任务3 调查方案.ppt

1、，任务2:市场调查节目设计，市场调查的一般程序，市场调查的整体方案设计，市场调查的原则，1市场调查的三大程序，1，调查准备阶段，二手数据采集，明确的调查任务，制定调查方案，人员培训现场调查，整理调查资料，编制调查报告，跟踪和反馈，更高的定性认识，定量认识，定性认识，确定调查目的和项目，谁来调查？确定调查员，怎么调查？决定调查方法和方法，调查费用是多少？决定调查费用，何时何地调查？调查的时间和地点，问题和方案，1市场调查的问题和方案，2市场调查方案设计您想知道什么？想解决什么？谁想知道？结果怎么写？三大调查专题生产经营问题潜在市场问题企业战略计划体现了目的性原则，调查谁，根据调查目的调查任务调查

2、谁？调查多少钱？如何提取？如何合计？误差是多少？详细内容是调查方式反映科学性的原则，调查什么，根据调查目的根据调查任务确定什么？使用什么型号？会有什么结果呢？企业能帮助解决难题吗？详细内容请确认调查内容中的系统原则、费用是多少、根据调查规模方法对象有哪些费用？单价是多少？数量是多少？折扣是多少？经费预算反映了调查计划的经济原则，需要多长时间，根据调查规模时间要求，应该决定什么时候结束？(David aser，Northern Exposure(美国电视电视剧)，经费分为几个步骤？日程？每天的计划？人员配置？详细内容在调查规划中反映时效原则，如何调查，根据调查目的确定调查对象，如何调查？什么时候

3、调查？在哪里调查？如何控制？调查方法体现了科学原则的真实性原则，确定投标成功与否，能力调查背景调查目的，确定调查对象调查方法，品质管制成果展示项目费用项目进度输出格式小组成员公司优势，明确市场调查专题，确定调查对象调查单位，确定市场调查项目，确定市场调查方法，制定项目计划书，确定市场调查进度，估计市场调查费，提出某市居民轿车需求和用户反馈调查方案问题轿车但是最近两年，C市新成立了几个轿车经销商，对经销商A的经营产生了一定的冲击，轿车销量有所下降。(威廉莎士比亚，美国电视电视剧，)为了应对市场竞争，“经销商A”必须了解C市居民私家车的市场普及率和市场需求潜力，了解居民对轿车的购买欲望、动机和行为

4、，了解现有私家车用户使用轿车的各种信息，才能调整公司的营销战略。为此，经销商A要求市场调查部门组织以C市居民轿车需求和用户反馈为主题的市场调查。3案例分析、调查的目的和任务目的是获取有关居民轿车需求和现有用户使用等各种信息，为公司营销战略曹征和改善提供信息支持。任务是准确、系统地收集有关牙齿市私家车市场普及率、市场需求潜力、购买动机和行为、用户使用等信息。调查对象和调查单位调查对象是本市所有城市居民家庭，不包括市管辖县的居民家庭。调查单位是每户家庭。调查内容和项目调查对象家庭的基本情况。项目包括世代主义年龄、性别、文化水平、职业。家庭人口，就业人口，人均年收入，住宅面积，停车位等。居民家庭是否

5、有私家车。那么私家车的类型、牌子、价格、购买时间等使用车状态和使用评价。主要包括对节约能源性能、加速性能、制动性能、外观建模、稳定性、失败率、零件供应、售后服务等项目的满意度评价。私家车市场需求状况调查。包括第一次购买或再购买的购买意愿、购买时间、购买牌子、价钱、购买目的、选择因素、轿车信息收集等的评价卖点商品券研究。本销售点客户的地理分布、职业分布、收入阶层分布、文化程度分布、行业分布及商圈组成部分等。竞争对手调查。包括竞争对手的数量、经营情况、经营战略等。3起分析、问卷调查及问卷调查居民私家车需求及用户问卷调查销售商圈调查问卷竞争对手调查约强调查时间及调查期间时间：私家车拥有量调查标准时间

6、本月末，私家车需求量调查期间近3年结束。本月1日至下月30日共完成60天，包括调查计划、实施及结果处理调查方法和方法：居民私家车需求及用户调查抽样本销售点商圈研究利用本销售点建立的用户信息库进行综合调查分析方法。居民私家车需求及用户调查通过调查院访问(问卷调查)竞争对手的调查，通过现场癌症调查及用户评价等，确保了相关信息居民私车的社会拥有量和普及率。统计厅访问，交通大队了解了居民消费收支及社会经济发展状况，通过统计年鉴，利用本销售点的用户信息存储库进行分类统计及信息开发，掌握了用户焦点座谈会、3例分析、数据整理方案用户数据整理方案。包含准备自定义特性分布序列。私家车类型品种分布系列；价钱购买时

7、间分布系列；私家车使用满意度评价数列等。需求数据的整理方案。包括需求者特性的编制、购买欲望、购买动机、购买行为、购买时间、购买选择、信息收集等分布数列。编制本经销商商圈层次划分数列、客户分类统计数列等。定性资料的分类存档。居民私家车市场普及率统计，市场需求潜力测量和市场占有率测量。用户分布和满意度分析的资料分析节目。重点介绍用户的特点，并为调整营销目标提供信息支持。对用户满意度的分析为改进营销工作提供了依据，也是供应商选择的依据。需求潜力、需求特性、需求分布、需求决定因素研究，这为制定、曹征和改善营销战略提供了信息支持，必须向谁强调营销、营销、营销方法、营销方法等。本卖点的竞争优势和劣势研究，提高市场竞争力战略研究。写市场调查报告。重点阐明调查研究的启示，并提出相应的对策建议。分析3起，确定市场调查进度调查计划，5日确定调查目标。祖怀文字数据3天。进行现场调查20天。资料的摘要、整理、统计、验证和分析20天。市场调查报告草稿7日。修改调查报告并最终确定3天。完成调查报告，2日提交。调查组织将市场营销实