电影映前奢品盛宴-电影院媒体投放价值分析.ppt

1、电影映前 奢品盛宴,Luxury Cinema Show,Published version:90s TVC Running projects：SCREEN MATRIX Period:2013/1.24-2013.2.6（2W） Coverage：Shanghai , Beijing , Chengdu,消费者说：”视听震撼”,影院接触引出网络接触,消费者说：”深度情感诉求”,消费者说：”广告有质感”,广告引出联想,”有效到达，记忆深刻”,”自卖自夸不如消费者说”,Love movies Visual feast 2012,2012路易威登电影视觉盛宴之约,Published version

2、:60s TVC Running projects：SCREEN MATRIX Period:2012/11.22-2012/12.12 Coverage：Shanghai , Beijing ,Guangzhou，Shenzhen，Chengdu,2012年冬季，路易威登视觉盛宴之旅由影院启程,完美的品牌概念和震撼的影院广告表现力，引发强烈的购买欲望,The others,Dior Essential Published version:60s+90s TVC Running projects：SCREEN MATRIX Period:2012/6.28-2012.7.11（2W） Cove

3、rage：Shanghai , Beijing , Chengdu,Lancme Published version:30s TVC Running projects：SCREEN MATRIX Period:2010/01/2002/02（2W） Coverage：Shanghai , Beijing ,Guangzhou , Wuhan , Chengdu , Hangzhou,GIORGIO ARMANI Published version:15s TVC Running projects：SCREEN MATRIX Period:2012/12/202013/01（2W） Covera

4、ge：Chengdu ,Wuhan , Dalia，Nanjing，, Chengdu ,Shenyang，Haerbing,DIESEL Published version:30s TVC Running projects：SCREEN MATRIX Period:2011/06/2307/06日（4W） Coverage：Shanghai , Beijing , Guangzhou , Chengdu , Hangzhou , Shenyang , Xian,KENZO Published version:30s TVC Running projects：SCREEN MATRIX Per

5、iod:2012/06/1406/27日（2W） Coverage：Shanghai , Beijing,中国主流影院环境,环境：高端、奢华、简约的国际水准,环境：高端、奢华、简约的国际水准,设施：国际一流装修，豪华舒适,设备：进口顶级的电影放映技术，五星级的视听享受,中国影院广告环境,Fashion Digital,All shoot in cinema,Luxury Car,All shoot in cinema,Vogue Luxury,All shoot in cinema,中国影院广告投放环境总结,中国影院广告投放环境，目前仍以高端品牌投放为主流 源自影院环境与硬件设施水准，成为高端

6、品牌深度情感诉求与品牌传播的主流平台 同时，影院观影人群的独特属性，消费力与消费品质需求较高，成为高端品牌追逐的另一重要原因 影院广告中，仍以品牌附加价值高、品牌溢价能力强的产品为主要投放客户,Key MKT-观影人群观影习惯分析每月观影一次以上的人占70%以上，观影习惯已经养成看电影以成为时下年轻消费者的主要休闲方式,Beijing,数据来源：CTR及中国电影放映协会,Shanghai,数据来源：CTR及中国电影放映协会,Shenzhen,数据来源：CTR及中国电影放映协会,Guangzhou,数据来源：CTR及中国电影放映协会,Hangzhou,数据来源：CTR及中国电影放映协会,Chen

7、gdu,数据来源：CTR及中国电影放映协会,Chongqing,数据来源：CTR及中国电影放映协会,Nanjing,数据来源：CTR及中国电影放映协会,Wuhan,数据来源：CTR及中国电影放映协会,Shenyang,数据来源：CTR及中国电影放映协会,2013中国电影市场,票房,观影人次,32 亿美元,6 亿,影院数量,银幕数量,3,800 家,16,000 块,2012月票房走势,2009年度票房60亿,2010年度票房100亿,2011年度票房127亿,2012年度票房166亿,备注：数字源于艺恩咨询月度票房统计呈现，与年度宏观数据略有差别为部分统计缺失,2013预计票房过亿影片,60+,2013年预计,2010年,26部,2011年,2012年,33部,45部,备注：2012年具体过亿影片数量及票房表现 有待权威数字公布，目前仅供参考使用,FIRST CHANCE 2013 03,2013 04-05M,About US,分众传媒旗下拥有商业楼宇视频媒体、电影院线媒体、卖场终端视频媒体等多个优