数字互动电视介绍.ppt

1、数字电视围“城”工程,让消费者一定爱上你,北京歌华高清交互数字电视媒体平台 全国最大的高清数字电视媒体运营商,你的消费者是谁？ 她（他）们在哪里出现？ 她（他）们何时出现？ 虽然耗费了你长时间的寻觅。,目前：传统电视传播受到空间和时间的约束，是单调的广播选择。 你的广告投放需迎合观众收视习惯,你还在用N个电视台做组合传播吗？ 央视+卫视？ 卫视+地方台？ 央视+卫视+地方台？。,江苏卫视 15秒 18:59:45,浙江卫视 15秒 18:59:45,BTV1234567 15秒/每天 18:59:45,CCTV1234567 15秒/每天 18:59:45,湖南卫视 15秒 18:59:45,

2、这样的组合就是完美、最优化的吗？ 这样的排期就能狙击所有的电视观众吗？ -结果未知,安徽卫视 15秒 18:59:45,你的消费者是谁？ 她（他）们在哪里出现？ 她（他）们何时出现？ 不用再耗费你长时间的寻觅。,未来：高清交互数字电视传播的时间与空间更为自由，改变了用户收视观念 你的广告投放只是满足观众的收视行为,在北京，我们给您一个方案，让品牌一夜之间响彻北京城！ 我们可以 让15个央视频道的观众看得到； 让9个北京地方台的观众看得到； 让35个卫视频道的观众看得到； 让81个高清频道的观众看得到； 北京所有电视观众一夜之间 怎能不看到你的广告？怎能不牢记你的品牌？ 商场即战场，将把你的大旗

3、插在每个电视观众的眼前！,你一定行！,我们用北京高清交互电视网络部署三道阻击防线，在北京，观众怎能看不到？ 打开电视：你的开机广告，可以看得到 选择功能：你的菜单主页广告，几次看得到 切换频道：你的换台广告，数十次看到,100%强制 100%接触,电视媒体的互动时代,What: 高清交互数字电视？,高清交互数字电视是集广播网、互联网、多媒体、现代通讯等多种技术于一体，以电视机和高清交互式机顶盒为终端，向用户提供包括高清频道收看、高清视频点播、在线游戏、电视支付、远程教育等多种视频和应用服务。它彻底改变“你播我看”的传统收视习惯，真正实现从“看电视”到“用电视”。,视频媒体的新时代，从“广播时代

4、”进入“点播时代”,What: 视频点播？,VOD是英文Video On Demand（视频点播）的缩语。 VOD是一种可以按用户需要点播节目的交互式视频系统。他可以为用户提供各种交互式信息服务。用户打开电视，不为某个节目赶时间，随时直接点播希望收看的内容，就好像播放刚刚放进自己家里DVD机或录像机中的一部新片子，但是用户又不需要购买DVD盘或录像带，也不需要DVD机或录像机。,中国数字电视的快速普及,2002-Q2，2010年中国有线电视数字化程度进展,经过8年的发展，中国有线电视数字化程度已经超过40%，有线数字电视用户规模突破7600万，孕育了巨大的数字电视广告市场。,中国数字电视广告蓄

5、势待发,2010年，有线数字电视用户将突破8000万，北、上、广三大一线城市陆续筹划并上线有线数字电视广告业务。 另外，深圳、南京、吉林、东莞等地都已经开始经营包括开机缓冲页、强制主页、VOD等多种形式在内的数字电视广告。,注：2020年全国数字电视广告市场发展的预测以GDP年增长率从7%软着陆至4%，广告市场占GDP值的1%，电视广告市场占广告总体市场的35%，数字电视广告市场占电视广告市场的10%推算。,数据来源：,中国数字电视广告市场发展预测,单位：人民币亿元,昌荣传播进军高清数字电视媒体,华数集团全面合作：启动数字化整合媒体平台 2010年10月，昌荣传播与华数数字电视传媒集团合作，联

6、合成立合资公司，共同拓展华数平台旗下全国新媒体（高清交互电视、IPTV、手机电视、互联网电视等）广告业务。 独家代理北京高清交互数字电视： 2010年11月25日，昌荣传播中标北京歌华有线电视网络股份有限公司(以下简称“歌华有线”)北京高清交互数字电视广告业务，成为独家广告代理公司。昌荣传播将携手歌华有线共同开发北京高清交互数字电视平台的广告业务，公共推进数字电视广告产业的发展和繁荣。,全新的数字化传播平台，群雄逐鹿，新一轮的博弈蓄势待发！,昌荣传播的数字化未来,2010年10月，昌荣传播与华数数字电视传媒集团合作(以下简称“华数传媒”) ，成立合资公司，共同拓展华数全国新媒体（高清交互电视、

7、IPTV、手机电视、互联网电视等）广告业务。 2010年11月25日，昌荣传播中标北京歌华有线电视网络股份有限公司(以下简称“歌华有线”)北京高清交互电视广告业务，成为独家广告代理公司。 昌荣传播与歌华有线以及华数传媒的合作展开了昌荣传播新媒体行业耕耘的全新舞台，未来一年，昌荣传播将着力开发以传统电视传播为基础的新型视频播放平台高清交互数字电视业务。 依托昌荣传播多年的客户服务经验及优势，为客户提供最优质的传播方案。,运筹帷幄，方能决胜千里。,我们负责将您的广告送到每位北京电视观众眼前,如果一个月、甚至一年只看一次电视的观众，你的广告计划能否100%捕捉到他们？ 我们可以 只需她打开电视,你就

8、可以做到！,开机广告,2010年8月，日到达约993,600户次，开机率67%,数据来源：,城市视频窗口，品牌形象广告投放的首选,开机广告,覆盖用户：高清交互数字电视用户 广告描述：当高清交互数字电视机顶盒开机或待机重启后即可显示开机广告画面。 广告类型：静态广告，全屏显示1280 720pix 停留时间：5秒 广告特点：开机即可看到画面，强制出现，广告画面醒目，无干扰，高覆盖。 适合广告类型：品牌广告社会公益形象塑造,注：此广告位禁止播放医药、保健、美容行业等广告。,城市视频窗口，品牌形象广告投放的首选,我们可以 如果她打开电视正好电话响了，错过了怎么办 我们还有第二道防线,你还是可以做到！

9、,菜单主页广告,2010年8月，每日曝光频次约1,150,000户次,数据来源：,收视功能首页，超高重复率，品牌延展及区域促销的传播利器,我们可以 你的广告创意很生动，她想更深了解你怎么办 我们还为她设立了互动点击，直接点击后可以深入了解。,你可以做的更好！,菜单主页广告,覆盖用户：高清交互数字电视用户 广告描述：位于菜单主页（包括电视广播等9项功能）“T”形菜单的右侧。用户开机后或任何时间按遥控器中间的【主页】键均会显示此广告。用户进一步点击“请点击查看”后，还可进入二级页面，全屏显示企业专区或产品活动。 广告数量： 9个频道，9组广告画面 广告类型：一级页面静态广告，窗口视图尺寸640*4

10、40pix 二级页面静态或视频广告，全屏显示，视频5分钟 广告特点：用户必经主菜单门户，24小时停留，强制出现，使用频次高。二级页面对广告内容深入展开，视频和静态广告完全诠释，集传统电视广告、报纸广告、杂志广告灯优势于一身。,二级页面画面,一级页面画面,收视功能首页，超高重复率，品牌延展及区域促销的传播利器,菜单主页广告,央视频道、北京频道、外省频道、高清频道、区县频道、购物频道、体验频道、收费频道、音频频道、节目指南、频道管理,免费体验、京华影视、东方影视、中数传媒、华诚电影、我的空间,电视回看、我的书签、节目录制、我的录像,卡拉OK、游戏世界,首都之窗、区县风采、民情民调,首都文博、国图空

11、间、电视读报,电话缴费、家庭理财、电视邮箱,美食天地、天气预报、万年历,用户手册、常见问答、节目表、宽带业务、界面更换、自动搜索、手动搜索、服务信息、信号测试、中国/ENG、定时器、个人密码、图像调整、邮件查看、订购信息、输出设置、网络设置、CM状态,电视广播,歌华点播,回看录制,互动娱乐,政务资讯,公共文化,公共服务,百姓生活,用户指南,菜单主页广告 九大主题频道,收视功能首页，超高重复率，品牌延展及区域促销的传播利器,我们可以 一年只见一次面，是否太生疏了 是的，我们可以让你们一天约会100次。 这就是我们的第三道防线,她一定爱上你！,换台广告,数据来源：,无缝覆盖，超高接触频次，是品牌深

12、度、广度传播上佳选择,2010年8月，日曝光频次约89,270,000户次,覆盖用户：高清交互数字电视用户 广告描述：当数字电视用户收看电视频道，按遥控器【P+】、【P-】键进行换台操作时，随节目内容信息条出现的角标广告。位于信息条右侧。目前城六区数字电视用户可收看到173套节目，其中数字标清频道144套，数字高清频道13套，数字广播频道16套。 广告类型：静态广告160*100pix 停留时间：5秒 广告特点：换台即现，到达率高，不限时间，不限次数,换台广告,无缝覆盖，超高接触频次，是品牌深度、广度传播上佳选择,我们可以 你是否有很多话想告诉她，我为你们准备一个私人邮箱，每周你可以联系一次。

13、,她一定爱上你！,电视邮箱广告,数据来源：,用户主动收取，互动性突出,2010年8月，周浏览量约65,000户次,覆盖用户：高清交互数字电视用户 广告描述：以邮件形式发送到每个终端，位于主门户页面的下面，新邮件闪烁提示，点击进入邮箱系统，查看收件箱内邮件，邮件内容全屏显示。 广告类型：一级页面新邮件，窗口视图尺寸460*55pix； 二级页面静态或视频广告，全屏显示 三级静态翻页或视频广告，全屏显示 广告特点：成熟品牌阶段性促销的好选择，广告逐级深入，信息量丰富，告知性强，可尝试区域发布，性价比高。,电视邮箱广告,用户主动收取，互动性突出,数字广播背景广告,收视时间超长，品牌到达=品牌记忆,覆

14、盖用户：高清交互数字电视用户及标清单向用户 广告描述：在16套数字广播频道中全天同步滚动发布。 广告类型：静态广告，全屏显示1280 720pix 广告特点：同步播出、曝光次数高，性价比高，广告展示面积大，可作为品牌导入期投放。,北京高清交互数字电视 媒体平台介绍,北京数字电视用户规模,2011年北京数字电视用户推广进度表,注：以上推广进程仅供参考,高清交互数字电视用户发展 2010年高清交互数字电视的推广工作被列入北京市政府为民办实事工程，歌华有线以平均每月增加10万高清交互数字电视用户的速度，到2011年底将发展城六区高清交互数字电视用户260万。,标清向高清交互用户发展计划 高清交互机顶

15、盒将逐步置换原标清单向机顶盒。统计数据显示，约60%的标清单向用户置换为高清交互机顶盒，40%的标清单向用户保留原标清单向机顶盒，再申领一台高清交互机顶盒。,北京高清交互数字电视用户分布,统计数据截至2010年11月26日统计,北京数字电视推广政策,北京高清交互用户收视频道,高清交互数字电视受众特点,目标受众消费能力强： 25-44岁用户占49.8%，该群体以中高家庭收入的居家主妇等群体为主，是主要的消费人群； 个人月收入5001-10000元以上的高收入人群占17.38%，个人月收入中等及以上人群占56.38%； 家庭月收入7001-10000元以上高收入家庭占27.92%, 中等及以上收入家庭占63.77% 。 稳定收视群体： 用户以夫妻、亲子家庭为主，自有住房比例接近100%，是稳定的目标收视群体。,高清交互数字电视特点,通过机顶盒终端升级采集数据，可以提供精确实时性高的海量样本