产品调研.ppt

1、一、调研时间 8月26日-8月27日 二、调研地点 宜家、家乐福及网上收集资料 三、调研目的 电磁炉的使用已经进入了千家万户，但是针对一些弱势群体却 没有相应的产品研发。如果能针对年龄在812岁的小孩设计一款 小型 电磁炉，在父母不在家时，自己学会做饭热菜。这样不仅从 小培养了孩子生活自理能力，而且也减轻了父母的负担和避免了孩 子在外买些不卫生的食品充饥。让孩子更健康的成长。,四、调研方法 观察法、对比法 五、调研对象 顾客、销售人员 六、调查步骤 制定调研计划表,七、调研内容 1、外因调研 人的因素：用户群一般家庭主妇 单身职业人士 环境因素：一般家庭厨房、各种酒店 技术因素：近几年来，电磁

2、炉以诸多明显的优势成为小家电市场卖得最“火”的产品，同时也成为小家电市场增长最快的产品之一。据悉，台湾张氏国际集团这款“ZS纳米瓷面板”已正式获得专利权，它首次将“ZS纳米瓷面板”技术运用于电磁炉面板，有效解决了电磁面板在加热过程中散发的重金属有害气体给人体带来的危害，使电磁炉成为真正的“绿色家电”。技术创新带动行业洗牌据了解，目前，国内电磁炉的生产厂家不下1000家，但真正有规模优势的厂家少之又少。有分析人士认为，我国电磁炉行业目前逐渐分化出两大阵营。,第一阵营是以“台湾军团”为主的“技术派”，占领着行业的中高端市场。这些企业涉足电磁炉市场较久，拥有规模优势和专业化生产能力，凭借着相对成熟的

3、技术而在中高端市场上咄咄逼人，拥有较高的市场份额。第二阵营是“OEM派”，这其中包括占领中低端市场的本土专业电磁炉生产商，他们普遍看好电磁炉的潜在市场，并根据企业多元化扩张的需要而涉足。这些企业拥有品牌、网络和客户资源优势，以OEM为主，已在电磁炉市场初有斩获。 对此，全国交电商品科技经济情报中心站主任傅教智介绍说，电磁炉是在德国被发明，在美国被发展普及，在日本被进行技术提升。目前，电磁炉在世界一些地方的普及率已很高，而台湾受西方文化的影响，普及率高达86%，所以台湾产品在技术升级方面走在了国产品牌的前面，并引领着国内电磁炉行业的发展潮流。此外，傅教智还表示，电磁炉行业要想健康发展，就必须靠研

4、发提升电磁炉的技术含量，依靠技术创效益。随着某些企业取得技术优势，一场行业洗牌运动即将开始。,2、内因调研,著名品牌：美的、格兰仕、松下、乐声、美的、三星、三洋、海尔、万家乐、尚朋堂等 普通品牌：不太清楚,现有产品研究,电磁炉使用设计调查问 第1题.您平时有用过电磁炉吗？ 第2题.您用电磁炉的最大原因是什么,第3题.您喜欢是什么颜色的电磁炉 第4题.在您适用电磁炉时觉 得什么地方不合理,第5题。最担心电磁炉的意外 第6题。处理电磁炉油渍的方法,第7题。您喜欢透明的电磁炉吗？ 第8题。您心目的电磁炉造型是什么,第9题。您在选购电磁炉时最在意 第10题，您觉得目前的电磁炉 的是什么 需要附加什么功能从,调查问卷得出，有很大一部分人群使用过电磁炉，他们使用该产品是因为它方便快捷，环保节电。在颜色选择上，34的人选择白色和黑色，外型看好时尚型的设计。除