九语《广告多棱镜》.ppt

1、有个人爬墙出校,被校长抓到了。校长问：“你为什么不从校门走？” 他指着衣服说：“ 。” 校长又问：“这么高的墙怎么翻的过去？” 他指着裤子说 ：“ 。” 校长再问：“翻墙什么感觉？” 他指着鞋子说：“ 。” 第二天，他从正门入。校长问：“你怎么不翻墙了？” 他说：“ 。” 第三天，他穿混混装。校长说：“你不能穿成这样。” 他说：“ 。” 第四天，他穿背心上学。校长说：“你不能穿背心。” 他说：“ 。” 校长说：“我要记你大过。” 他问：“为什么？” 校长说：“ 。”,美特斯邦威， 不走寻常路。,李宁， 一切皆有可能。,特步， 飞一样的感觉。,安踏， 我选择 我喜欢。,穿什么就是什么， 森马服饰

2、。,男人，简单就好， 爱登堡服饰。,动感地带，我的地盘我做主,一个生活在美国的人从他睁开眼睛，到卧床休息，每天要面临1500条以上的广告包围，收音机里有广告；电视新闻里插播广告；自家信箱里被塞进了直邮广告，开车去上班，高速公路旁的巨大广告牌扑面而来；上网浏览，也躲不过广告在急剧城市化的中国，广告也是无所不在，据统计，生活在中心城市的当代中国人，每天也要面对数十条的广告。,广告无所不在！,专 题,广告多棱镜,1、什么叫广告？,2、广告以它的最终目的来划分，可分为哪两类？你能举出例子来吗？,4、广告有哪几种形式？,5、世界上最早的广告公司于哪年在哪里诞生？你认为做广告最重要的准则是什么？,广告知识

3、窗,自学提纲,6、说出你所熟知的一句优秀广告语。,广告的定义,广告是传播信息的一种方式，目的在于推销商品、劳务或说服人们接受某种观点。,广告的分类,广告从它的最终目的来划分，可以分为商业广告和非商业广告两大类。,广告的形式,古代广告和现代广告,预习检测,商业广告是为了推销商品或劳务，以求得利润,商业广告,指一些团体、组织宣传某种观念、立场的广告。,非商业广告,古代广告,三碗不过冈,裁缝铺的幌子,古代广告,酒店的幌子,古代广告,现代广告,印刷广告,伦敦的街头橱窗广告,现代广告,路牌广告,现代广告,车身广告,现 代 广 告,网络广告,现 代 广 告,探究广告语的学问,广告语作为广告的灵魂，其中蕴含

4、着许多学问，理解和 鉴赏广告语，我们一般从广告语的特点和表达效果两方面 来分析。,请你说说下列广告语用了什么修辞。 1、牛奶香浓，丝般感觉。（巧克力广告） 2、我的名声是吹出来的。（电风扇广告） 3、佳宝、佳宝，味道最好。（饮料广告） 4、汇百花之精，集自然之灵、采众家之长。 （营养液广告） 5、今年二十，明年十八。（香皂广告） 6、难道你不为你的明天着想？（保险公司广告） 7、谁是金牌得主？力士新。（化妆品广告） 8、人头马一开,好事自然来。（酒广告）,比喻,拟人,反复,排比,夸张,反问,设问,对偶,不打不相识（打印机广告） 瞬间的永恒（数码相机广告） 一表人材，一见钟情。（手表广告）,（俗

5、语）,（反义词）,（成语）,看看下列广告语用到了那些语文知识,下面是商家用谐音法给成语“整容”而产生的广告语，请你为它们恢复“真身”。,请为下列广告整容,某保温杯广告：有口皆杯 某 饮 料 广 告：饮人入胜 某加湿器广告：湿出有名 某眼镜广告：一明惊人,有口皆碑,引人入胜,师出有名,一鸣惊人,研读以下广告词，说明其中的妙处。（教师示范） 1、某下岗工人开的理发店招牌“从头开始”。 2、某车主在他的车后写道：“别吻我，我怕修！”,语言上巧妙的运用了成语，使人印象深刻。既表明我的新生活从理发开始，也表达了下岗不可怕，一切可以从头做起的决心，富有感染力。,运用拟人，语言形象生动，利用谐音双关，风趣幽

6、默。 意思一：不要离我太近，因为一旦撞上，修车挺麻烦的。意思二：不要接近我，我害羞。,手法,内容,手法,内容,一、广告语的特点（手法）,1、巧用修辞(比喻.拟人.对偶. 夸张.反复.排比.反问等),2、巧用成语、俗语或反义词，琅琅上口，让人印象深刻。,3、利用谐音或一语双关，风趣幽默。,二、表达效果（内容）,概括商品的某种特点，达到某种效果。,考场连线 请看2004年高考语文全国卷的语言表达题： 23请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。(在1020个字之间)(4分)（黑龙江省等）,*真情流淌，血脉相通。 *一滴血，一片心，一份爱。 *血，生

7、命的源泉，友谊的桥梁。 *无偿献血，用爱心为生命加油！ *让血液把我们的心连接在一起。 *让我的爱在你的血管里奔腾。,浙江卷,23请根据漫画内容设计一条公益广告语。要求；体现画意，通俗易懂，有一定文采。（不超过16个字）（2分）,吸毒不仅吸掉你的家产，而且吸掉你的家庭，甚至生命。,珍爱生命，远离毒品,漫画主体：一个大大的中空的“毒”字，上面一人在想：吸一次试试看，下面则抛出一堆枯骨。漫画能给人带来无尽的想像，它告诫人们：远离毒品，不要带着好奇心去接受毒品，以免家破身亡。,解题指导：,此种题型是将图文转换与编拟公益广告语结合起来，综合考查学生的语言表达简明得体的能力，其答案必须涉及画面的内容、主

8、题和公益广告三个方面。,参考答案：1、毒品，生命的陷阱。 2、 吸毒是活埋生命的墓穴。 3、毒品好比化尸炉，身陷其中变枯骨。,请思考分析下列广告语运用了哪些修辞。,1 虽是毫末技艺，都是顶上功夫。（美发店广告） 2 寿星喝了矿泉水 ，扔了拐杖比健美。（矿泉水广告） 3 虚心成大器，劲节见奇才（竹器店广告楹联） 4 你恍如躺在洁白的云朵里。（鸭绒被广告） 5汇百花之精，集自然之灵，采众家之长。,（双关）,（夸张）,（对偶）,（比喻）,（排比）,堂清检测,某电脑软件广告：码到成功 某饭店广告：食全食美 某旅行社广告：坐享其乘 某毛巾厂广告：巾益求精,下面是商家用谐音法给成语“整容”而产生的广告语，

9、请你为它们恢复“真身”。,马到成功,十全十美,坐享其成,精益求精,请辨析下面的广告词,你认为它用的好吗?说说理由.(辨一辨)：,采用了夸张的意味，幽默诙谐的语言，既让您觉的可笑又起到了宣传美容院的作用，一举两得。妙！妙！妙！ （参考）,1、不要对刚刚从这里出来的姑娘使眼色，她很可能是您的奶奶。,4、招聘女秘书：长相像妙龄少女，思考像成年男子，处事像成熟的女士，工作起来像一头驴子。,看了，不禁让人哑然失笑。即起到了招聘的效果，也让人不禁佩服出此广告语的广告人，即有条理又让人明确自己符不符和要求。妙哉！,设计广告词,山东卷 请拟一条以“食品安全”为内容的公益广告词。要求主题鲜明,形象生动,语言简明.(在1020个字之间)(4分）,三门峡卷 卢氏县旅游局即将组团赴郑州宣传卢氏。请结合卢氏人文、地理特点，为该团拟写一则推介卢氏旅游资源的广告词。内容中应包含双龙湾、大淙潭。不超过40个字。,关注食品安全，享受健康人生。,游北方三峡 赏人间胜景,练习四,温暖的家，等着你平安归来 ！ 开慢点吧，我们已