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1、,POP书写基础教程,主讲：李容,1,2020/7/27,李蓉 2005年毕业于西华大学工艺美术专业 2006年加入利民连锁从事POP书写及营销活动 2008年成为利民连锁营销宣传骨干，多次获得公司颁发的各类先进奖章,2020/7/27,2,目录,2020/7/27,3,2020/7/27,4,什么是手绘POP？,POP是什么呢？,2020/7/27,5,什么是手绘POP？,POINT OF PURCHASE,用于POP广告设计，是一般广告形式的基础上发展起来的一种新型的商业广告形式 POP是英文point of purchase的缩写，意为“卖点广告 、促销点广告.”其主要商业用途是刺激引导

2、消费和活跃卖场气氛。她的形式有户外招牌，展板，橱窗海报，店内台牌，价目表，吊旗，甚至是立体卡通模型等等。常用的POP为短期的促销使用，其表现形式夸张幽默，色彩强烈，能有效地吸引顾客的视点唤起购买欲，她作为一种低价高效的广告方式已被广泛应用。,2020/7/27,6,什么是手绘POP？,POINT OF PURCHASE,2020/7/27,7,什么是手绘POP？,POP是什么呢？,2020/7/27,8,手绘POP是POP广告的一种，是通过创意和设计，用一些简单的工具随手绘写出POP广告。 手绘POP是商品进入到流通领域后的最后一种广告形式，所以也称之为“终点广告”。,为什么要学手绘POP？,

3、为什么要学POP呢？,2020/7/27,9,制作迅速 成本低 机动性强，能更好迎合现场氛围 更具新鲜感 多一样技能，多一个机会.,2020/7/27,10,手绘POP的作用,学POP有什么用呢？,2020/7/27,11,可迅速地向消费者提供最新商品信息，制造焦点，吸引消费者入店，刺激购买。可称之为“第二销售员 ”或“最贴心的传播者” ，不断地帮你吆喝！ 利用POP广告强烈的色彩、美丽的图案、生动的创意广告语，可以营造强烈的销售氛围 ，甚至树立企业形象。,2020/7/27,12,手绘POP的实际应用,POP给谁看呢？,2020/7/27,13,Q :手绘POP是写给谁看的？ Q:不同时间、

4、不同地点、不同消费者 想看的是什么？ 分析周边市场、分析目标客户群，以视觉引导、利益引导或情感引导吸引客户。,手绘POP的实际应用,POP有什么要求呢？,2020/7/27,14,求廉 求实 求美 求名 求异,手绘POP的实际应用,如何产生作用,2020/7/27,15,看到、注意摆放位置、构图颜色 产生兴趣标题 产生联想、欲望 氛围制造（强制宣传）、情感需求、感性消费 做比较礼品、价格、与物料结合展陈 有确实的信心，决定购买明确了解业务内容,2020/7/27,16,手绘POP的构成,2020/7/27,17,1）主标题 POP的重心，最能吸引消费者目光，字体一定要清晰醒目，颜色鲜艳，字数不

5、要过多(3-8个字) 使用艳丽的颜色，除视觉引导外，还应注意利益引导和情感引导字体可使用不同大小突出主题，一般位于版面左边靠上的位置。,手绘POP的构成,2）副标题 如果主标题不能充分说明POP内容，则需副标题起补充说明的作用。副标题要比主标题小，颜色不要过于靓丽，字体号比主题小。,18,手绘POP的构成,3）说明文 将内容、目的说明的文案。陈述内容应控制在三项以内,最具魅力的信息应写在前面，诱使读者往下阅读。重点字眼可以用颜色或大小变化来突出。,19,手绘POP的构成,4）装饰 *文字修饰可使字体更 美观 *饰框可加强版面整体 感 *插图可使POP更生动 （可手绘或剪贴，但初学者不建议使用）

6、,20,2020/7/27,21,手绘POP的注意事项,消费者心智有限以最简单的标题吸引消费者注意，向下阅读。字数控制在30字左右。 过多的延伸使消费失去焦点同一POP内陈述内容应控制在三项以内,内容要相互关联。 消费者厌恶混乱版面整：留天留地、留左留右；遵循“左右无字间，上下有行间”原则。颜色洁：不要超过4种颜色。注意企业VI规范。一般不要贴到橱窗上。 消费者缺乏安全感备注加以说明，礼品堆头、体验区等物料及营业员话述加以配合。 消费者印象不会轻易改变最佳视觉高度1.45米、节日消费习惯、品牌忠诚度。 时间有限。-POP制作时间一般不要超过半小时。,22,2020/7/27,23,手绘POP的

7、书写培训,常用工具 麦克笔（左） 记号笔（右）,24,手绘POP的书写培训,握笔基础练习 握笔不宜过高，笔与纸成60度角，运笔要稳,力道均匀，速度一致。 以手腕带动笔锋，如果所写的字较大，运笔时须以整个手肘来移动，而不能只移动手腕，确保笔锋与纸面接触的情形不会改变。,25,手绘POP的书写培训,运笔基础练习既定方框中，肘靠桌书写。横笔触由左至右，直笔触由上至下，皆不可超过两条黑线，斜笔触练习亦同,26,手绘POP的书写培训,运笔基础练习转笔及接合 注意笔画手写方向、顺序及接合处的整齐度。 不是“写”而是“画”。不要以书写的方式来运笔写字，应以画字的手法。,27,手绘POP的书写培训,运笔基础练

8、习转笔及接合 注意笔画手写方向、顺序及接合处的整齐度。 不是“写”而是“画”。不要以书写的方式来运笔写字，应以画字的手法。,28,手绘POP的书写培训,运笔基础练习 数字书写规范,29,手绘POP的书写培训,运笔基础练习 数字书写规范,30,手绘POP的书写培训,运笔基础练习 数字书写规范,31,手绘POP的书写培训,运笔基础练习 数字书写规范,32,手绘POP的书写培训,运笔基础练习 数字书写规范,33,手绘POP的书写培训,运笔基础练习 数字书写规范,34,手绘POP的书写培训,运笔基础练习 数字书写规范,35,手绘POP的书写培训,运笔基础练习 数字书写规范,36,手绘POP的书写培训,

9、运笔基础练习 数字书写规范,37,手绘POP的书写培训,运笔基础练习 数字书写规范,38,手绘POP的书写培训,手绘POP字体 字体为手绘POP的根本，是手绘POP的灵魂。练习基本字体是手绘POP的必要条件与根基。,39,手绘POP的书写培训,正字体书写3要点 1.满格书写：尽量填满整个方格 ，笔画向四边扩张，注意笔画间的间距。,40,手绘POP的书写培训,正字体书写3要点 2.空间分配： “上松下紧，左窄右宽”。,41,手绘POP的书写培训,正字体书写3要点 3.部首变形：是“画”非“写”，不要以惯有的书写习惯去写POP字,42,手绘POP的书写培训,正字书写练习练字一定要打格,用5MM笔宽的记号笔在 5CM5CM 的方格内书写。 方格可内分9小格，按部首比例规律书写。,43,手绘POP的书写培训,正字体展示,44,手绘POP的书写培训,正字体展示,45,手绘POP的书写培训,活字体展示 活字书写没统一的规定，但同一POP内风格需统一。 可使版面更生动吸引，适合标题等大字体的书写。,46,手绘POP的书写培训,活字体展示 活字书写没统一的规定，但同一POP内风格需统一。 可使版面更生动吸引，适合标题等大字体的书写。,47,手绘POP的书写培训