王牌综艺天天向上年全媒体整合战略合作案.pptx

1、,王牌综艺【天天向上】 2016年全媒体整合战略合作案,韵洪传播,01,03,Options,Options,02,Options,2016年互联网趋势分析 互联网全面进入互联网+时代 消费者社交行为让娱乐营销更有效,2016年全媒体核心策略 内容营销驱动下的全媒体整合营销,全媒体整合营销执行方案 平台与剧目选择与分析 社会化媒体策划 公关活动策划,目录 Agenda,网,从“互联网1.0”到“互联网”时代,移动视频重组网络视频格局,超级平台+顶尖版权,从“互联网1.0”到“互联网”时代,移动视频重组网络视频格局,继续增长19.8 %,增长23.3%,移动设备视频收视时间,增长43.9%,继续

2、增长34.8 %,移动平台在网络视频中的占比,网民每天收看网络视频时间,网民每天收看网络视频时间更长,移动平台将成为网络视频收视的主宰,消费者收视行为的改变,数据来源：ZenithOptimedia,人,娱乐营销的“1+N”整合,赢得社交 赢得对话,网台联动下的泛娱乐营销,Data Source:2015年社会化媒体、数字移动业务数据趋势报告,506,000,000,+1%,移动社交媒体用户在中国,+26%,Data Source: Social Media Around World,赢得社交 = 赢得对话,娱乐营销,“1+N”,整合,选择娱乐平台,扩大渠道和模式,整合调配资源,线上、线下全覆

3、盖，将一个短期的娱乐事件放大、深化、拉长,互联网及移动互联网,粉丝效应,互动娱乐元素,情感共鸣为核心线索,借助IP化包装手段,传递品牌营销信息,跨界 PR 互动 社交应用.,我们怎么玩？,社会化媒体 营销,线下公关活动,手机 轻应用,内容营销驱动下的全媒体整合营销,芒果TV 火热综艺 内容营销,内容营销驱动下的全媒体整合营销,芒果速度 势不可挡,综艺内容领域强势领跑同行业,人均单日有效浏览时间（秒）,主流媒体视频播放覆盖人数占比与总有效播放时长(万小时),PC用户规模增长迅速,互联网视频中 人群粘性长期领先,综艺频道占比与有效播放时长位居第一,数据来源：艾瑞2015年1-9月平台数据,独播战略

4、 内容为王,湖南卫视始终捍卫综艺NO.1,领跑综艺新时代,经典代表 快乐大本营,娱乐节目时期,晚会节目时期,颠覆了人们对于电视综艺节目的概念,电视选秀时期,经典代表 超级女声,真人秀时期,掀起草根选秀热潮 个人价值的放大,芒果-电视收视格局,2015年湖南卫视全天收视率比14年上升13%，超过第二名卫视20%,数据来源：CSM 市场：全国33城市建 2014年、2015年1月-8月 时段：全天平均收视 受众：P4+ 美兰德中国电视网络传播监测与研究 2015年第34周数据,芒果-互联网整体格局,芒果TV独霸顶级综艺资源 在互联网全网在播综艺资源TOP10排名中，芒果TV播出资源占有4成,在播综

5、艺网络关注度TOP 10,在播综艺视频点击量TOP 10,内容 影响力,芒果TV综艺节目中，老牌经典综艺快本、天天向上拥有稳定收视群；现象级综艺在当季播放有爆发式的播放高峰；,经典王牌综艺吸粉能量巨大,观众规模：首播1.02亿 新浪微博粉丝数：770万 2014累计观众：近9亿,芒果TV综艺节目排名 TOP 10,观众规模：每期约8711万 新浪微博粉丝数：123万 2014累计观众：近8亿,现象级娱乐季播关注度爆发,我是歌手 在百度热播综艺排行榜位居第一，微博粉丝数量达到250.4万人。,奇妙的朋友 首期播出称霸荧屏，CSM全国网收视率1.62，收视份额9.14%，用户关注度高居同时段第一。

6、,爸爸去哪第三季 截止至8月底累计总播放量接近5亿，上线不到15小时，播放量突破3000万大关，微博粉丝612万，远超中国好声音3.1倍。,数据来源：艾瑞2015年1-9月平台数据,受众年轻，与品牌受众高度契合,数据来源：2015年1-9月艾瑞最新更新数据,2015年1-9月主流视频媒体中芒果TV与毓婷的受众契合度最高，19-24岁女性占比20.38%，延展到19-30岁，芒果TV女性占比30.87%。,国人习惯经典,经典综艺,A+级,经得起历练的综艺才是经典,天天向上,最具文化素养的内地主持人汪涵,传递中国千年礼仪之邦的礼仪文化,节目的核心气质是青春励志,最具看头的文化主题,国民在娱乐嬉笑之

7、余感受中华传统美德的精髓,独创了中国第一“男子偶像主持团体”,五湖四海各界牛人,2015年上半年同时段排名第一,数据来源：湖南卫视2015年上半年收视报告,2015年收视率为七年来最高峰,全国网收视率同比上涨35%；50城同比上涨20%,数据来源：艾瑞 2015年1-9月平台数据 视频网站节目播放数据,视频播放量（VV）,总有效播放时长(小时),2014年1-9月 爱奇艺+芒果TV双平台数据 2015年1-9月 芒果TV平台数据,19-24岁女性,19-30岁女性,综艺节目【天天向上】受众精准覆盖毓婷19-24岁女性,数据来源：艾瑞 2015年9月 CNNIC：2015年第36次中国互联网络发

8、展状况统计报告,天天向上,联合冠名logo/专题页面/TVC贴片/巨幕广告/互动游戏/移动端开机画面/冠名标版广告/角标广告 ,内容营销驱动下的全媒体整合营销,Change,从 静态化 到 动态化,2015,2016,热点节点内容传播与开发类活动的静态化应用,运用Flash小游戏与H5页面技术增加用户体验的动态感,Flash小游戏,H5页面,从 平面化 到 立体化,Change,2015,2016,小Yu病毒小视频,天天向上GIF表情包,小Yu系列漫画,系列漫画制作与节目结合的内容产出,天天向上精彩回顾,小yu病毒视频的推广与天天向上表情包的创意自作，实现传播立体化,Change,从 大众化

9、到 知性化,2015,2016,毓婷官方微信引导栏,投放以大众信息平台为主,扩充动态视频界面栏,知识分享平台,官微常规化运营与大众信息平台的新闻传播应用,开发官微动态板块与扩大知识分享平台，深挖受众信息感知渠道,2015 娱乐营销,2016 泛娱乐营销,2016年内容营销策略,泛娱乐化充分互动，拉近粉丝与品牌之间的距离,静态化到动感化 品牌活动、社媒、重大事件全面植入娱乐元素 娱乐元素精细化、娱乐元素环节化,借助社交媒体平台的放大器属性，围绕娱乐平台建立属于毓婷粉丝和毓婷品牌的娱乐社交平台,利用科技、图片、视频等多媒体元素，打造娱乐情境，带动粉丝参与及交互欲望,平台化视角落地泛娱乐主题,线上娱

10、乐节目植入形成话题源头,线上节目植入,线下活动植入娱乐、分享元素,线下活动联动,社交媒体互动与转发,社交媒体放大,原创、采编优质内容，提升品牌好感度,优质素材创意,全媒体 娱乐 互动营销,内容营销+社媒平台+web2.0,娱乐平台化 360娱乐互动传播,微博+微信+果壳+知乎+豆瓣+人人网+A贴吧+线下活动,娱乐元素植入+娱乐内容传播+娱乐创意 爆发式聚粉,#天天娱乐无极限#,社媒 征集小yu与天天兄弟的品牌故事,线下 用沙画阐释小yu与天天兄弟故事,互动视频 二次传播沙画视频,员工风采大赛总决赛,紫竹青春健康校园行,社媒预热 微博、微信直播上墙 Gif图集锦 深度访谈 ,娱乐情景化 gif图

11、回味经典桥段 #天天娱乐 乐生活#,天天动图大搜罗,娱乐情景化 设计并注册Emoji表情包 #天天娱乐 乐生活#,天天毓婷秀,围绕小yu形象和天天兄弟故事创作表情包,利用Emoji表情，讲述收看天天向上喜怒哀乐,天天爱动话,娱乐情景化 再造经典，设计Cinematograph #天天娱乐 乐生活#,娱乐360互动时代,内容营销驱动下的全媒体整合营销,校园资源丰富,2900所,韵洪已有 高校业务往来,韵洪全国高校资源,1300+所,校园活动排期紧密,丰富多彩的主题活动,运动 青春,足球赛,健美操,篮球赛,宣讲 活动,校园宣讲,公益活动,辩论赛,学术研讨,校园活动形式丰富,2015“闪亮大学声”全

12、国百校选拔赛,13,活动跨越 全国13个省、市级地区,105,300万,1,000万,覆盖超过105所高校,覆盖超过 300万 大学生,辐射到全国 1000万 大学生,歌舞青春,选手宣传海报,选手宣传海报,活动宣传海报,宣传物料,精彩现场,高端舞美,热烈氛围,名人评委,嗨翻全场,2015年紫竹青春健康校园行,宣讲活动,活动扫码,主持开场,座无虚席,校园宣传,现场互动,15,18,115,王老吉携手国家体育总局体育文化发展中心强势席卷华夏15个省份,覆盖广州、北京、上海、杭州等18个城市,包括北京大学、同济大学、浙江大学在内的115所省市重点高校,王老吉超“吉”杯全国高校五人足球狂欢节,运动青春

13、,勇争第一,赛场英姿,足球宝贝,从传统科教校园宣讲 到新型娱乐整合校园活动,Change,2016,沿袭2015年“紫竹青春健康 美丽天天向上”校园行活动，融入新型娱乐形式，使参与者进行深入互动，传播更多青春正能量。 360度全方位线上线下活动有机结合，扩大声量。,深入互动,整合 融通,公关创意,2016年紫竹青春健康校园行,趣味 辩论赛,趣味辩论,微博、微信直播上墙,增加娱乐型校园辩论环节， 使传统一对多宣讲活动更加充实、自主参加率提升。,高端现场氛围，可以直接看到受众心声。参与者匿名，更易直抒胸臆。,趣味校园辩论 论题为时下学生较为困惑的热烈议题 设立“天天”和“毓婷”为正反两方 辩论者畅所欲言，老师做为主持人进行引导把控。,微博、微信直播上墙 听众使用手机微博发表现场话题，或微信进入毓婷公众浩