海南旅游计划.ppt

1、海南旅游策划,刘超 方逸 丁凯 周明达,环境分析,地理环境,海南岛地处热带北缘，属热带季风气候，素来有“天然大温室”的美称，这里长夏无冬，年平均气温2226，最冷的一、二月份温度仍达1621，光温充足，光合潜力高。海南是我国最具热带季风气候特色的地方，全年暖热，雨量充沛。各地年平均气温在23-25之间。,旅游环境,11-4月是海南气候最宜人、又相对干燥的季节，并且这时的阳光比起夏季要柔和很多。 每年的11月，三亚市都会举办国际婚庆节，农历九月初九的“中国南山文化节”、“三月三”，在这些节庆活动中，人们能看到平时不太常见的民族歌舞和表演，并能参与到各种节庆活动中去。 每年的510月份是多雨季，大

2、雨伴随着台风，不适合旅行出游。,优势,1.海南旅游资源丰富，形式多样。具备阳光、沙滩、海水、绿色、空气等五大旅游要素，具有独特的自然风光，风景秀丽，吸引力较强。 2.海南岛属热带季风海洋性气候。四季不分明，夏无酷热，冬无严寒，温差小，平均气温高，适宜人居住。因而受季节的影响较小，比较稳定。在每个季节都可以有不同的旅游产品，让游客有不同的体验。 3.位于华南和西南陆地国土和海洋国土的结合部，是大西南走向世界的前沿；内靠我国经济发达的珠三角，外邻亚太经济圈中最活跃的东南亚。 4.古迹名胜，海南的文物园林、遗址遗迹和历史名胜较多。这对于有人文情怀的人具有吸引力。 民族风情，海南黎族的传统盛大节日是海

3、南颇具特色的重要旅游资源。 热带田园风光，海南岛热带作物丰富，植被繁茂，四季常青，自然景色宜人。,劣势,1.由于近几年大量接待游客和保护不到位，导致很多景观受到破坏，再加上海南以观光型产品为主，产品的结构就比较单一，很容易被模仿，综合实力不强，缺乏国际竞争力。 2.海南旅游的核心问题是：季节性非常明显，冬季游客数量远多于夏季游客数量。其次，游客主要集中在南部的三亚，北部的海口及附近地区游客量少。 3.旅游业过分依赖于宏观经济，缺乏独立生存的能力。一旦宏观经济发生不利变化，旅游业将迅速萧条，而依附于旅游业的别墅、度假村等旅游地产将出现门可罗雀的惨淡景象。,两大问题,1.南部旅游火爆，北部旅游无人

4、问津。 2.冬季游客火爆，夏季无人问津。,解决问题,1.根据南北部其自身特点的不同进行定位，同时将中部的民族特色旅游进行串联。产品的开发上实行差异化，以提供给游客多样化的度假选择，增加停留天数。 2.更正误区。热带并不代表最热。 “在中国大陆大部分地区夏天来临的时候，三亚的气温只有24度到31度左右，比内地很多城市的夏天要凉爽。”夏季旅游比冬季旅游便宜30%-50%的费用，50%的酒店入住率和不拥挤的景区休闲体验项目，平均24最高34的气温，周边旅游资源的一站式打通无障碍进入，让夏季三亚旅游的性价比极高。,定位,北部,中部,南部,依托海口这一省会城市发展人文旅游。,海南少数民族多分布于中南部，

5、可以在此发展民族特色旅游。,依托三亚等著名景点发展自然旅游。,北部旅游古风犹存,海南是全国唯一没有公路收费站卡的省份。并且有完善的租车服务。所以海南最好的旅行方式是自驾游。既能自由出行，也节约时间。,1.海口骑楼 比起满街的紫荆花和黄槐花，骑楼老街更能体现海口市的独特之处。这片号称中国最大规模的骑楼群，蕴藏着当地历史演化的文化密码。 2.五公祠 有海南第一楼之誉，海口市八景之一的圣祠叠彩就在这里。至今已有百余年。这是一幢以上等木料精心构筑的红楼，楼高十几米，分上下二层，四角攒尖式的屋顶，素瓦红掾，为海南最早的楼房，故称海南第一楼。 3.印象海南岛 印象海南岛在海口印象剧场演出。印象剧场是专为印

6、象海南岛量身打造的海胆形仿生剧场，设计上实现了沙滩与大海的完美融合。演出将时尚、休闲、浪漫的元素带给游客，通过新颖的艺术形式和丰富的艺术元素演绎出海南岛上真正的海岛风情、休闲文化、和浪漫椰城，将大家带入一种新型的旅游文化体验之旅。,海南环岛自驾 从海口出发，环岛自驾，碧水蓝天、白沙海滩、椰林倒影中国最美的海滨尽收眼底，流连忘返。山路上下，既感受黎族文化、又尽享驾驭乐趣。大快朵颐的海南美食、心旷神怡 的海岛高尔夫，让海南自驾尽情尽性、愉悦自在。 自驾路线：海口、儋州、白沙、五指山、三亚、兴隆、博鳌、文昌、海口,火山生态乡村徒步休闲游 从海口市区自驾或者乘车前往火山口公园，再往前行驶10分钟的车程

7、，便进入了石山镇，那一带有着全世界独有的琼北火山村落。村落在火山熔岩流冷却后形成的石板上顺势而建。 从巷子的地面上清晰地看到岩浆的走势。村民就地取材，用火山石盖房子，用火山石做工具、器皿。 这里是火山石的世界，是人类与自然抗争，和谐共存的奇迹，也是一本生动的教科书。,农家生态旅游 若果你厌倦了城市的喧嚣，可以遁入山林，返璞归真，在这里体验千年不变的农家风情，在农家小寨好好地收拾自己的内心，体验当地特色农家美食，或在乡间小池中垂钓片刻，在当地体验乘船出去捕鱼或者亲历古法晒盐，追寻先人，当思生活不易。,红树林保护区+石山火山群国家地质公园+海底村庄（中国迄今发现的历史上唯一的一个陆陷成海的地震废墟

8、）,红色旅游 海口人民公园英雄纪念碑 中共琼崖一大旧址 琼崖工农红军改编旧址 冯白驹将军故居 珠崖旧址,中部旅游博采众长,海南槟榔谷黎苗文化旅游 走进槟榔谷的核心区域，看大型原生态实景演出、听浪漫黎家爱情故事、访绣面文身老人，与当地黎族原住民进行亲切的交流。 黎族的传统节日为“三月三”，传统舞蹈有“打柴舞”、“舂米舞”、“钱铃双刀舞”等，富有浓郁的民族物色，具有强烈的艺术魅力。,五指山国家级自然保护区旅游 中国最大的热带雨林之一五指山国家级自然保护区，有民风淳朴的原始黎族村落，独具特色的田园风光牙胡梯田，五指山大峡谷漂流，红色演义房车露营基地。,南部旅游对号入座,说到海南，第一反应就是三亚。三

9、亚的阳光、沙滩、海水、绿色、空气是吸引游客的主要原因。 为了解决季节性游客这一问题，可以每月推出毕业季套餐、亲子游套餐、蜜月套餐、特色新品(低空旅游、邮轮、高尔夫产品)等主题性特惠套餐产品，不断吸引游客，以此形成每年固定、游客期待的品牌卖场活动。,同时，对三亚旅游进行分层处理 土豪级产品(直升机、水上飞机、邮轮、Spa、珠宝、高尔夫)。 文艺青年级产品(精品客栈、主题酒店、格调餐馆、演艺视听)。 普通青年级产品(精选民宿、尾单酒店、特色小吃、一日游)。,旅游的游客可以根据自己的兴趣爱好，选择不同方式的旅游路线，对号入座一定程度上可以减轻旅游季节性情况，缓和旅游压力。,传播媒介,一：电视广告、户

10、外广告牌等是覆盖面最广的传播媒介，但微博、旅行网站等网络平台才是最及时的传播媒介。所以以电视广告为主，微博等为辅助作为传播媒介。 二：在旅游咨询中心张贴海报和发放宣传册；电视广告主要是在室内，广告牌主要是放在户外，LED电视墙则能兼顾室内室外；微博等网络平台宣传传播速度相对较快。所以宣传重点地区应在商场，广场。同时也可以在网络上做宣传。 三：在旅游旺季或者旅游最佳时期到达之前可以进行大力宣传，其他时期可以保持定期宣传。 四：电视广告主要放在旅游频道以及收视率较高的其他频道；户外广告牌应放置在汽车站台、小区出入口、商场、广场等人群聚集较多的地区；微博平台上进行海南旅游热点话题的展开与讨论；杂志和宣传册可在封面上下功夫吸引人们的眼球，内页做详细介绍。 五：与其他旅游城市进行合作，互相宣传与推广。,12,可行性分析,网络媒体可行性分析 （1）网络传播范围广、速度快。 （2）选择投放的腾讯、新浪等主流媒体，且拥有共同而广泛的受众群体。 考虑到网络技术特点，线上活动具有广阔的受众群体、即时便捷的发散形式，传播效果相对于传统媒介具有更大的覆盖规模与程度。活动参与者的积极性与热情可以被充分激发，由此可以保证海南旅游的形象宣传攻势深入人心。,北部旅游：资源丰富但是缺乏人气，通过对旅游资源的整合与发展，加上大量的宣传传播，