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文档简介

1、1,地方社区网站发展与电子商务化转型,冀万林 2011年4月9日,2,3,4,5,6,7,8,9,互联网高速发展的时代，是什么在支撑都市报的持续增长？,慧聪监测:2010年全国报纸广告市场增长16.3% 都市报是天然的区域媒体 区域产业转移 消费社会转型 ？,10,区域广告主有选择吗？,80%20%,传播形态：电视、广播、户外、杂志 目标人群覆盖：新浪、腾讯、百度 都市报仍然是覆盖区域消费者群体的最佳平台,11,区域互联网市场的广阔天地,最大的消费市场在区域，现在的电商只是冰山一角 报纸覆盖能力下滑的趋势不可逆转 互联网高速普及带来的生活化和区域化,12,后都市报时代的区域营销市场：广告，电子

2、商务？,广告的最终目的是销售，广告费是销售费用的一部分 区域广告市场的天花板相对降低 区域互联网广告市场的局限性,13,地方社区网站的业务模式多样化,地方网站是以区域市场为切分的垂直网站，同时又是聚合多种区域网络应用的综合网站 广告：承接传统媒体市场的转型 电子商务：平台而非运营商 其它应用,14,地方社区网站电子商务化的可行途径,基点：区域消费人群的最大有效覆盖 基本模式：聚合 基本路径 本地传统行业的电子商务化 垂直B2C的供应链资源嫁接,15,华商传媒集团的探索,优势 四个中西部大城市的强势都市报资源整合 全国性资源平台：杂志、周报、投资平台、参股公司、行业资源 扎根区域、深耕细作、面向全国，倾集团全部资源，寻求战略突破 积极寻求与各地优势地方网站建立互利共赢的合作关系 开放的心态，

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