卡罗社区前期媒体计划.ppt

1、营销策略宣传推广奠定销售基础,销售阶段,推广阶段,推广主题,客户积累数量,开盘期,尾盘期,入会客户1533组,活动组织,Color社区活出精彩,开盘,优惠申请中,蓄势期,Color社区盛大开盘,项目形象强化,截至2007年6月12日,入会客户3290组,造势期,深圳春交会,发放会员证,临时咨询处 开放,售楼处样板房 开放,营销蓄势期 07年3月15日4月30日,推广主题：color社区 活出精彩 现场包装：07年3月15日临时咨询处对外开放、工地围墙包装 户外广告：新安一路交汇处三块广告牌、新安湖广告牌、107国道广告牌 销售资料：手提袋 、 折页 短信：color社区参加春交会信息,手提带,

2、接待台背景板,投影播放 项目介绍ppt,营销蓄势期 07年5月1日7月31日,推广主题：优惠申请中 现场包装：看楼通道、工地围墙开始制作 户外广告：新安一路交汇处三块广告牌、新安湖广告牌、107国道广告牌 销售资料：手提袋、户型图、楼书、折页、海报、会员证 网络广告：网络剑客炒作、深圳房信网、搜房网 楼体广告：楼体条幅 活动组织：春交会 短信：通知领取会员证,会员证,短信,营销活动2007春交会,2007年深圳（春季）房地产交易会暨中国城市土地展（总第28届） 活动时间：07年4月29日（周日）至5月3日（周四） 活动地点：深圳会展中心 参展发展商：中粮地产、中海地产、振业集团、珠江地产、雅居

3、乐、,背景墙内打灯的中粮logo起到了 很好的宣传效果,投影幕反复播放项目宣传影片,吸引了大批客户上前询问。 排队登记拿资料的客户络绎不绝。,营销活动2007春交会现场,长城葡萄酒做装饰物,可口可乐进行装饰,展台设计风格新颖独特，红色、墨绿色的色块，以及网球、光盘、书籍等抽象符号化的表现方式，令中粮地产在众多展商中脱颖而出。,宣传推广网路营销,在搜房网,深圳楼吧等大型门户网站均有本项目社区论坛和相关介绍页面。,搜房网的color社区论坛的内容页里有项目的flash广告。,宣传推广户外广告、宣传物料,Color社区广告中的彩色块对客户留下很深的印象，第二轮户外广告的基调从2D向3D形象的飞跃，体

4、现一种建筑未来感，让color的形象更加丰满和鲜活。,楼书、户型单页的设计在延续COLOR社区缤纷、活泼的调性上，深化多元、多彩的生活主张。,户型单页设计初稿 楼书内页设计初稿,宣传推广现场包装及导视系统,本案,临时咨询处,工地围墙,户外广告,临时咨询处,媒体投放：户外广告,各个阶段发布不同的广告信息,开盘期 07年8月1日9月30日,推广主题：精彩开盘 现场包装：8月24日看楼通道及样板房对外开放 户外广告：新安一路交汇处三块广告牌、新安湖广告牌、107国道广告牌 销售资料：手提袋、户型图、楼书、折页、海报、会员证、分组确认函等 网络广告：网络剑客炒作、深圳房信网、搜房网 报纸广告：深圳特区

5、报、南方都市报 楼体广告：楼体灯光字及条幅 短信：样板房开放、算价分组、开盘信息,媒体投放:南方都市报,8月15日 南方都市报 A2叠 整版 形象篇,8月24日 南方都市报 特刊 1/2版 售楼处、样板房开放篇,媒体投放:南方都市报,8月24日 南方都市报 A2叠 整版 开盘篇,8月28日 南方都市报 A2叠 整版 开盘热销篇,媒体投放:报纸广告07深圳品牌榜样蓝色创想,8月24日 南方都市报 特刊 企业、项目形象,媒体投放:深圳特区报,8月23日 深圳特区报 地产版 内页 项目形象软文,8月24日 深圳特区报 地产版 1/2版 开盘篇,媒体投放:深圳特区报,8月22日 深圳特区报 地产版 1/2版 形象篇,媒体投放:网站首页广告,8月23日26日：搜房网、深圳房信网首页，开盘信息,媒体投放:网站首页广告,8月15日20日：搜房网、深圳房信网首页，形象信息,媒体投放:网站首页广告,8月20日22日：搜房网、深圳房信网首页，售楼处样板房开放信息,媒体投放:网站首页广告,8月26日9月6日：搜房网、深圳房信网首页，开盘热销信息,媒体投放:网络新闻链接,房地网、房信网新闻,媒体投放:网络楼盘信息介绍,新浪、搜房网论坛,媒体投放:网络论坛,房信网color社区论