油烟机市场调查报告.ppt

1、油 烟 机 市 场 研 究 报 告决策层版,北京中怡康时代市场研究有限公司 2010年4月,目 录,市场简析 3 市场总量.7 产品结构13 品牌竞争25 渠道趋势33 价格动态39 畅销型号45,市场简析 市场总量 产品结构 品牌竞争 渠道趋势 价格动态 畅销型号,本节关注,油烟机市场分析报告,市 场 简 析,市场总量及增长格局 中怡康时代（CMM）的监测数据显示：2010年4月，国内油烟机市场销量大幅上升，零售量为232020台，零售额为444993千元，零售量环比上升7.90%，零售额环比上升12.88%。与去年同期相比，零售量上升28.71%，零售额上升44.81%。 就产品类型而言

2、，环比方面：高端产品近吸式、欧式机上升较大，零售量分别上升26.63%、11.53%。同比方面：近吸式烟机依然保持最大涨幅，零售量、额分别上升235.69%、218.25%；深罩机零售量下降4.96%、额下降6.67%； 分渠道方面，百货商场环比上升最大，零售量、额分别上升31.43%、35.02%；家电专卖店同比零售量、额分别增长34.29%、51.64%。 产品结构 从整体市场来看，深罩式油烟机与欧式机是市场的两大主流产品，零售量份额分别为32.51% 、 48.13%；欧式机的零售额份额高达61.65%，近吸式烟机零售量份额达到16.48%，且零售额份额首次超过深罩机达20.90%。 整

3、体市场的产品结构变化明显。 零售量结构： 城市油烟机市场，与上年同期相比，深罩式油烟机市场份额减少11.79个百分点，达到32.51%；欧式油烟机市场份额增加2.61个百分点，达到48.13%；近吸式增长10.30个百分点，为16.48%。,市场简析,市场简析,市 场 简 析,产品结构 零售额结构 城市油烟机市场，与上年同期相比，深罩式油烟机市场份额减少了9.06个百分点，达到16.28%；欧式油烟机市场份额减少了1.99个百分点，拥有61.65%的份额；近吸式油烟机市场份额为20.90%，增加了11.55个百分点。 品牌竞争 城市油烟机市场： 套餐销售是目前油烟机市场较有特色的销售方式。 本

4、月，前十大品牌占据了64.78%的零售量市场份额，与上月相比前十名集中度增加了0.76个百分点。老板、方太和华帝共划走了29.36%的市场份额，本月老板、方太分别以10.70%的零售量市场份额排在前二名，华帝第三，零售量份额为7.96%；美的排名第四，其零售量份额为6.68%；帅康排名第五；西门子位列第六位，零售量份额为5.29%。 欧式油烟机市场竞争异常激烈，本月，老板领先其他品牌，占据15.46%的零售量市场份额；方太、华帝、西门子分别占有11.78%、11.35%、9.93%的零售量份额，帅康、美的分别占7.96% 、 5.81%。 近吸式烟机方面：方太、美的分别为21.74%、9.28

5、%，随着更多的品牌进入，近吸式烟机的竞争会更加激烈。,市 场 简 析,市场简析,渠道趋势 家电渠道仍是销售的主力军，拥有86.86%的零售量份额，百货和超市的零售量份额分别为10.67%和2.47%。 价格动态 与2009年4月相比，本月整体市场平均价上升12.36%。 产品种类 2009年4月平均单价（元/台） 2010年4月平均单价（元/台） 变化% 整体市场 1707 1918 12.36 平顶式 708 775 9.46 深罩式 976 961 -1.54 欧式 2386 2457 2.98 近吸式 2580 2432 -5.74 畅销型号 2010年4月，油烟机市场十大 畅销型号划走

6、全部市场15.31%的零售量份额，由4大品牌占有，老板、方太、华帝各有3款，万和有1款。其中老板的CXW-200-8310以2.26%的零售量市场份额居于榜首。从产品类型来讲，市场十大畅销机型中深罩式油烟机占1款，欧式油烟机占8款，近吸式1款。,油烟机市场分析报告,市场简析 市场总量 产品结构 品牌竞争 渠道趋势 价格动态 畅销型号,本节关注,分城市级别市场增长比较,%,市场总量,较上月增长,较去年同期增长,%,数据来源：CMM396城市1493商场3550门店零售监测,分渠道类别市场增长比较,%,市场总量,较上月增长,较去年同期增长,%,数据来源：CMM396城市1493商场3550门店零售

7、监测,分产品种类市场增长比较,%,市场总量,较上月增长,较去年同期增长,%,数据来源：CMM396城市1493商场3550门店零售监测,欧式机分外形市场增长比较,%,市场总量,较上月增长,较去年同期增长,%,数据来源：CMM396城市1493商场3550门店零售监测,分排风量市场增长比较,%,市场总量,较上月增长,较去年同期增长,%,数据来源：CMM396城市1493商场3550门店零售监测,市场简析 市场总量 产品结构 品牌竞争 渠道趋势 价格动态 畅销型号,本节关注,油烟机市场分析报告,产品结构比较：2010年4月 VS 2009年4月 2010年累计 VS 2009年累计,零售量构成,零

8、售额构成,%,数据来源：CMM396城市1493商场3550门店零售监测,产品结构,零售量构成,零售额构成,%,当月,年度同期累计,分产品类别市场零售量构成变化趋势,数据来源：CMM396城市1493商场3550门店零售监测,%,产品结构,分产品类别市场零售额构成变化趋势,数据来源：CMM396城市1493商场3550门店零售监测,%,产品结构,欧式机分外形市场零售量构成变化趋势,%,产品结构,数据来源：CMM396城市1493商场3550门店零售监测,欧式机分外形市场零售额构成变化趋势,%,产品结构,数据来源：CMM396城市1493商场3550门店零售监测,分排风量市场零售量构成变化趋势,

9、数据来源：CMM396城市1493商场3550门店零售监测,%,产品结构,分排风量市场零售额构成变化趋势,数据来源：CMM396城市1493商场3550门店零售监测,%,产品结构,2010年4月主要品牌市场零售量分产品类型构成比较（一）,数据来源：CMM396城市1493商场3550门店零售监测,%,产品结构,2010年4月主要品牌市场零售量分产品类型构成比较（二）,数据来源：CMM396城市1493商场3550门店零售监测,%,产品结构,数据来源：CMM396城市1493商场3550门店零售监测,%,2010年4月主要品牌市场零售量分排风量构成比（一）,产品结构,数据来源：CMM396城市1

10、493商场3550门店零售监测,%,2010年4月主要品牌市场零售量分排风量构成比较（二）,产品结构,市场简析 市场总量 产品结构 品牌竞争 渠道趋势 价格动态 畅销型号,本节关注,油烟机市场分析报告,2010年与2009年品牌竞争格局比较,零售量构成,零售额构成,%,数据来源：CMM396城市1493商场3550门店零售监测,主要品牌（一）,主要品牌（二）,零售量构成,零售额构成,品牌竞争,%,主要品牌零售量份额变化趋势（一）,数据来源：CMM396城市1493商场3550门店零售监测,%,品牌竞争,主要品牌零售量份额变化趋势（二）,数据来源：CMM396城市1493商场3550门店零售监测

11、,%,品牌竞争,主要品牌零售额份额变化趋势（一）,数据来源：CMM396城市1493商场3550门店零售监测,%,品牌竞争,主要品牌零售额份额变化趋势（二）,数据来源：CMM396城市1493商场3550门店零售监测,%,品牌竞争,2010年4月主要品牌零售量份额比较分产品种类（一）,数据来源：CMM396城市1493商场3550门店零售监测,%,品牌竞争,2010年4月主要品牌零售量份额比较分产品种类（二）,数据来源：CMM396城市1493商场3550门店零售监测,%,品牌竞争,市场简析 市场总量 产品结构 品牌竞争 渠道趋势 价格动态 畅销型号,本节关注,油烟机市场分析报告,数据来源：C

12、MM396城市1493商场3550门店零售监测,%,零售量构成,零售额构成,2010年4月与2009年4月不同渠道竞争格局比较,渠道趋势,不同渠道零售量份额变化趋势,数据来源：CMM396城市1493商场3550门店零售监测,%,渠道趋势,不同渠道零售额份额变化趋势,数据来源：CMM396城市1493商场3550门店零售监测,%,渠道趋势,数据来源：CMM396城市1493商场3550门店零售监测,2010年4月主要品牌网络覆盖率（一）,%,%,渠道趋势,数据来源：CMM396城市1493商场3550门店零售监测,2010年4月主要品牌网络覆盖率（二）,%,%,渠道趋势,市场简析 市场总量 产

13、品结构 品牌竞争 渠道趋势 价格动态 畅销型号,本节关注,油烟机市场分析报告,市场零售量分价格段构成变化趋势,数据来源：CMM396城市1493商场3550门店零售监测,价格动态,数据来源：CMM396城市1493商场3550门店零售监测,主要产品种类价格变化趋势,元/台,价格动态,数据来源：CMM396城市1493商场3550门店零售监测,2010年4月主要品牌零售量分价格段构成（一）,价格动态,%,数据来源：CMM396城市1493商场3550门店零售监测,2010年4月主要品牌零售量分价格段构成（二）,价格动态,%,数据来源：CMM396城市1493商场3550门店零售监测,主要品牌的品牌指数变化趋势,价格动态,市场简析 市场总量 产品结构 品牌竞争 渠道趋势 价格动态 畅销型号,本节关注,油烟机市场分析报告,数据来源：CMM396城市1493商场3550门店零售监测,2010年4月畅销型号（按零售量排序）,畅销型号,数据来源：CMM396城市1493商场3550门店零售监测,2010年4月畅销型号（按零售量排序）,畅销型号,数据来源：CMM396城市1493商场3550门店零售监测