自然堂及闺蜜网年合作内容推介.pptx

1、2014年合作内容推介 By Kimiss 2014.01,Kimiss2014战略简述 闺蜜优势资源推荐 2014自然堂合作推广建议,全方位立体交互互动,真实口碑影响，更受消费者关注,最全产品库、海量用户评论内容,Kimiss2014战略简述,专注于美妆，最贴近美妆消费者需求,国内前20名的女性垂直媒体中，闺蜜网是唯一专注美妆口碑行业的网站 闺蜜网用户100%关注美妆，注重美妆产品口碑及心得分享，是美妆品牌最精准、最优质受众群！ 美妆产品收录数量和用户原创点评数量，最早、最大、最全的美妆垂直媒体！,4000个,14万,2200万,更加迎合用户网络行为变化,面对海量的资讯包围，用户网络行为发生

2、重大改变，闺蜜网顺势而变，挖掘用户更深层次的需求、加强用户黏性,迎合用户变化，核心产品内容升级,在覆盖用户获取产品资讯、了解产品口碑、作出购买决策、坚定购买信心的核心版块，大力发展、充实相关内容，为用户提供更有价值的美妆产品消费参考,2014优势资源推荐 Kimiss独具的优势资源,美妆蜜笈 每月1期；体现编辑专业度的综合类型大专题，由护肤和彩妆部分组成，主题推荐口碑新品,精编内容：美妆蜜笈,推出主题鲜明、多角度精编内容：重磅专题：全图化呈现 /吸引眼球，印象深刻 /轻松浏览，易于传播,专注口碑新品体现用户口碑倾向，更真实可信达人点评，更有参考价值,达人正能量 每月1期；采访报道达人的美肤理念

3、，发挥影响力，推荐值得购入的彩妆护肤产品和使用心得,精编内容：达人正能量,推出主题鲜明、多角度精编内容：重磅专题：全图化呈现 /吸引眼球，印象深刻 /轻松浏览，易于传播,达人分享美妆护肤技巧网友学以致用，好看、更爱看好物推荐，刺激跟风消费,完美态度 每2个月1期；邀请明星、名媛、名人参与主题访谈，明星达人讲述各自的美丽故事，传递肌肤保养理念，依托超高人气和影响力，促动大众跟风消费,精编内容：完美态度,推出主题鲜明、多角度精编内容：重磅专题：全图化呈现 /吸引眼球，印象深刻 /轻松浏览，易于传播,访谈嘉宾够时尚、有分量影响力、传播力更强,主题试用 围绕特定主题，达人/网友结合产品功效分享图文并茂

4、的心得文章，精华内容整合为专题,精编内容：主题试用,推出主题鲜明、多角度精编内容：重磅专题：全图化呈现 /吸引眼球，印象深刻 /轻松浏览，易于传播,试用主题围绕产品设置达人分享优质口碑内容帮助用户购买决策,特别策划 围绕重大节假日/美妆趋势/娱乐热点而特别策划,精编内容：特别策划,推出主题鲜明、多角度精编内容：重磅专题：全图化呈现 /吸引眼球，印象深刻 /轻松浏览，易于传播,为品牌度身打造结合当下热点，更利传播,晚九点：博客、BBS、个人中心全面互动,将晚九点打造成为用户个人中心+社区+博客的SNS聚合中心：更利于口碑传播、加强用户群体的粘度。,网友使用、关注、试用过的产品将在个人中心得到醒目

5、展示，品牌产品强曝光 用户发布的论坛帖、产品点评、博客内容在闺房中打通展示，实现口碑内容无障碍传播 创意活动/个人积分/奖励机制调动论坛用户活跃度，让用户影响更多用户,产品库：海量点评内容输出,最早、最大、最全的美妆产品库：海量原创点评，更易于用户查询、指导用户消费决策,闺蜜网产品库起步最早，分类更科学，覆盖产品更全 收录4000个品牌，14万产品，积累2200万点评 点评质量高，对消费者更具参考价值，被其他平台转载几率更大 点评内容可供品牌在官方商城使用，促进销售,将闺蜜网用户口碑输出品牌官方商城 详尽的产品试用心得和口碑推荐，坚定购买信心，加速成单！,品牌吧：个性化定制,打造个性专属品牌吧

6、：全站资讯、BBS、点评全面打通，关键词超链接直接引向品牌吧，提升访问量、促进转化,产品评测：打造360产品评测体系,2014年，闺蜜网建立全方位360产品评测体系，为广大用户提供真实可靠、生动好看的美妆产品评测内容,专业 VS 草根室内 VS 外景理论派 VS 行动派,产品评测：闺蜜肌诊室,更实用：医学专家直击肌肤问题，为消费者提供更权威、更安心的产品解读,闺蜜肌诊室,皮肤医生、美肤专家坐镇 更安全、更权威 对症下药，更具说服力,产品评测：评测实验室,更专业：严谨的科学检验，为产品提供公正客观的评测报告,评测实验室,与科研机构实验室合作 揭秘产品成分 公正客观，理性证言,产品评测：美丽蜜探极

7、限评测,更好看：实景体验式评测，更贴近消费者关注点，评测内容更好看,美丽蜜探极限评测,增强用户代入感 更具话题性和娱乐性，吸引眼球,产品评测：达人评测团,更接地气：多位金牌达人同时对产品展开多角度评测，评测内容更真实、更接地气,达人评测团,多类型达人组团 一人一个评测视角 用户化语言，更接地气,排行榜：美妆消费风向标,源自用户真实口碑数据，对网友最爱用的、最想要的、口碑最好的美妆产品进行统计排名,分类合理，方便用户查询 根据用户口碑数据统计排名 坚定用户购买决策,无线端：微信运营，7*24亲密互动,丰富主题活动，增强和用户的贴身互动，朋友圈放大传播,闺蜜网微信粉丝量 300,000,试用申领更

8、方便，品牌互动更多元 朋友圈扩散，影响身边好友 精选产品口碑内容，直达眼前,试用申领,口碑推送,品牌活动,【集赞就送】30份自然堂冰肌水试用套装等你带回家！ 2013年10月20日,无线端：美丽闺蜜APP，7*24贴身顾问,消化用户碎片时间，方便用户随时随地掌握品牌产品资讯,美丽闺蜜APP下载量 180,000,内容推送,精编内容，双屏共享 随时随地掌握美妆资讯 更具实用工具性,启动插片广告,2014自然堂合作推广建议,护肤趋势,合作契机,CHANCES,在护肤领域，自然滋养路线日益“受宠”，无论是护肤品还是彩妆品，和自然相关，就能获得高关注度 标榜天然、健康、滋润的产品和话题深受网友关注 自

9、然、滋养、肌肤能量成为“护肤关键词”,闺蜜网友护肤喜好,合作契机,CHANCES,闺蜜网关于自然系、保湿/滋润/修护的产品， 均有极高的试用申请率和点评心得分享数,爱美妆护肤，更爱分享,闺蜜网友美妆护肤品位,合作契机,CHANCES,美肤有态度，不盲目跟风，不迷信大牌,清新自然，健康的美,闺蜜网用户以都市白领女性为主，她们是职场精英、引领护肤风尚，本科及以上学历用户占比77.4%，优质核心用户（18-30岁）占总用户89.2%,合作建议,SUGGESTIONS,2014 合作建议一览,年度大事件营销合作,闺蜜校园达人配合自然堂校园活动，媒体&品牌强强联手，事半功倍,2014校园行 为自然堂新创

10、造更多直面校园消费者的机会,覆盖百万高校用户 品牌印记深刻影响未来美妆消费主力人群,专属品牌吧定制+SEO优化,品牌营销的根据地和粉丝大本营，全网口碑的输出地,定制专属风格品牌吧，新品入库实时更新，方便网友查询 资讯、论坛、点评口碑资讯全面输送，增强互动内容建设，提高用户访问黏性 加强SEO优化，放大产品全网声量,贯穿全年的主题类专题合作,实现产品长效曝光，传递自然堂自然健康的品牌理念,震撼BIG-DAY，只为新品强势曝光,极具视觉冲击力的硬广展示，强化新品形象印记,一天内， 全屏攻占闺蜜网！,Big-day涉及的广告位： 首页-顶部通栏 首页-焦点图 首页-右侧大画幅 首页-底图换肤,抢鲜参与最新评测栏目合作,契合自然堂2014产品主打方向，多重评测手段相结合，为产品品质和功效证言,2014明星单品,围绕“自然科技护肤”开展主题试用,口碑引导消费