【策划方案】海尔品牌-海尔智慧林网络传播方案

1、品牌“海尔智慧森林”公益活动网络传播方案，Maxus 2014年2月17日，目录，项目背景分析传播策略创意思维传播策划媒体推广预算分配，一.背景分析，时间：春季家电市场分析WHO:消费者洞察WHAT:公益活动营销分析，2013年春季家电市场分析，2014年家电市场分析，春季家电市场分析，总结：去年春季，各家电品牌的营销内容一般集中在产品推广上， 借助3.15、5.1等常规节日，宣传全系列产品，提升自身企业形象； 今年，各品牌目前的活动主要集中在产品推广上，各品牌小批量的推送内容并没有体现植树节或“绿色、环保、时尚、节能”的相关内容。借助植树节和消费者对绿色和智慧生活的渴望，春季差异化营销使海尔

2、在众多品牌的宣传噪音中脱颖而出，在宣传品牌理念的同时凸显品牌的社会责任，进一步赢得受众的认可。消费者对节能和环保的认识对消费者购买家用电器变得很重要。消费者高度关注环境问题，消费者愿意追求更高的生活质量。为了保护环境，家用电器已经成为消费者最关注的节能环保产品的首选。海尔已经成为消费者心目中最环保品牌的代名词。消费者关注环境问题；愿意为节能产品付费；海尔品牌已经成为节能环保的龙头企业。就环保理念而言，绿色品牌有以下三个特点：值得信赖和环保意识，致力于减少污染和浪费。海尔一直在有效地传播和发展自己的环保理念和行动。消费者能够洞察消费者执行高效智能环保行动的意愿。根据全国新一代市场监测机构开展的低

3、碳生活调查，54%的受访者表示，无论如何我都愿意用实际行动来支持低碳生活。59%的受访者表示，为了支持低碳生活，即使价格高一点，我也愿意购买环保节能产品。根据中国市场与媒体研究公司进行的一项全国性调查，54.3%的受访者表示我想知道我购买的产品和服务对环境的影响。54.2%的受访者表示，与其他公司相比，我信任产品对环境有显著影响的企业。根据一项关于中国市场和媒体研究的全国性调查，53.4%的受访者表示，我不愿意通过低水平的节能和低碳方法来降低当前的生活质量，而是愿意通过智能技术来实现一种环保的绿色健康的生活。消费者愿意为智能环保行动买单。植树节是体现环保的最佳时机。技术顾问和品牌在环保概念中找

4、到共鸣。数据来源：CC12AU中国市场与媒体研究(最新)，消费者对环保人士的类别和消费特征的洞察，以保护环境为目的的消费，用于保护环境，在生产和销售过程中消费和节约资源，反对过度浪费和抵制奢侈消费。环保与奢侈相结合的新奢侈，没有参与任何环保组织环保行为的自发随机性和不稳定性。参与环保组织的环保行为是有组织的、有纪律的、持久的。它在社会上有很大的话语权和影响力，容易形成规模效应。环境保护的重点是生态环境保护和生态物种保护。环境保护行为具有独特的环境相关性。当地人参加了生物多样性和文化多样性的保护活动。塔人的共同点是认同和倡导绿色环保的理念，关注人类的和谐发展2008年，“地球一小时”已成为一项全

5、球性活动，超过35个国家和多达500万人参与其中。世界上许多城市的标志性建筑，如旧金山的金门大桥、罗马的斗兽场和纽约的时代广场，都在约定的时间消失了。2009年，世界自然基金会为“地球一小时”设定了一个雄心勃勃的目标，来自世界各地1000个城市的10亿人参加了该活动。为了实现这一目标，世界自然基金会将目光投向中国，并开始在中国推广和传播“地球一小时”。互动机制，作为WFF的媒体合作伙伴，各大门户网站都分别设置了“地球一小时”的主题，或者通过微博、微信等社交平台传播，形成一个以此为主题的话题。案例一：北京现代与凤凰公益合作，关爱地球，传播战略，利用公益和环保事件，承载社会影响力最大的媒体公益平台

6、，传递公益企业形象，实施亮点。三个屏幕链接创意广告：三月(凤凰城。凤凰视频播放器，手-凤凰通用页面关灯)品牌植入用户互动：北京现代定制地球，我的承诺！网友互动宣言在线互动活动，有55万人关注，有1000多人参与，留言祝福地球和活动效果。北京现代和凤凰公益关注地球一小时活动，不仅主要在凤凰网的顶级资源中推广，还在微博上广泛传播；十多家在线媒体也传播和报道了我们网站的地球一小时活动。北京现代品牌创意广告总曝光率为2.7亿，点击率为89.6万，品牌曝光率高。案例2:杜蕾斯不关灯的爱是一个流氓和创造性的亮点。很难想象遵守这种环保方法并进行品牌营销有多聪明。显然，杜蕾斯总是知道各种各样的借口。在“关灯”

7、期间，杜蕾斯在微博上贴了四张海报。关灯无疑是美妙的。关灯后，她进入了杜蕾斯的时刻，她的机智抛出了与环境保护相呼应的话题。除了产品的连接优势之外，杜蕾斯在当天的“地球一小时”中简单地使用了自己定义的微博背景来抹黑自己所有的微博，她聪明的创意简单而轻松地跟随事件的主题。背景分析与总结：中国的家庭观念影响着以消费者为导向的消费者对环境问题的关注，这是春节“自我奖励和对未来生活的期待”的心理因素。英特尔利用春节活动提升品牌知名度。苏宁电器利用病毒视频来宣传新年商品的历史，宣传其品牌形象，利用政府对植树节的一贯关注，利用媒体的宣传，利用消费者对环保、绿色、智能和时尚生活的渴望。根据活动主题、传播策略、传

8、播策略、需求开展创意营销活动，利用市场、品牌和消费者达成的共鸣点，创造创意公益活动，达到提升企业形象的目的，同时带动智能家电意识达到传播的共鸣点。从传播环境入手：社会一直重视植树节，对环保和节能的呼声越来越高。春季家电品牌的公益营销很少。品牌捆绑公益的营销模式并没有被很多品牌深入使用。从海尔品牌角度看，“智能生活”引领观众开启绿色、智能、时尚的生活，从消费者角度看，绿色、环保、时尚、智能生活的渴望、机遇、憧憬、交流节奏规划、虚拟网络和虚拟网络互动活动正在艰难而广泛地推广。活动迷你网站门户视频精准网络联盟、公共关系、口碑公关稿件合作、SNS垂直媒体论坛、百度搜索活动关键词、百度线下、预热、引爆、

9、扩散、注册工作线下组织合作、注册、当地植树机构、绿化基地、树苗场地准备、租车工作等。创意思维，结合2014年3月12日举行的网上虚拟植树公益活动，整合产品功能点引入和提升品牌形象，需求回顾显示，天气、空气质量和污染程度每分钟都在影响着人们。他们关心与自己密切相关的生活环境，他们更关心自己的城市，而不是整个国家。消费者洞察到，他们愿意选择更环保的产品来创造更好的生活环境，而不牺牲自己的生活质量。海尔之星产品引领科技创造更智能、更绿色的生活空间。1.海尔天尊地尊空调除甲醛效率高，高效去除PM2.5，并具有自动检测和报警功能。2.海尔智能彩色电视4K高清，清晰度是普通高清电视的四倍，多屏幕实时直播。

10、3.博悦冰箱和杜朗冰箱行业都有独特的智能窗体感窗，非常时尚；它配有多个专属的独立空间，可以分类独立存放。4.立式冰柜海尔帅福豪立式冰柜是行业内第一台无霜立式冰柜。5.沈约冰吧有梯度温度区，智能保存，钢化玻璃，充满时尚。6.洗衣机1600转/分快速烘干衣物，美国药典不间断快速洗涤，15分钟内洗完衣服；双电源技术，卷绕率降低70%。7。E9热水器只需一个按钮就可以快速加热，启动后立即清洗，节省能源，快速清洗。8.T3燃烧热量以防止一氧化碳和甲烷，使安全洗澡更加舒适和安全。9.深腔变频抽油烟机快速吸排气厨房更清洁，变频增压，运行稳定，易于清洁和照顾。10.高温烹饪洗碗机杀菌效果好，比洗手更健康、更节

11、水。11.精益片节能省电，360度加热，24小时热水无忧。12.润眼电脑0闪烁滋润眼睛，提升健康。13.钢琴和电脑融为一体，既方便又智能。创意策略在线响应世界植树节的精神，举办全国虚拟植树活动邀请每个人为自己的城市贡献一点绿色，主题为城市之间的PK通过创意隐喻，将海尔的产品与不同的对环境有益的树种进行比较，引导消费者选择海尔的绿色产品同一棵树，同一个世界，点亮你的城市海尔智能森林植树活动，创意主题，纯净家园需要你的共同努力，为你的城市贡献一点绿色，让它的绿色指数击败其他城市，参与赢得海尔绿色智能礼品！主题选项：1。绿树成荫，绿动中国。播种城市之光。低碳新城，绿色森林4。一个人，一棵树，共同建设

12、一个绿色中国，互动解说，-用户从中国地图上的42个城市中选择一个，选择他们喜欢的树，并为他们的城市的未来写下美好的愿景-提交成功种植一棵树，城市将点亮并提醒你，城市的绿色指数已经击败了一个城市。一棵树，一个世界，照亮你的城市你想改善什么样的环境问题？你会为你心中的城市种什么树？产品/品牌植入：成功提交后会弹出一个介绍框。每一个树种对环境都有不同的好处，对应着海尔不同产品的功能点。海尔系列绿色智能产品掀起了全民环保热潮，告别了低能耗生活，改变了恶劣环境。从我们身边的每一个行动和事物出发，海尔天尊迪骏空调具有高效去除PM2.5，高效除甲醛和自动检测报警系统。樟树缓解PM2.5的图表。广玉兰是美丽的

13、，受到高度赞赏。海尔智能彩色电视4K超高清、实时多屏直播，清晰度是普通电视的四倍。红豆杉杀菌，高温蒸煮洗碗机杀菌，比行政更健康，更节水，榕树充满绿色，保护眼睛，博悦冰箱独特的智能窗体感窗，时尚保鲜，橡胶树净化空气。深腔变频吸油烟机有效收集油烟，不会逸出，厨房快速吸排更干净，苏铁保护一氧化碳，燃气热水器同时保护一氧化碳和甲烷，可将水温锁定在50。用户体验流程，用户点击互动，选择植树区域和树种，进入活动网站，参与抽奖，写留言，社区扩散影响更多人，提交成功并分享朋友，主题互动版块，“一棵树，一个世界点亮你的城市”海尔智能森林植树活动网站，-参与互动-互动地图-活动规则-获奖名单，申报版块，-网友绿色

14、留言，新闻版块，-最新线下品牌动态-电子商务营销信息，内容规划，家庭演示，主题互动版块，一棵树，一个世界， 点亮你的城市海尔智能森林植树活动，为我想种树的城市贡献一点绿色。 中国地图显示了当前每个城市的植树进度和活动规则。共种植了234，444棵智能树。绿色宣言，绿色趋势，海尔商城，海尔官方网站，会员登录/注册，主页模型，二维码，扫描，并立即参与手机植树。全国42个城市的植树活动正在如火如荼地进行。城市植树排名，城市植树排名模型，中国42个城市的地图，42个城市，绿色指数正在上升。越来越多的小伙伴参与植树，为自己的城市做出贡献。我想种树，折线图显示种树的数量，北京：10231 Xi:9743长

15、沙：8853南京：7800沈阳：6677厦门：5420重庆：4920上海：4334宁波：3780杭州：3427，排名列表，选择城市模型，中国地图上的42个城市和42个街区，北京：10231 Xi安：9743长沙：8853南京：7800苏铁属。木兰属。选择一棵你最想种的树，让它寄托你对这座城市的美好祝愿。选择，选择，选择，选择，选择，发送留言板，提交。橡胶树=净化使者不仅能有效去除悬浮空气中的烟雾颗粒，还能净化空气中的有害气体，消除香烟等特殊气味。提交并共享模型，植树成功！上海有4335棵树，绿化指数超过70%。海尔深腔变频吸油烟机也是城市的净化使者，能有效收集油烟而不逃逸。吸排气快的厨房更干净

16、，变频增压，运行稳定，测试方便选择绿色和智慧的生活，为你我创造一个更纯净的家，参与一键抽奖，海尔产品，了解更多，主题互动部分-留下您的联系信息，以便获奖后能及时联系到您！名称：电子邮件：手机：确认提交，加入网友的声音，联合环保宣言。1.向互动网民展示他们对城市未来的美好愿景；或是保护环境的誓言。2.根据申报的数量，树木将由小变大。3.树的形状是通过在声明中叠加单词来抽象呈现的。绿色信息，宣言部分，宣言模型，绿色宣言加入了网民的声音，浓缩了环境宣言。我怀念小时候的蓝天白云，希望我种的这棵树能让我的家乡回到纯洁。每个人都种一棵树，环境会变得更好！为了节约能源和保护环境，有必要从生活中的小事做起。选择环保产品，为环境做贡献。我决定种更多的花和植物。这也是对环境保护的支持！我期待阴霾早日消失，不要再阴霾了！少点油烟，多点树，我要深呼吸，让面具消失！我希望环境会更好！我保证！每周少开一天车！这些声明被收集并组合成一个大树的形状。)、参与植树、发表宣言和共同建设美丽的环境需要每个人的力量！整合在线和离线活动信息，并立即公布。1.更新网上活动的新闻。同步报告离线活动。发布产品优惠信息、绿色新闻、新闻板块、绿色新闻、2014/02/14:海尔绿