品牌形象设计论文：品牌形象在动漫周边产品包装设计中的重要性

1、品牌形象设计论文：品牌形象在漫动画外围产品外包装设计中的重要性摘要：本文从产品包装设计和品牌形象的定义出发，通过比较国内外漫动画周边产品的差异，指出产品外包装品牌形象表达不清楚等问题。 针对包装设计的外观、构图、材料、文化内涵，本文分析了国内外漫动画周边产品外包装实例，得出中国漫动画周边产品外包装设计注重品牌形象，优化漫动画周边产品外包装设计的结论。关键词：漫动画、包装设计、周边产品、布兰德、产业引言近年来，中国强烈倡导漫动画产业发展，漫动画周边产品发展迅速，但对于漫动画产业成熟的国家，中国漫动画周边产品在国内外市场的竞争力还有待进一步增强，确立优异品牌形象、提高品牌形象是增强竞争力的重要手段

2、之一。 品牌形象对包装设计有重要意义，中国漫动画周边产品的包装设计应重视品牌形象的体现，达到更好的营业推广效果，增强市场竞争力。一、漫动画周边产品外包装设定修订漫动画周边产品的包装设计主要以漫动画形象为主，增加漫动画文化高附加值，体现产品品牌形象的包装设计。 漫动画周边产品的包装设计在保护产品的同时，还具有向消费者营业推广的功能。 漫动画周边产品的销售对象主要为335岁的群体，1漫动画周边产品的包装设置修订基本上以对这种消费群体的消费特征为主。 目前国内外的漫动画周边产品包装种类繁多，有著名的布兰德，如迪斯尼、万代(BANDIA )、三利欧、森永等。 他们的包装设计加上各种漫动画文化的高附加值

3、，对不同的消费群体设计了具有个性特色的包装，吸引消费者和在云同步上建立了各种具有个性的品牌形象。 我国目前对漫动画周边产品的包装设计与国外相比还有一定的差距，主要问题是包装设计比较简单，主要以平面形象为主，缺乏个性和特色。 这些个问题起因于中国的漫动画周边产品在包装设置修订上不重视品牌形象。 针对以上问题，我们需要通过包装设计强化漫动画周边产品的品牌形象意识。二、漫动画周边产品的品牌形象形象是主体在一定认知下对客体的心理形象，产品品牌形象2是消费者对产品形成的心理既定形象，影响品牌形象的因素有布兰德属性、名称、包装、质量、服务、价格、名声等。 品牌形象有迪士尼温暖的喜悦、三丽鸥(sanrio

4、)可爱的温柔等各种各样的个性。 品牌形象的个性体现了产品的文化内涵和对消费者的情感诉求。 品牌形象是企业和产品的重要无形资产3在市场竞争中，品牌形象发挥着重要的作用，消费者往往优先考虑品牌形象好、知名度高的产品。品牌形象的内容由布兰德的功能性和布兰德独特的魅力构成。 布兰德的功能性是布兰德形成的基础，是消费者最初形成布兰德的感性认识。 布兰德的魅力是营销学者给予、接受布兰德的个性特征，是基于功能性认识而进一步表现出的感情、心理、价值观。 漫动画周边产品的布兰德功能有娱乐、观赏、收藏的功能和实用的功能。漫动画周边产品的布兰德魅力体现在漫动画形象和漫动画文化的内涵，体现在消费者对动画作品的支持和喜

5、爱上。 国外对漫动画周边产品的品牌形象主要体现在产品的包装、质量、服务上，挖掘漫动画形象和漫动画文化内涵。 动画作品具有叙述方法背景，具有人物特色，是具有丰富情感和鲜明价值观的独特魅力产物。 将动画作品魅力应用于品牌形象策划，更好地体现漫动画周边产品的布兰德特色。 日本有很多以漫动画漫动画为主题的食品和玩具，以怀旧的包装设计为特色，通过唤起消费者对小盆友时代漫动画角色的回忆，唤起感情同理心，达到营业推广效果。 与此相对，中国漫动画周边产品的品牌形象表现还不够一盏茶，4动画作品的魅力还没有得到很好的发挥。三、品牌形象对修订中国漫动画周边产品包装至关重要品牌形象对包装设计的外观、构图、材料和文化内

6、涵具有重要影响，在包装设计过程中，必须考虑布兰德的重要性。 包装设计在品牌形象的提高中也发挥重要的作用，通过包装设计的各种表现，产品品牌图像能够更好地表现、提高。(1)品牌形象对漫动画周边产品的包装设计外观很重要外观是指产品包装标识面的外形，如展示面的尺寸、尺寸、形状等。 不同包装外观给人的感觉也不同，方形外观给人平稳实用的感觉，圆形外观给人柔软的感觉，不规则形状的外观看起来很有个性。 在考虑包装设计的外观时，为了表现品牌形象，必须考虑布兰德的具体个性。 一旦布兰德的个性被设定，包装的外观就要考虑这个个性，设计出符合品牌形象的外观。 例如，“万代”产品以各种型号为中心，面向青少年，特别是男性青

7、少年销售，品牌形象一般是“酷、时尚、质感”。 邦代的包装外观以方形为主，符合模型产品重质量、质感好的特点。 除了传统的外观造型外，创造性包装的外观更能吸引消费者。 5例如，在中国的很多大中城市，有一种叫做“扭蛋机”的漫动画玩具在出售。 该产品包装外观呈透明卵形，消费者通过在扭蛋机上投硬币操作，获得不同的产品。 扭蛋玩具在中国至少出现了20年，在青少年中一直很流行，发现符合布兰德个性的创造性外观造型是吸引消费者、提高品牌认知度的重要手段。(2)品牌形象对漫动画周边产品的包装设置、修订构图至关重要包装的外观给人一种整体印象，而构图可以更具体地体现商品的信息和特性，6因此，品牌形象对包装构图的重要性

8、更为具体。 BANDAI的产品和生产“hello kitty”系列的三丽鸥产品都是以方形的外观包装为中心，但两个布兰德给与的感觉完全不同，是构图风格不同的原因。 三丽鸥产品以玩具、文具用品、生活用品为主，销售给小盆友和青少年，特别是女性青少年，品牌形象个性“活泼、柔软、可爱”，在包装构图上，大头针系是其大特色，人物造型可爱，给人以柔和感觉的邦迪包装构图以冰冷色调为主我国的漫动画周边产品，如喜羊羊系列，也以喜、卡哇伊为特点，包装构图上，偏重于活泼、卡哇伊风格，对低龄儿童的魅力较大。 (3)品牌形象对漫动画周边产品外包装设定修改材料的重要性不同材料对包装的视觉感知效果7有不同的影响。 纸和塑料包装

9、是最常见的包装，这些个两种材料最基本能满足产品外包装的需要。 考虑到产品的品牌形象，包装材料必须选用质量好、适合产品的材料。 例如，上述扭蛋机玩具，国内外有很多扭蛋机玩具的生产厂家，但消费者往往会视觉感知到国外著名的布兰德生产的扭蛋机外观更加美观，材料也更加高级。 我国漫动画周边产品的包装外观必须考虑品牌形象，更应该重视包装材料的质量。 在影响品牌形象的因素中，声誉和价值观是包装设施修订应考虑的因素。 当今社会的主流价值观中，影响品牌形象的不在少数。 例如，环保、生态、和谐、中国的漫动画周边产品在选择包装设计材料时，也可以把环保材料和可以资源再生的容器作为包装来考虑。(四)品牌形象对漫动画周边

10、产品外包装建设修订文化内涵的重要漫动画周边产品本身具有动画作品的内涵背景。 8如何挖掘动画作品的内涵，将其应用于包装设计，是引起消费者情感共鸣的牛鼻子点。 比如，日本森永糖果公司把经典的漫动画人物作为包装系列产品，外观采用20世纪50年代的铁元素罐头造型，构图也是旧式漫动画构图的漫动画文化与同一个人的小盆友时代和成长有很大关系，所以在包装设计时利用这种感情的内涵，引起消费者的感情共鸣，赢得消费者的高度赞同消费者对产品的感同身受当然在心理上对产品品牌形成了良好的印象。 因此，在包装设计漫动画周边产品时，必须考虑发掘能够获得消费者身份识别的文化内涵，利用漫动画丰富的文化内涵提高品牌形象，增强产品竞争力。四、结束语品牌形象是任何产品和企业的重要无形资产，在包装设计修订中注重品牌形象的策划、经营、体现是产品在销售上的成功，是在市场竞争中取得胜利的关键。 中国的漫动画产业发展迅速，市场广阔，但国内外市场竞争激烈，为了在市场竞争中取得胜利，必须重视品牌形象，优化漫动画周边的产品外包装设置。参考文献：1黄杰.国内漫动画周边产品的包装与设计J .美术大观，2009:72以李渔.贝尔模式为基础的中外玩具品牌形象比较研究D .广东外语外贸高等院校学报，2008:83瓮减.重视包装设计提高品牌形象J .郑州轻工业学院学报，社会科学版，2006:64孟凡骞.我国漫动画布