公共关系产生的历史条件课件.ppt

1、现代公共关系起源于美国，而美国公共关系起源于美国独立战争，与其说是殖民地人民反抗专制民主的自发斗争，不如说是长期公共关系活动的结果。20世纪初，美国的阶级矛盾日益激化，现代公共关系是美国经济、政治、科技、文化等社会历史条件发展到一定阶段的产物。生产的历史条件：经济、政治、科技、文化、公共关系的历史条件课件；一是以商品经济的全面发展为经济基础；第一，封建社会经济模式：自给自足的自然经济，以家庭为基本单位，以村庄为活动区域。所形成的人际关系的特点是非常狭窄、相对固定、极其封闭，并受到经济水平的限制。2.商品经济的社会特征：商品经济的社会化生产和社会化交换已经成为公共关系兴起的必要条件。3.资本主义

2、早期的市场形式逐渐从卖方市场转变为买方市场。随着生产力的提高，产品的供应越来越丰富，消费者有了更多的选择。作为卖家，他们必须积极与买家建立良好的关系，做好公共关系。4.在资本主义垄断时期，生产结构和人际关系发生了变化，市场体系也发生了变化。经济活动已经从以生产为中心转变为以市场为中心。第一，商品经济的充分发展，简言之，市场经济取代了小农经济，买方市场取代了卖方市场，以市场为中心取代了以生产为中心。商品经济的发展为公共关系的出现奠定了经济基础：(1)从卖方市场向买方市场的转变，企业需要赢得公众的支持。(2)社会化大生产需要协调各方面的关系。(3)商品交易所需要建立良好的合作关系。(4)生产结构的

3、变化导致社会关系的复杂化。第二，社会基本民主政治制度的出现、社会政治生活的民主化和民主制度的出现是公共关系的社会政治条件。在以“民怕官”为特征的封建社会，公共关系是无用的。在机械化大生产的工业社会中，政治生活的核心是民主政治。民主政治的主要标志是政治必须反映多数人的意愿，满足多数人的要求，这就需要相应的民主制度作为保障。第二，社会基础民主政治制度的出现，美国的民主制度有代议制、税制和选举制。1.代表制：各种利益集团选举自己的代表来做决定和管理公共事务。这是民主政治的基本体现和保障。2.税收制度使纳税人关心和参与政治；它还迫使政府定期向纳税人公布或报告事务的运作情况，并接受纳税人的监督。3.选举

4、制度赋予人们知情权、讨论政治权力和要求政治透明的权利。因为代议制民主依靠税收制度来获得经济支持，依靠选举生产来获得政治保护，掌权者必须注意与各界公众的良好关系。第二，以社会为基础的民主政治制度的出现。20世纪初，美国建立了一个相对稳定和民主的分权政治体系。民主政治取代了专制政治，成为推动公共关系兴起的政治基础。早在1791年，美国就通过了权利法案，强调新闻和舆论自由，为公共关系的兴起提供了政治民主的保障。公共关系产生的历史条件课件。第三，技术基础、传播技术的进步和传播手段是现代公共关系兴起的物质基础。特别是交通和通讯手段的现代化，为城市的产生和发展提供了有利的物质条件2.工业社会：火车和轮船的

5、发明改变了交通状况；电话和电报的应用优化了通信手段；随着印刷技术的提高，报纸和期刊遍布千家万户。公共关系产生的历史条件课件；第三，技术基础、传播手段和传播技术的进步。1906年，美国官方电台第一次广播，广播、电视、报纸和杂录等媒体在现代生活中发挥了巨大作用，为公共关系活动提供了重要的技术和方法。被称为“第四媒体”的互联网具有更快、更广、更自由的特点，已经成为公共关系迅速崛起的重要技术条件。媒体的发展为公共关系的发展奠定了科学基础：1 .先进的媒体为公共关系的发展提供了科学的手段。2.先进的媒体使新闻和舆论更加强大。3.新闻媒体决定了公共关系的社会地位，也决定了公共关系产生的历史条件。4.文化基

6、础、现代管理理论的发展、各种社会组织之间以及组织与公众之间有计划、有目的的沟通与协调，首先为公共关系在美国的兴起奠定了思想基础。美国文化体系有三个突出的特点：1 .个人主义，是自由和浪漫的典型；2.英雄主义的特征是竞争精神；3.理性主义的显著特征是遵守法律法规，崇尚教条，注重数据和有效性。课件介绍了公共关系产生的历史条件。文化基础、现代管理理论的发展以及19世纪末20世纪初盛行于美国泰勒的科学管理运动的创始人被称为“科学管理之父”。他创造的“泰勒系统”的核心是通过对时间和动作的分析和研究，强调所有活动的测量指标和严格的操作程序，甚至计算和限制手脚运动的幅度和频率。“人是机器”是这一时期最具代表性的口号。公共关系产生的历史条件课件；第四，现代管理理论的发展和公共关系理论基础建立的过程：1。泰勒作为理性主义的典型代表，被誉为“科学管理之父”。泰勒的制度理论的特点是对人性的简单化管理，将工人视为“机器人”、“经济人”和“完全理性的人”。在其管理过程中，基本上没有发展公共关系的基础。2.“群体关系理论”和“行为科学理论”首先为公共关系的产生和发展提供了理论基础。3.自20世纪以来，社会学、心理学和传播学等现代学科的发展也为共产主义公共关系提供了理论武器。尤其是社会系