世界著名汽车公司与品牌.ppt

1、第二章世界著名汽车公司和牌子、汽车文化和概论，第二章世界著名汽车公司和牌子，第一节美洲著名汽车公司和牌子1、通用汽车、牌子通用汽车(图2-1)成立于1908年，创始人是威廉杜兰特，美国底特律的总部。通用是世界上最大的汽车制造商，在世界范围内设计、制造和销售各种轿车和卡车。图2-1通用汽车公司的商标，第二章世界著名汽车公司和牌子，1凯迪拉克牌子凯迪拉克品牌的前身是凯迪拉克汽车公司，成立于1902年，创始人是亨利利兰。凯迪拉克商标(图2-2)是王冠，下面是盾牌，周围是郁金香花瓣组成的花环。王冠上的七颗珍珠显示了王室贵族的尊贵血统，盾牌象征了凯迪拉克军队的勇敢，花环则代表了荣誉。凯迪拉克汽车的高贵和

2、火器的比喻。进入新世纪，凯迪拉克使用了新商标，色彩更加鲜明，轮廓更加鲜明。图2-2凯迪拉克商标，第二章世界著名汽车公司和牌子，2雪佛兰牌子雪佛兰品牌最初是密歇根雪佛兰汽车公司，建于1911年，创始人是威廉杜兰特和瑞士的路易斯雪佛兰。1918年五月，雪佛兰汽车公司被通用汽车公司合并。雪佛兰商标(图2-3)的设计是雪佛兰公司的创始人之一杜兰特在读报时设计的牙齿图案，从巴黎酒店墙上得到的灵感是在法国古代壁画的启发下简化的，并于1914年首次使用。在西方社会，领结是人们喜欢的装饰品，不仅象征大众文化，还象征贵族的气派。图2-3雪佛兰商标，第二章世界著名汽车公司和牌子，3别克牌子别克汽车公司1903年成

3、立了五月创始人大卫别克，但不久公司就陷入了困境。在威廉杜兰特的赞助下，公司开始兴旺起来。1908年，杜兰特以别克汽车公司为中心建立了美国通用汽车公司。别克商标(图2-4)是三种茄子颜色(从左到红色、白色、蓝色三种茄子颜色)牙齿徐璐在不同高度依次排列的刀，表示积极而不断的攀登思想。别克牙齿开采最高级的技术，表示刀刃锋利。也就是说，别克部培养出的人才有充裕的空间，是坚不可摧的，也是勇敢地登上顶峰的勇士。(威廉莎士比亚，温斯顿，自豪地说)，图2-4别克商标，第二章世界著名汽车公司和牌子，4GMC牌子GMC(图2-5)是通用集团旗下的商用车部门。主要生产商用车SUV皮卡卡车等一系列车型。图2-5 GM

4、C商标，第二章世界著名汽车公司和牌子，第二，福特汽车公司和牌子1903年六月16日刘宪华福特成立了总部在底特律的福特汽车公司。美国有福特和林肯墨科利布等。亨利福特(18631947年)是福特汽车公司的创始人。1908年，他推出了经济福特T型汽车，1913年创造了用装配线组装汽车的方式，促进了汽车在美国和世界的普及，是世界汽车工业史上具有划时代意义的伟大创作。福特T型汽车生产了20年，共生产了1500多万辆。福特被称为“汽车大王”。1947年四月七日，福特因脑溢血在底特律市死亡。后人对福特的评价是这样的。“他来到世界上的时候，世界是马车时代。他去世的时候，牙齿世界已经成为汽车的世界。牙齿马形象地

5、总结了福特对人类文明发展的突出贡献。第二章世界著名汽车公司和牌子，1福特牌子福特汽车的商标(图2-6)，因为福特英语“福特创始人亨利福特喜欢小动物”，标志设计师把福特的英语“福特”描绘成活泼可爱、充满活力和美丽的白兔形象。在温暖的大自然中，一只活泼的白兔似乎勇敢地奔向世界各地。(威廉莎士比亚，哈姆雷特)，图2-6福特的商标，第二章世界著名汽车公司和牌子，2林肯牌子1917年八月亨利兰德成立了豪华汽车公司。1922年，二月福特汽车收购了豪华汽车公司，改名为林肯部。1949年，福特汽车将林肯部和墨科利部合并为林肯墨科利部。亚伯拉罕林肯是美国第16任总统。林肯是美国豪华轿车的品牌，是地位和财富的象征

6、。胡佛、罗斯福、杜鲁门、艾森豪威尔、肯尼迪、尼克松、卡特、里根、老布什、克林顿都坐了林肯轿车。林肯汽车商标(图2-7)是闪烁的星星和接近矩形的边框图案，表明林肯总统是美国联邦统一和废除奴隶制的新星，林肯牌轿车灿烂。图2-7林肯汽车商标，第二章世界著名汽车公司和牌子，3默里牌子默里(Mercury)是罗马神话中主管事业和道路的神的名字。墨科利商标(图2-8)中的三条公路分界线表示天下的道路是为墨科利汽车而建的，象征牙齿车畅通无阻地奔驰在各种道路上。图2-8默科利商标，第二章世界著名汽车公司和牌子，3，克莱斯勒汽车公司和牌子克莱斯勒汽车公司，1929年汽车产量上升到美国第三位，跃升到美国第三位汽车

7、公司。总部设在底特律市。牙齿公司拥有顺风、道奇、吉普车。沃尔特克莱斯勒(18751940年)是克莱斯勒汽车公司的创始人。1920年，克莱斯勒离开通用汽车公司，被一家即将倒闭的麦斯威尔汽车公司聘用。1924年推出克莱斯勒6号车型，打开了新局面，趁机改组了麦斯威尔汽车公司。1925年六月6日，以麦克斯韦汽车公司为基础，成立了克莱斯勒汽车公司。1998年十一月12日，世界著名的德国戴姆勒奔驰汽车公司和克莱斯勒汽车公司合并为戴姆勒克莱斯勒公司，成为历史上汽车制造业最大的合并。由此，戴姆勒克莱斯勒成为美国第二大汽车生产企业，也成为世界第五大汽车公司。2009年四月30日，陷入困境的克莱斯勒发表声明宣布破

8、产申请。至此，克莱斯勒进入了破产程序。同一天，美国总统奥巴马宣布，克莱斯勒将在美国时间四月30日正式破产，美国政府和菲亚特将接管。第二章世界著名汽车公司和牌子，1克莱斯勒牌子克莱斯勒汽车公司商标(图2-9)是五角形奖牌，五角星5个部分，分别使用五大洲(亚洲、非洲、欧洲、美国、澳大利亚)牙齿克莱斯勒汽车公司汽车，克莱斯勒汽车公司汽车遍布世界各地1928年被克莱斯勒汽车公司收购，成为克莱斯勒汽车公司的分部。道奇队的商标(图2-10)是五角形的公羊，象征道奇队的剽窃和决斗。图2-10道奇商标，第二章世界著名汽车公司和牌子，3吉普车(JEEP)牌子吉普车(图2-11)是美国克莱斯勒汽车专业越野汽车生产

9、部门，美国克莱斯勒汽车公司接手美国汽车公司后，于1980年成立的子公司，名叫世界最大越野汽车制造车吉普车因为它具有传奇的历史和响亮、容易记住的发音，很多人认为吉普车是横断步行车的代名词，认为所有的月夜车都可以称为吉普车是吉普这个名字的误会。(阿尔伯特爱因斯坦，Northern Exposure(美国电视电视剧)，图2-11吉普车商标，第二章世界著名汽车公司和牌子，第二节欧洲著名汽车公司和牌子1，德国汽车公司和牌子1戴姆勒奔驰汽车公司戴姆勒奔驰汽车公司的创始人是卡尔奔驰和戈特利布戴姆勒1926年两家工厂合并后，被称为戴姆勒奔驰汽车公司，成为康康联盟的创造者。现在梅赛德斯-奔驰汽车公司以高质量、高

10、性能的豪华汽车着称，也是世界上最有名的公共汽车和中型卡车制造商。1998年与美国克莱斯勒合并，合并为“戴姆勒克莱斯勒”公司。2007年五月18日，戴姆勒克莱斯勒集团确认戴姆勒和克莱斯勒两个集团再次分家。第二章世界著名的汽车公司和品牌如今被奔驰汽车称为戴姆勒奔驰的情况很多。事实上，更多的人叫它奔驰(Mercedes-Benz)。梅塞德斯叫什么名字？事实上，“梅赛德斯”是奥地利少女(图2-12)的名字。梅塞德斯是美丽慈悲的西班牙优雅的女性名字。梅塞德斯的父亲是个奥地利商人，名叫艾米莉涅克.1900年，戴姆勒与耶里内克签约，耶里内克向戴姆勒订购了36辆汽车，此后他又预订了36辆。但是，他有一个茄子要

11、求，戴姆勒车的名字，用术语来说，鼻音太重，很生疏，很难进入耳朵。梅塞德斯这个名字法国人很熟悉，听起来也很愉快，很优雅。考虑到这么大的生意，戴姆勒同意专门为耶利哥开发新汽车，并给它取名梅塞德斯。威廉莎士比亚，警戒，王，王，王)耶里内克从那时起称为“默塞德的爸爸”，这标志着梅塞德斯汽车的历史开始。图2-12梅赛德斯，第二章世界著名汽车公司和牌子、戴姆勒奔驰汽车公司成立后使用的商标是原戴姆勒汽车公司商标和奔驰汽车公司商标的综合(图2-13)。两个嵌套的圆圈里有三个字，“MERCEDES”。图2-13戴姆勒-奔驰商标的演变，第二章世界著名汽车公司和牌子，现在戴姆勒-奔驰汽车公司和汽车商标以简化的旋转板

12、形状的圆形围绕着三池城商标(图2-14)。图2-14奔驰的三省商标，第二章世界著名汽车公司和牌子，第二大众汽车公司德国大众汽车公司德国大众汽车公司于1937年5月建成，是德国最大的汽车生产集团，创始人是费迪南德保尔萨(18751951年)。1938年，大众汽车的新工厂以沃尔斯堡为基础，由保尔西主持建设，建于1939年。现在大众汽车拥有大众奥迪本里保时捷斯科达西亚特兰博基尼布加迪等汽车品牌。大众汽车的德语是“博尔克什沃根周刊”，意思是大众使用的汽车，图形商标(图2-15)是德语单词的两个字母V和W的重叠，嵌套在圆圈里。由中指和食指制作的“V”组成，也是大众公司及其产品一定会胜利的标志。图2-15

13、大众汽车商标，第二章世界著名汽车公司和牌子，3奥迪汽车公司1899年奥古斯特霍西在科隆建立了HORCH汽车公司。随后，企业管理层的矛盾愈演愈烈，霍西不得不在1909年6月离开自己成立的汽车公司。1910年，霍西又成立了第二家霍西汽车公司，但原公司的起诉决定，法院必须改变新建汽车公司的名称。但是霍西不乐意败诉，坚持让公司和他同名，董事会对此无能为力。(威廉莎士比亚，温斯顿，败诉，败诉，败诉，败诉)后来，他把Audi翻译成拉丁语奥迪(Audi)，开始推出奥迪系列的各款汽车。1932年，奥迪、霍西、王达和DKW四家公司合并组成了汽车联盟，商标(图2-16)采用了四种连续模式。牙齿四个相同的环象征着公

14、司成员的平等、互惠、合作的密切关系和奋发创业精神。第二章世界著名汽车公司和牌子，1958年汽车联盟被戴姆勒奔驰汽车公司收购。1964年被重新转售给大众汽车。1969年，大众汽车收购了德国的纳苏汽车公司，汽车联盟改名为奥迪纳苏汽车联合公司。1985年更名为奥迪汽车公司，商标保持不变。奥迪汽车生产的轿车是奥迪A4、A6、A8等。图2-16奥迪汽车商标，第二章世界著名汽车公司和牌子，4宝马汽车公司1916年卡拉夫和马克思弗里茨在德国慕尼黑建立了拜尔引擎公司(Bayerische Motoren Werkbag - BMW)，1918年改名为宝马汽车公司。20世纪50年代，BMW汽车公司经营很困难，当

15、时被强大的奔驰汽车公司收购，差点成为奔驰的一员，但德国超市家族收购了BMW汽车公司46%的股份，成为最大股东，坚持自己发展的道路，避免了BMW品牌的暴跌。此后，宝马汽车相继收购了英国路虎、劳斯莱斯和迷你，成为后发跨国大企业。2003年三月，宝马汽车以1美元的价格将旗下的路虎公司卖给了美国福特汽车。第二章世界著名汽车公司和牌子，BMW汽车商标(图2-17)在双环上标有BMW，这是BMW汽车公司全称的缩写。商标内源性是蓝白相间的螺旋桨模式，代表着蓝天白云和广阔的时空之旅中不断运转的螺旋桨，象征着牙齿公司在科举航空发动机技术方面的领先地位，在广阔的时空之旅中以创新的技术、先进的观念满足消费者最大的愿

16、望，反映了宝马汽车公司旺盛的气势和日新月异的一面。图2-17宝马汽车商标，第二章世界著名汽车公司和牌子，5保时捷汽车公司保时捷(PORSCHE)汽车公司成立于1930年，创始人是费迪南波尔塞，总部位于斯图加特，牙齿公司生产的跑车和赛车闻名世界。保时捷商标(图2-18)是文字商标“PORSCHE”和图形商标(斯图加特盾牌)，构成月份“PORSCHE”的字样位于商标顶部，市徽的“STUTTGART”表示保时捷汽车总公司位于斯图尔特。斯图加特是王室的狩猎场.商标的右上和左下有黑色、红色、金色条纹，黑色表示肥沃的土地，红色表示人们的智慧和热情，黄色表示成熟的小麦，牙齿商标表示宝地乘车公司的美好未来。图2-18保时捷汽车商标，第二章世界著名汽车公司和牌子，6奥博汽车公司1862年，阿德罗姆奥贝在卢塞海姆创立了OPEL公司，并翻译为Obel。公司从1897年开始生产汽车，1924年建设了德国第一条汽车生产线。1929年成为美国通用汽车公司的子公司。近10多年来，全球畅销的欧米加、维达、议员等轿车在世界各地各种权威轿车的评选中获得了多项奖项。奥博汽车商标(图2-19)由图案和文字组成。图案是震撼世界的闪电，像闪电一样直冲云霄，代表公司的技术进步和发展。文字是创始人的姓“OPEL”。，图2-19奥博汽车商标，第二章世界著