美特斯邦威.ppt

1、美特斯邦威,导 读,首家专卖店于1995年4月22日在温州开业。 05年创办了上海美特斯邦威服饰博物馆，是国内目前规模最大的服饰博物馆。 全国设有专卖店3000家，位居中国市场的本土和国际休闲服品牌之首。 2008年8月，美特斯邦威成功在深圳交易所上市。 在国内首创生产外包，直营销售和特许加盟相结合的运作模式。,05年创办了上海美特斯邦威服饰博物馆，是国内目前规模最大的服饰博物馆。,旗下品牌,“美特斯邦威”是集团自主创立的本土休闲服品牌。 “美”：美丽，时尚； “特”：独特，个性； “斯”：在这里，专心、专注； “邦”：国邦、故邦； “威”：威风。 “美特斯邦威”代表为消费者提供个性时尚的产品

2、，立志成为中国休闲服市场的领导品牌，扬国邦之威、故邦之威。 品牌名称凝聚了集团创始人周成建永不忘却的民族品牌情节和对于服饰文化的情有独钟。,周成建,1995年4月22日，第一家“美特斯邦威”专卖店开设于浙江省温州市，至2006年实现全系统零售额突破40亿元，创造了业界发展的奇迹，成为中国休闲服饰行业的龙头企业。 集团在坚持“虚拟经营”的业务模式基础上，全面启动品质管理工程，从品牌形象、产品设计与生产采购、物流、市场拓展、销售服务和信息化管理等全过程提升管理品质。,公 司 历 史,品牌形象： 公司运用品牌形象代言人、极具创意的品牌推广公关活动和全方位品牌形象广告投放，结合开设大型品牌形象店铺的策

3、略，迅速提升品牌知名度和美誉度。,产品设计开发：建立并培育了一支具有国际水准的设计师队伍，与法国、意大利、香港等地的知名设计师开展长期合作，每年设计服装新款式3000多种。 生产采购：突破了传统模式，充分整合利用社会资源和国内闲置的生产能力，走社会化大生产专业化分工协作的路子。 在广东、上海、江苏等地300多家生产厂家为公司定牌生产，形成年产系列休闲服近5000万件（套）的强大生产基地，专业的品检师对每一道生产工序实施严格的品质检验，严把质量关。,经营：利用品牌效应，吸引加盟商加盟，拓展连锁专卖网络，并对专卖店实行包括物流配送、信息咨询、员工培训在内的各种服务与管理，与加盟商共担风险，共同发展

4、，实现双赢；实施忠诚客户服务工程，不断提升服务质量。 管理：实现电子商务信息网络化，建立了管理、生产、销售等各个环节的计算机终端联网的“信息高速公路”，实现了内部资源共享和网络化管理。,集团在国内服装行业率先采取“虚拟经营”模式，走品牌连锁经营的发展道路。 2001年，集团在坚持“虚拟经营”、稳步发展的基础上，全面启动品质管理工程，从品牌形象、产品设计与质量、市场拓展、销售服务和信息化管理等全过程提升管理品质，美特斯邦威集团由此发展成为中国休闲服饰行业的龙头企业之一。,集团于1998年开始逐步把经营管理中心、研发中心移到上海。2005年12月10日，集团上海总部正式启用，标志着集团进入二次创业

5、阶段。 借助上海这个时尚之都和经济中心的区位优势和有利平台，充分整合配置资源，从业务模式创新转向管理模式创新，利用信息化平台整合社会资源，构建服装产业上下游生态链，加快物流、信息流、资金流的循环。,集团已连续6年跻身中国服装行业百强企业，连续3年被全国工商联评为“上规模民营企业500强”。 2003年，“美特斯邦威”羊毛衫被评为“中国名牌” 2004年、2005年，“美特斯邦威”连续两年被评为“中国青年最喜爱的服装品牌” 2005年，集团跻身“中国制造业500强”，荣获“2003、2004中国服装品牌年度营销大奖”和“中国女性消费者最满意的品牌”称号 2006年再次荣获“2004、2005中国

6、服装品牌年度策划大奖”。,1992年，周成建的服装作坊积累了大约400万元的原始资本。1994年，他创立美特斯邦威品牌，但没有沿着普通扩大化生产的老路走下去，而是剑走偏锋，闯出自己的一套独特经营方式一个只直接运营品牌和管理数据的公司。 周成建把制衣和销售两环节外包给其他企业，自己仅留“美特斯邦威”这个品牌，节约了大量初始生产成本，而且调动了其他企业或加盟者的积极性，以“双赢”作为经营的最大卖点。 在美特斯邦威实行“外包”的环节中，加盟销售和成衣生产是100外包。而销售门市分两种，一种为直营店，一种为加盟店，加盟店占多数，直营店占少数。,美特斯邦威 经营方式,加盟后，商品由美特斯邦威提供，销售收

7、入25归加盟者，其余收入则归属美特斯邦威所有。美特斯邦威除了赚到钱，还得到期望已久的市场份额和品牌营销渠道，一箭双雕。筹集资金，继续以这种方式扩大市场份额和拓展营销渠道 美特斯邦威秉承“虚拟经营”的精神，将物流有限度外包给物流公司，整个调配数据则由该公司自己掌握。 美特斯邦威真正拿在自己手里的只有四个部分：商品企划、产品设计、部分原料采购和少量直营店。,一种说法是17世纪美国安纳波利斯码头的卸茶工人常穿的一种短袖衣，于是人们就从茶的英语“TEA”中借了个“T”字来称呼它;另一种说法则与海军有关，无论是否属实，在上世纪初，穿短袖汗衫最多的的确是军人，尤其是海军。1913年时，美国海军甚至规定水手

8、必引爆T恤流行的最大功臣，当数美国影星马龙白兰度。1951年，在他主演的电影欲望号街车中，那个穿一件合体的T恤，性格桀骜不驯的科瓦尔斯基成了当时许多青年仿效的对象。而当他在另一部影片野人中扮演的男主角也同样身着T恤时，T恤一下子成了男性美的象征。 T恤在中国的流行，最早源自80年代改革开放以后，以年轻人为消费主体。由于T恤上通常会印有一些明显的文字或图案，它也被很多人称为文化衫。而它的舒适、随意、能让人尽情地表达个性，则是其最终赢得各年龄段、各职业背景的消费者欢心的要诀所在。,T恤的起源,美特斯邦威与美国梦工场、日本三丽鸥公司和上海美术电影制片厂合作推出的卡通印花T恤MTEE系列。,MTEE 美特斯邦威品牌升级的新“工具”,MTEE：美特斯邦威T恤的简称。 它的诞生最早可以追溯到2009年6月美邦与变形金刚：卷土重来(以下简称变)版权持有方美国派拉蒙电影公司和孩之宝公司的那次合作。,MTEE所瞄准的目标消费群16-25岁的年轻人 对他们来说，这群已经或即将踏入社会的80后、90后们虽然眼下面临着巨大的经济和生活压力，消费能力极其有限，但他们儿时却曾经享受过空前的自由和宠爱，对任何新事物都有着无限的接受度，那股子“玩乐”的