2019商业广场创意圣诞节IP（国潮风）活动策划方案

1、潮,国,骑,村,圣诞节 活动方案,呢,01 活动推导,02 活动目的,03 活动布置,04 活动内容,05 活动相关推荐,01,活动推导,骑白马的不一定是王子，也可能是唐僧； 送礼物的不一定是圣诞老人， 也可能是，财神；也有可能是鳌拜！,来啦，老弟,应社会主义核心价值观！推广国风文化！ 拒绝崇洋媚外！ 举办广州第一个,“中国人的圣诞节”,骑呢国潮村,主题解读： “骑呢”一词在粤语当中有搞怪、奇特的意思，而“骑呢怪”一词正是形容外表奇特、性格古怪的事物。粤语是本地的母语，选用粤语词汇能让本地人一听就能意会并让项目更加具有地理标签，更接地气，更容易传播。在国潮疯行的今天，我们把与本项目IP相符，颜

2、色多以活泼鲜明色调、活力四射的国潮元素与骑呢村相结合，唤醒国人对国风文化的热爱，利用此次契机，应社会主义核心价值观，推广中国文化，举办符合我们现代人的“骑呢”国潮圣诞盛典！,02,活动目的,美化环境,打造番禺商圈地标性节日景观,IP形象推广,设计有故事性的节日场景，通过美陈装置、互动体验等手段实现沉浸式体验,吸纳会员,通过线上营销手段吸纳会员，达到推广会员系统的目的,活跃气氛,融合IP形象推广，展现出项目年轻、活泼的特性,环境美化,全场4个DP点，每个DP点结合IP形象 以“国潮”为核心风格延伸出每个不一样的中国风圣诞,骑呢星庙,骑呢 潮乐池,1）黄色哈利、橡果先生、星星王子是生活在“骑呢怪村

3、”中的三个好朋友，一个爱说、一个爱想、一个爱听，本来是一个十分完美的组合，但是却天天闹出不同的笑话、麻烦。 2）黑莓宝、三棵松树、蛋和蛋黄都是骑呢怪村的土著，的确，从外表看真的都好怪。黑莓宝在这个团队里面一直是个安静的“美”男子，三棵松树喜欢指点别人，蛋和蛋黄总是叽叽喳喳。 3）章鱼娃娃、白色曼巴、仙人掌大叔、蘑菇帝都是骑呢怪村的新村民。章鱼娃娃和白色曼巴是时尚萌妹二人组，两人经常在一起讨论时尚资讯，分享变美心得。仙人掌大叔和蘑菇帝是怪蜀黍二人组，仙人掌大叔精力十足，总是一个有一个问题的提问，蘑菇帝总是耐心详尽的解答。在怪村里面，大家一起生活，一起学习，互办互助，共同成长，整个社区浓罩着温馨祥

4、和的氛围。,IP形象推广,骑呢怪村,设置IP形象巡游、送礼品，注册会员即可参加满消费额或者通过挑战获取礼品。,消费者注册成为会员，扩大基盛万科粉丝量，提升知名度与影响力。,吸纳会员,刺激,活跃气氛,活动时间：2019/12/1-2019/12/25,活动为期1个月，每个周末举办主题舞台表演，融合IP形象推广，展现出基盛万科年轻、时尚、调皮、活泼的特性。,03,活动布置,主题：骑呢国潮村 主角：骑呢村IP 核心输出：国潮、潮流、好玩、文化、搞怪,设计效果展示,主KV,星愿庭,星愿庭作为骑呢国潮村主美陈，此建筑是融合了中国传统庭院，结合上西方圣诞树元素组合而成，据说只要对着星愿庭许下想要的圣诞礼物

5、愿望，骑呢村热心村民会帮你一一实现的！,位置：点位推荐1 点位尺寸：约宽10m*深度8m,设计1效果图,设计1效果图,骑呢潮乐池,会转的不一定是音乐盒，也有可能是走马灯，揉合了古代走马灯与西方音乐盒的元素，加上旋转工艺，还原最真实的活力国潮音乐泡泡池。,位置：A区 点位尺寸：约宽10*深8m,设计2效果图,设计2效果图,骑呢潮舞台,星光闪烁的舞台为基盛万科增添了不少色彩，这不只是可以展示自我的平台，还是可以纪念真我的打卡点，骑呢国潮KV延展的背景更为夺目，大眼仔用一双大眼睛守护者骑呢潮舞台，他可能会通过心灵感应把它的智慧分享给你哦！,位置：点位推荐3 点位尺寸：宽12m*深度10m,设计3效果

6、图,设计3效果图,国潮拼画,国潮拼画休息区是骑呢国潮村的点睛之笔，通过抽象的表现手法，直接烘托出国潮元素。,位置：广场部分区域,设计4效果图,设计4效果图,骑呢星庙,搞怪神奇寺庙为主角的搞怪星星寺庙，必定可以吸引有活力的你的目光。,位置：C区 点位尺寸：8m*8m,设计5效果图,设计5效果图,氛围延展,宣传物料 宣传海报； 吊旗； 地贴； 电梯贴； 广场入口龙门架等,注：根据主KV延展不同物料,04,活动内容,本次活动通过事件营销，以“骑呢国潮村”为概念载体， 以及所营造的“中国人的搞怪圣诞节”理念， 针对性吸引目标客户群来到现场，达到营销目标。 一场有内涵、趣味的“国潮盛典”,国风潮流布置中

7、国文化传播,活动打造,传播记忆点 | 视觉冲击力 | 互动体验感,寻找目标客群归属感，符合圈层属性 以主题氛围布置及主题活动为传播内容，提高客户到访量，促进活动传播,记忆点,“骑呢国潮村”,传播记忆点 / 活动前期连续性轰炸宣传 引起活动好奇心,Part 1 : 国潮圣诞月宣传预热,“何为骑呢”,通过抖音视频、公众号大V传播、文化单位传播,“何为国潮”,“何为骑呢国潮村”,Part 2 : “寻找活力国潮人” 微信投票,在11月25日开通微信“寻找活力国潮人”投票通道，每天都可投票，29日截止，30日晚亮灯仪式邀请选手到场，公布投票结果。投票前4名，可获得奖品正版国潮主题圣诞Tee一件。,Pa

8、rt 3 : “盛潮澎湃 国潮当道” 内容H5传播,通过H5进行微信传播,“国潮圣诞月”玩点提前知 亮灯仪式：活动场地氛围亮灯仪式内容（介绍） 全新美陈：活动场地圣诞网红打卡点集合（照片素材） 节目表演：活动圣诞国粹演出介绍（表演及表演者介绍） 通关游戏：活动期间互动游戏（介绍） 巡游礼品：活动期间的巡游互动游戏礼品（介绍） 活动时间/活动地址/基盛万科相关介绍,冲击力,国潮网红打卡点,视觉冲击力 / 活动打造多处场景 进行打卡合影 提高人流量,现场布置多种国潮风格的打卡点，于现场打卡拍照发布朋友圈者即可获得精美礼品一份 通过现场打卡进行二次传播，吸引更多人流，炒热基盛万科“国潮圣诞月”,体验

9、感,国粹演出,互动体验感 / 活动期间进行 专属IP巡游 创意国粹改编演出 互动游戏,骑呢村 村民巡游记： 骑呢村村民逢周六下午会在商场巡游，让顾客注册基盛万科会员派发小礼品与告知顾客演出时间； 演出期间，村民们也会一直台下与观众互动,国潮亮灯展,演艺开展前进行亮灯仪式 寓意“骑呢国潮村”活动正式启动 主要以创意国潮表演 及现场IP派赠礼品为主要内容 提升基盛万科知名度及其IP影响力,舞台表演一：,国风宅舞开场秀,国风宅舞爱好者年龄层中青少年占大多数，可以把年轻的基盛万科现场迅速带进活动状态。,舞台表演二：,国潮圣诞曲,琵琶，是弹拨乐器首座， 拨弦类弦鸣乐器。它是中国独特的、重要的民族乐器之一

10、。网站bilibili主流视频乐器之一，广受国潮人的追捧。现场将用琵琶弹奏圣诞歌曲，你心动了吗？,舞台表演三：,国潮倾情曲,2019抖音热歌，出山广寒宫芒种等等一经发表，被网友们广泛传播，也被众多歌者翻唱，19年即将过去，让我们来回顾一下今年的好听歌曲。,舞台表演三：,国潮倾情曲,2019抖音热歌，出山广寒宫芒种等等一经发表，被网友们广泛传播，也被众多歌者翻唱，19年即将过去，让我们来回顾一下今年的好听歌曲。,舞台表演三：,国潮倾情曲,当京剧遇上街舞，现场火爆程度不言而知。传统加上创意，是创新也是传承。,舞台表演四：,国潮街舞,古筝是中国汉民族传统乐器中的筝乐器，属于弹拨乐器。它是中国独特的、重要的民族乐器之一。用古筝弹奏圣诞曲目，够新奇吗？,舞台表演五：,国潮古筝奏,主持人现场邀请来宾上台进行我们精心准备的国潮互动游戏，如活动知识问答游戏等等，获胜即可获得礼品。,舞台表演六：,国潮互动,05,活动相关 推荐,演员服装 推荐,京剧凤冠头饰 京剧服装最大的特色部