第05章 需求和消费者行为.ppt

1、第五章需求与消费者行为，啊，理由请亚麻跌。 是最便宜的叫花子，和他自己最穷的时候相比，可能没有富裕的馀地。 李尔王(king Lear )，一，基数效用论边际效用分析法，1，效用U(Utility ) :消费者从商品消费得到的充满度。 消费者的主观心理感觉。 充满度高，效用大，充满度低，效用小。 增加幸福的有效方法有： (1)不改变欲望而提高效用；(2)清心寡欲，消费者寻求某种商品的目的是获得满脚丫子。 功用塞缪尔森提出了幸福=欲望，理解功用最好吃的东西，免子和猫的争论，世界上最好吃的东西是什么。 免子说：“世界上萝卜最好吃。 萝卜又甜又脆又渴，所以一想起萝卜就流口水。 ”“这是一个很好的例子

2、。” 猫说：“世界上最好吃的东西是老鼠。 老鼠的肉很软，嚼起来很软，味道很美！ 免子和猫争论不休，互相拿不动，跑向猴子寻求评价。 猴子听了之后忍不住笑了起来。 “看了你们俩的蠢材，连这样的常识都不懂！ 世界上最好吃的东西是桃子！ 桃子不仅好吃，而且很美。 我每天都做吃桃子的梦。 免子和猫听了，都摇了摇头。 那么，世界上最好吃的东西是什么呢？ 说明效用完全是个人的心理感觉。 由喜好决定同一商品的效用大小的差异。 理解效用的笨蛋地主，从前在某个地方发生了水涝害，洪水吞没了土地和房子。 人们登上山顶和大树，企图摆脱这场灾难。 在大树上，地主和长工人聚集在一起。 地主紧紧抱着钱，警惕地注视着长期工人的

3、一举一动，害怕长期工会抢钱的机会。 长工提着玉米面的摇镜头，呆呆地看着大水。 除了这个男低音摇镜头，已经没有什么长的工作了。 过了几天，四周仍是白生生。 长时间的工作是饿了就吃几个摇镜头，地主虽然饿了，但只是看着钱发呆。 地主舍不得花钱交换摇镜头，连长期的工作也不想浪费地把摇镜头送给地主。 又过了几天，大水背地里下降了。 长期工作喜欢爬到树下，地主却安静地躺下，永远留在大树上。 说明效用因地而异。 金窝不如自各儿穷窝？ 理解钻石和碗的功用，只有四面墙壁贫穷的房子，只好漂泊在头顶上的老碗。 有一天，穷人登上渔船去帮助工作。 可惜渔船在航行中遇到了特大的风浪，船上的人几乎都淹死了，穷人抱着大树，才

4、免于难。 穷人被冲到海里，岛上的首长看到穷人头顶的木制的碗，感到很新奇，他们用大口袋里最好的珍珠宝石换了木制的碗，把穷人送回家。 一位富豪听到穷人的奇遇，心里暗想，一个木碗能拿走这么多宝物。 如果我送了很多好吃的食物，该拿走多少宝物，富翁就会满载山珍海味和美酒，找住的穷人去的小岛。 酋长接受了有钱人的礼物，品尝后赞不绝口，主张送给他最宝贵的的东西。 有钱人的心暗自得意。 抬起头来，富人看到突然地首长双手捧着的“贵重的礼物”，不禁目瞪口呆！ 说明物又稀薄又贵。2、2种效用理论、基数效用(cardinal utility ) :效用的大小可以用基数(1、2、3、)表示，可以修正量修正。 基数效用论

5、采用了边际效用分析法。 序号效用：效用不能作为心理现象进行修正预测，也不能总和，只能表示充满度的高低和顺序，效用只能表示序号(第一、第二、第三、)。 序数效用论采用了没有差异的曲线分析法。 3、总效用TU与边际效用MU、总效用TU (Total Utility ) :指人们从商品消费中获得的总充满度。例：消费量边际效用MU总效用tu003030220503106046051050、边际效用MU (Marginal Utility ) :每增加单位的商品消费量就增加的充满度。 摇镜头的消耗从一个增加到两个，充满度从五个效用单位增加到八个，即三个效用单位，四、总效用TU与边际效用MU的关系、TU、

6、q、TU、MU、q、MU 0、TU； MU、p、p、MU 0、TU； MU=0，TU达到最高点时，总效果最大。 的拐点，总效用一定增加时，边际效用不变，解释为5，边际效用减少规律，大姨妈原因：兴奋度减少。 心理原因：人性。 物品本身用途的多样性。q、MU、p、边际效用减少：随着对某商品的消费量的增加，人们对该商品连续增加的每个消费单位得到的充满度逐渐降低。 我只生一个比较好吗？ 结婚为什么要离婚？ 6、货币的边际效用、货币如商品，也有效用。 减少边际效用的规则也适用于货币。 随着货币的增加，货币边际效用减少。 消费者用货币购买商品，是用货币的效用交换商品的效用。 在分析消费者的行动时，通常假定

7、货币的边际效用不变。 一般来说，单位商品的价格只占消费者的总货币收入量的一部分，支出的货币的边际效用变化非常小，可以省略。 “富人的钱不值钱，穷人的时间不值钱”。 基数效用论消费者均衡的条件，消费者均衡的条件： (1)耗尽全部收入。 (2)每元钱是刀口，用于每元商品的边际效用相等。 消费者均衡的假设消费者的偏好(嗜好)既定消费者的收入既定商品的价格既定、效用最大化的原则：如果收入既定，则消费者在购买各商品上花费的最后一笔钱的边际效用必须相等。 或者，消费者应该使自各儿购买的各种商品的边际效用和价格的比相等。简单的两个商品均衡条件，m :消费者的收入P1: 1商品的价格P2: 2商品的价格Q1:

8、1商品的数量Q1:2商品的数量，MU1:1商品的边际效用MU2 :2商品的边际效用mu1 :每元的边际效用，说明：合理的消费者，商品1减少，商品2增加，这两个商品的购买量进行调整意义者：总效用增加。 在两种商品的边际效用相等之前，可以得到最大的效用。等界限法则：各物品的每1美元的边际效用相等，是否满足等界限法则(equimarginal principle )，效用最大化的基本条件是符合等界限法则。 在消费者收入一定、他面临的各种物品的市场价一定的条件下，当花费在某件物品上的最后一美元的边际效用正好等于花费在其他任何物品上的最后一美元的边际效用时，该消费者将获得最大的满脚丫子或效用。8 .需求

9、曲线向下倾斜，为什么需求曲线向下倾斜，一个物品的高价降低了消费者对该物品的需求消费量。 这也说明了需求曲线向下倾斜的原因。 价格p和需求量反向变动，希望边际效用减少，量增加，投标减少。 p，q，D(MU )，价值残奥码头：必需品(水)市场价值低。 几乎没有什么可以交换的。 奢侈品(钻石)的使用价值虽然小，但市场价格高，可以和其他很多商品交换。 价格不反映一个商品的总效用，而是反映其边际效用。 无论对哪种商品来说，MU都会随着需求的增加而减少。 商品价格应与MU的减少成正比，以保证MU/P保持恒定。价值残奥码头、亚当斯米尔的价值残奥码头没有比水更有用的了，但水什么也交换不了。 相反，钻石几乎没有

10、使用价值，但是很多时候可以和其他的东西交换。价值残奥船坞问题的解答、商品的数量越多，其最后单位的相对购买欲望越小。 巨额数量大幅度减少了边际效用，降低了那个物品的价格。 9 .消费者剩馀，消费者剩馀：消费者想要支付的价格与实际支付的价格的差别。 或者，消费者消费某商品得到的总效用和因此花费的货币总效用的差。 由于边际效用在减少，消费者想要支付的价格在逐渐下降。 但是，消费者在购买商品时会以实际的市场价格来支付。 因此，消费者想支付的价格和实际的市场价格之间存在差异，成为消费者剩馀的侥幸的基础。 消费者的主观心理测评可以反映消费者对购买商品的福利改善的感觉，消费者留下的佝偻的解决，q，消费者留下

11、的佝偻，Q0，a，b，P0，o，p，即消费者可消费的商品可以优先排序。 二、序数效用论无差异的曲线分析法，第一、完全性。 可以明确地比较排列不同的商品组合。 或者AB。 二是传递性。 如果是AB、BC的话是AC。 第三个是非饱和性。 每件商品的消费还没有达到吸收点。 对于任何商品，托比都觉得少一点比较好。 合理的消费者的三个基本偏好，用于表示无差异的曲线： x、y两种商品的不同组合，使消费者产生完全相同的效用曲线。y商品、x商品、I、无差异的曲线向右下倾斜，无差异：线上任意点x和y的不同组合，给消费者带来的效用是相同的。 2、无差异曲线indifference curves、y商品衣服、x商品

12、食品、I、同一无差异曲线上的两点：两个商品组合不同，但效用水平相同，a、d、 U0是常数，表示某种效用水平。 3、无差异曲线的特征；(1)无差异曲线为向右下倾斜的线，斜率为负。 (4)没有差异的曲线不能交叉，(3)同一平面上可以有无数没有差异的曲线。 表示为了实现相同的充满度，增加一种商品的消费，有必要减少另一种商品的消费。 相同的曲线表示相同的效用，不同的曲线表示不同的效用。 (2)没有差别的曲线向原点凸出，在同一平面图上可以有无数平行的没有差别的曲线，越是接近原点的没有差别的曲线，充满度越低，效用不低的话，上位没有差别的曲线的商品组合量越多。 I1，I2，I3，x，y，I4，I4，4 .边

13、际替代率mrsmarginalrateofsubstiity，商品边际替代率减少规则，商品边际替代率减少规则：消耗两种商品，维持效用，随着一种商品的量连续增加，应该放弃的另一种原因：对某商品的所有量少的情况下，其嗜好度高的所有量多的情况下，嗜好度低。 随着消费量的增加，想要更多地得到这个商品的愿望减少，想要放弃的另一个商品的量越来越少。 极限替代率减少意味着没有差异的曲线斜率的绝对值越来越小，因此该曲线一定是凸在圆的点上。类似于边际效用减少规律，边际替代率与边际效用的关系，任意两种商品的边际替代率等于这两种商品的边际效用比。 当消费者消费的X1和X2商品变动(X1的变动量为dX1，X2的变动量

14、为dX2)时，在维持有效水平的同时，得到有效增量dU=0。 5 .无差异曲线的特例MRS不减少，(1)完全替代：两种商品之间的替代比率是一定的。 的双曲馀弦值。 没有差异的曲线是倾斜度不变的直线。 MRS12常数，例如，从消费者的角度来看，一杯牛奶和一杯咖啡之间没有差异，两者可以始终以1:1的比例互相替换。 (2)完全互补。 完全补充：两种商品必须按一定比例配合用于云同步。 没有差异的曲线是垂直角形状。 极限替代率为0 (与横轴平行)或(与横轴垂直)。 例如，为了构成可使用的眼镜，需要在云同步上组合眼镜信息帧和2片眼镜镜片。 三、概预算流水线(budget line )可消费流水线，一、概预算

15、流水线：在收入和商品价格确定的条件下，消费者可购买的两种商品数量最大的流水线。 买不到、X2(衣服)、0、a、b、X1(食品)、a分、全部X1、X2。 b分，全部买X2。 不能买X1。 在概预算行的各个方面，X1X2这两种商品组合不同，但支出相等。 2、概预算线方程式，I表示消费者的既定收入，2种商品分别为X1和X2，商品价格分别为P1和P2，b，a，o，概预算线方程式，X2，X1，P1X1 P2X2=I。 收入增加，消费潜力线向右上方平行移动。 (2) I不变，两种商品的p成比例变动：上升，消费可能性线向左下平行移动。 下降，消费潜力线向右上方平行移动。 X2、X1、(3)消费可能线的周转，I不变，其中一个商品p变化，、y商品价格上升，x商品价格不变，X1商品价格下降，X1商品价格上升。 (1)使用金钱，购买商品的最大数量(2)追求最大的满脚丫子，决定收入，概预算线必须与无数条没有差异的曲线中的一条相接触，以实现消费者均衡效用的最大化，1 )最优购买行为条件：第一，商品组合必须带来最大效用二是最佳开支在特定的概预算线上。 如果、X1、X2、I和AB两条曲线相交(c，d )，则用相对多的钱实现低充满度，I2、e、I3、I1、m、n、X1、X2、3、消费者均衡的条件是，在