,整合推广营销策略,账户投放目标 产品投放策略,投放目标,1.,受众全面覆盖,2.,精细投放管理,提升投放有效性,3.,受众覆盖 最大化挖掘用户的各种搜索行为,产品词,汽车品牌+类型,汽车品牌+报价,通用词,品牌词,车享网、车享网官网、车享网 上汽,买车、我要买车,竞品词,汽车之家、易车网,品牌,口碑类,车享网怎么样,竞品网站,口碑类,北京买车、武汉买车贷款,荣威 MG 别克 雪佛兰,变形,chexiang、车向往,汽车品牌+图片,雪佛兰suv汽车、科鲁兹三厢,汽车品牌+地域,品牌+汽车品牌,车享网雪

5、佛兰、车享雪佛兰报价,汽车品牌+,大连雪佛兰汽车、北京雪佛兰汽车,雪佛兰汽车报价表、雪佛兰报价,雪佛兰汽车图片、雪佛兰汽车 图片,通用词,地域通用词,10万左右买什么车好、买什么车好,询问类,汽车之家怎么样、易车网报价准吗,计划举例,单元举例,关键词举例,精细化管理 针对性的广告创意,车享网上汽品质,全程畅享! 车享网-依托上海汽车集团旗下各大品牌及数千家经销商,为您提供一站式解决方案.车享网,100%品质保证的商品及售后服务,专业-专注-信赖-保障! ,低价买车就上车享网!年终任性,超值钜惠! 上汽大通G10网络专享时尚版,购买即送4重礼遇!专属定制,你有他没有,只在车享网!低首付,低利率,

6、更多促销活动火爆进行中 ,创意示例：,提升投放有效性 借势营销，事半功倍,账户搭建,3月,4月,8月,10月,12月,3.28,活动词示例： 车享3.28周年庆 车享周年庆汽车大促 叭叭节 叭叭节汽车大促 上海国际车展 上海车展 买车团购 车享年终低价 ,8.8,上海国际车展,促销季,年终团购,配合线下活动，调整投放策略；针对活动内容及时调整关键词及创意。,提升投放有效性 优化思路,基于ROI优化的整体思路： 实际操作时，会参考关键词展示、点击、CPC、CTR，及注册、咨询等各项数据指标,无注册,产生注册,成本高,成本低,消费低,消费高,结合整账户数据，参考排名，判断是否保持/降价/暂停、更换

7、创意及着陆页测试,关键词,词根扩词、提价提排名以获取更多流量转化,根据流量质量，调整关键词出价；分析转化路径，判断贡献程度；及时添加否定词,提价提排名以获取更多流量；根据关键词与创意相关程度，调整创意内容,行业机会,竞品态势,品牌现状,网盟 无线APP盟 贴吧推广,品牌推广需求,#1,业务进攻需求,#2,无线推广需求,#3,无线关键字 无线品专 无线活动定制,现状解析,推广目的及对应产品,长期推广,短期投放,缺乏用户群体，品牌知名度低无法精准锁定车享网。,竞品策略不一，但是投放稳健，占据市场较大份额。,市场需求大，可以通过推广获得更多的品牌声量，取得好的销售业绩，同时可兼顾无线端投放。,投放策

8、略 增强防御，积极进攻,无线搜索推广,拦截移动端目标人群,品牌推广(长期) 关键字(PC+无线),百度 网盟,效果推广利器 按点击付费 控制成本,网盟的持续海量曝光宣传，进一步加大该产品的曝光度，吸引更多网民关注。,业务推广(长期) 百度网盟,首页-今日最热应用精选,banner展示位,搜索广告资源,图片,内容详情,搜索推荐,榜单列表,安卓用户,业务进攻(短期) 移动应用推广(百度春华),点击效果,展现样式,图片,富媒体,文字,移动网站/应用用户,精准推送,业务进攻(短期) 移动网盟(百度秋实)站点推广,展现样式,图片,富媒体,文字,点击广告即可下载 用户数量攀升最佳手段,点击效果,业务进攻(

9、短期) 移动网盟(百度秋实)应用推广,5,预算分配效果预估,预算分配 预估KPI,整体策略预算分配,6,服务团队响应机制,服务团队 响应机制,SEM服务人员的平均行业工作经验超过2.5年,数据分析师：提供效果支持分析及数据变化预警,王超：负责整体投放策略制定及效果把控，曾服务走秀网、红孩子、百度游戏、好乐买、有货网等客户,郑飞：负责提供后期技术支持,SEM顾问：负责日常账户操作及维护,服务团队,响应机制,6,公司简介增值服务,公司简介 增值服务 AG广告系统,北京无双科技有限公司（A&G）于2009年在美国硅谷成立，提供拥有先进算法的效果营销技术解决方案。目前，公司总部位于北京； A&G拥有强

10、大的技术和服务团队，开发了专有的数据监控与智能优化技术； 依托对搜索引擎的深刻理解、最新的学术成果以及多年的大型搜索营销项目实战经验，A&G为广告投放商提供搜索营销整体解决方案； A&G拥有由资深互联网产品与营销经营的一流团队。,公司简介,无双团队,无双 团队,经验丰富的 数字营销技术和管理团队,管理团队,1,无双团队,北京,上海,硅谷,武汉,南昌,无双 团队,北京总部 上海、武汉、南京分公司 近200人的技术和服务团队,服务团队,2,南京,展示广告获得行业和客户认可 获得“Bes最佳合作伙伴奖”,无双里程碑,2009,2010,2011,2012,2014,CORPORATE MILESTO

11、NES,产品雏形测试 京东商城测试，来自搜索引擎的订单增长一倍。 去哪网测试，网站迅速提升机票订单量。,2013,管理12亿搜索广告预算 搜索营销广告系统旗舰版,2010年4月 北京公司成立 成立第一年，管理的投放预算即超过人民币1亿元。,上海分公司建立 拓展华东地区业务,产品线进一步丰富 竞价助手/网盟/微信/淘宝,管理17亿搜索广告预算 客户超过1000个,360官方指定合作伙伴 研发360搜索引擎营销管理工具,产品矩阵,7 Day 24 Hour,搜索引擎营销 专家产品,搜索引擎 营销产品,网页展示广告,社交媒体产品,大数据 监测系统,AG系统介绍,在关键词的URL上添加不同的参数以确定用户点击的广告来源,PC端下载、移动页面下载、在提供下载页面的下载button上嵌入JS代码记录下载次数,URL代码由系统自动添加,客户app技术添加,广告推广,下载,安装使用,AG广告效果追踪,AG系统介绍,全自动优化报表,全维度监测及报表 分城市数据 分小时数据 分用户数据 分应用数据,全粒度监测及报表 分关键词数据 分媒体数据 分创意数据 分kpi数据,A