SONY--广告创意案例分析.ppt

1、索尼Make.Believe艺术广告,学 院：历史文化学院 专 业：文化产业管理 学 号：20081080094 姓 名：鲁万君,目录,广告欣赏 公司介绍 视觉与蕴含 创意看点 附录 创意,一：索尼虚幻世界艺术广告,中文：索尼虚幻世界艺术广告 英文：Sony Eye Candy 时间：2010年3月 制作：Sony 地区：美国 格式：720P / 低清 网站： 简介：近两分半钟的隐性商业艺术广告，画面异常的华丽，配得上视觉盛宴的称赞。看者有心，制作者无意？广告正片中貌似隐含了深意，仅仅是彰显索尼意欲创造新世界的理念？还是别有所指？ 广告正片： 幕后花絮： ,二： Superfad 公司简介 S

2、uperfad始建于2001年，已成为最受尊敬的品牌，有许多获奖作品。 （其中，本田、索尼、阿迪达斯和ATT品牌公司为了得到启发，都已经转向Superfad。） Superfad是一个品牌驱动的设计和现场操作的生产公司。 Superfad是一个集设计师，导演，动画师和艺术家集体。,使命就是看品牌和意想不到的方式表达，一个不可否认原始时尚品牌的声音。 Superfad的设计室代表着杰出的房屋设计风格，超流行作品与设计室的风格趋势背道而驰。 在洛杉矶，纽约和西雅图办事处，他们的企业的文化和智力的影响广泛。 将美术，科学，数学和文学融合，摄影，工艺，生产令人惊叹的原始意象。,地理位置：西雅图-洛杉矶

3、-纽约,导演：理查德希基 创意总监：贾斯汀Leibow 企业管治信息/技术指导：海浩，司徒斯坎伦 三维动画：阿德里安沙林，布莱恩考克斯 三维特效：莫滕Fossoy，德安德鲁摩尔，达蒙斯奈德，乔纳森费尔德曼 合成：Taekyu金， 人物设计师：科林霍华德，厄尼吉尔伯特，成龙哈珀 亚光画家：詹姆斯征费，乔治富恩特斯 生产者：麦克拉哈特Zerbib 主管：Produciton达伦贾菲 执行制片人：凯文巴廷,三：视觉与蕴含,一个白点即代表一,男子即代表“道”宇宙运行的规律,手中所握的道具划出二元性的太极图轨迹,形成三颗彩球，即【道生一，一生二，二生三】,万物从虚无中出现【三生万物】,伊甸园的苹果,能量

4、的旋转，宇宙的法则,星系悬臂,能量创造密集的星云,聚合形成球状，意指完美无缺的神性/高我/自我,打碎球状物合一意识分裂为无尽的个体意识,每一块碎片蕴含有整个宇宙的信息,鹦鹉即个体，自由的意志,一片正在变化的星云，孕育着新的生命,正在接近新的星球,整部影片充满了梦幻的特效，鲜艳的色彩，以及世界各地来的美女，为的就是要来展示索尼电视的画面。根据制作人的说法，整部片分成了三段：“色彩的诞生”，“色彩的爆发”，以及“色彩的释放。” Superfad从时尚摄影里找寻灵感，制作出戏剧性的视觉效果。 影片中常出现的圆形物体则是不同段落的共通点，做为一种联系，也代表了“make.believe”这串字中的逗点

5、。,四、创意看点,创意表现元素 * 图形图像 * 色彩 * 音乐 创意表现方法 * 设置悬念 * 创造意境 * 体现价值,“创新源于好奇，梦想成就未来”,创意表现元素,图形图像 这则广告中，图形图像具有丰富的可视性和视觉吸引力。它所包含的信息要远远大于文字，而它也是充当广告整体形象的主要部分，使广告对象具有鲜明的个性和审美品位，增强了广告效果。 正如，禅语：“一花一世界，一木一菩提，”在他们眼里，一点一线都是一个生命体。,“创新源于好奇，梦想成就未来”,视觉色彩 色彩具有独特的魅力，摄影艺术与电脑后期制作充分结 合，拓展了广告创意的视野与表现手法，产生了强烈的视觉冲击力，给观众留下了深刻的印象

6、，极具说服力。 音乐效果 音乐作为一个符号元素，因此能够增加广告的情感张力。通过节奏的快慢、强弱，激发受众的想象力和联系力。,“创新源于好奇，梦想成就未来”,创意表现方式,迷你影片创造悬念故事 是借助生活、传说、神话等故事内容的展开， 以悬疑的手法或猜谜的方式调动和刺激受众的心理活动，使其产生疑惑揣测、担忧、期待、欢乐等一系列心理，并持续和延伸，以使在短暂的时间里和特定的故事中，宣传出有效的广告主题。,“创新源于好奇，梦想成就未来”,创造意境 意境是美学的重要因素，也是广告中不容忽视的部分。作品中呈现着情景交融，活跃着的生命，律动韵味无穷，使受众沉浸在虚幻世界里。体现着整个艺术品位和审美效果，

7、展示生命的本身的美。整个画面美轮美奂，也恰好对应虚实相生。运用创造意境来揭示广告主题，往往能够拨动人的心弦，使人回味无穷。,“创新源于好奇，梦想成就未来”,价值体现 我们能够感受到，现代消费者需要从量和质的满足上升到感 性满足，这就是消费的高层次需要。生活节奏日益加快的现代社会里，人们过于忙碌而忽视了情感方面的需要。广告内容，恰好提醒大家珍惜生命，珍惜身边美好的事物。与此同时，也表达了消费者拥有该产品时的心理价值，得到满足感。,“创新源于好奇，梦想成就未来”,五、附录：make.believe,索尼公司在2009年9月在德国柏林发布了“make.believe”这一全新的索尼集团品牌信息， 将索尼在电子、游戏、影视、音乐、手机和网络服务领域的沟通活动联合在一起。 make.believe的推出象征着索尼的创新精神，也是索尼集团第一次推出覆盖娱乐和电子两大领域的统一品牌信息。,make.believe 全新的索尼集团品牌信息,make.believe是全新的索尼集团品牌信息 它将 重新点燃索尼品牌的魅力和激情 make.believe 象征着一种品牌精神 它代表了创造力，将想法变为现实的能力，以及 “创新源于好奇，梦想成就未来”的坚定信念。,中间的“点”的含义,连接“make”和“believe”的那一