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文档简介

1、中央电视台体育频道 2006包装改版方案,世纪工场与CCTV5体育频道的合作已愈四年。期间，我们共同经历了频道改版、奥运会、世界杯、 欧洲杯、亚洲杯、F1、世乒赛、世青赛、联合会杯、直播周末、城市之间及各栏目等项目合作。这些合作较好地实现了频道品牌形象的推广,圆满完成了多项重大赛事的宣传，在业界得到了广泛的认可。在我们积累宝贵经验的同时，亦深刻认识到在当前激烈的媒体竞争环境中，频道品牌建设变得越来越重要，作为中国最强势的专业电视媒体的形象包装合作伙伴，我们深感责任重大。体育频道正处于品牌的成熟期，在分析频道目前的包装现状后，我们提出下一阶段的调整建议，希望能与频道进一步交流和得到领导的指正。,

2、代表体育频道的标准包装元素主要在频道的“5”和由其发展出来的图形元素以及频道基本色彩体系上，这些主要元素在近年来经历了统一和升级的变化，尤其是在色系和图形风格上，经过长时间的强化，频道品牌价值已经形成，“5” 早已深入人心，体育频道亦即“5”套，看体育比赛，就看“5”套。 我们对频道标识“5”的演绎，是一种逐渐升级的方式，不断强化。最初的台标呼号着重的是“5”的形成过程，通过透明质感的条形元素演绎；改版后台标呼号着重的是“5”的节奏变化和视觉张力，以及与信息系统的衔接方式上。如下图：,此次改版主要目的 强化频道的整体感和系统性。 改版内容分为三个部分： 频道基础图形设计 新闻类栏目统一设计 频

3、道插件图形设计,频道基础图形设计,频道标识,频道标识,频道色系,以暖色系为主，配合黑白渐变的空间质感。,频道图形元素的发展,由频道标识5衍变的环形序列结构是这次包装的主要图形元素。 它是赛场，是跑道，是奥运五环的延伸。从图形意义来说，这次改版是为迎接北京奥运会的一次铺垫。,频道呼号,频道呼号,频道呼号,频道呼号,频道呼号结合图像,将即时发生的赛事画面与频道呼号结合，形成频道的形象ID系列，具有很好的延展性。充分利用频道资源优势，提升频道品质。,频道呼号结合文字版式,将呼号的标识动作提炼出来，与频道信息版式结合，既强化了图形元素的功能性，又具有很好的编播效果。,新闻类节目包装设计,新闻类栏目设计,栏目定版字体统一设计，图形元素延续频道的整体设计风格，强化频道的系统性。,新闻类栏目设计,体育新闻创意参考,新闻类栏目设计,体育世界创意参考,新闻类栏目设计,体育晨报创意参考,新闻类栏目设计,体坛快讯创意参考,频道插件设计,频道插件,宣传片版式A,宣传片版式B,频道插件主要应用于各种栏目、赛事的宣传片，模块化的制作方式可以有效的整合频道资源，强化频道的系统性。,频道插件,宣传片版式C,宣传片版式D,频道插件,转场方式A,转场方式B,频道插件,转场方式C,转场方式D,THANKS,北京世纪工场传媒文化有

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