传播媒介研究.ppt

1、第4讲 传播媒介研究,第一节 媒介发展 第二节 媒介变革 第三节 媒介组织 第四节 媒介产业 第五节 媒介集团,第一节 媒介发展,媒介是什么 媒介是什么？ 报纸是媒介还是报社是媒介？ 电视是媒介还是电视台是媒介？ 媒介变革的本质是什么？ 媒介变革的根本动力来自哪里？ 媒介变革将产生怎样的冲击？,1. 媒介的本质与特性,传播学意义上的媒介： 媒介是指信息传递或接受过程中的载体和中介。媒介是传播信息的工具或技术手段、是传播渠道。媒介也指那些从事信息的采集、加工、处理和传播的社会组织，即媒介机构。 媒介的特性： 物质性、拟人性、技术性、社会性,2. 媒介内涵的衍变,新闻媒介：报纸、广播、电视 传播媒

2、介：报纸、杂志、广播、电视、电影、书籍 信息媒介：报纸、杂志、广播、电视、电影、书籍、电讯、电脑、网络媒体,3. 麦克卢汉的媒介理论,媒介即讯息 媒介即讯息1969年版 媒介是人体的延伸 理解媒介：人体的延伸1964年版 “热媒介”与“冷媒介” 古登堡的群星1962年版 “地球村”,4. 传播学的媒介研究对象,传播学的研究对象是媒介以及媒介与个人和社会之间的关系。 而媒介又是不断变动的，传播学必须以动态的眼光研究媒介与人和社会之间的互动关系。 媒介变革了，媒介与社会、个人之间的相互关系和相互作用也将发生变化。,第二节 媒介变革,1、媒介的融合与裂变 媒介变革的本质是几种强大的信息技术正在把各种

3、媒介推向融合，又因为这种融合而裂变出很多新媒介。 美国学者浦尔认为：“媒介融合”就是各种媒介呈现出一体化多功能的发展趋势，从根本上讲，媒介融合就是不同技术的结合。多种技术融合后形成新的传播技术，新传播技术和新媒介的功能大于原先各种媒介的总和。,2、媒介变革的动因,在人类历史的进程中，媒介是不断变化和发展的。 媒介变革的主要动力有三个： 人类的需要 社会的发展 科技的进步,3、媒介变革与科技创新,江泽民同志在1998年指出：发展我国信息产业，要注意不断创新，“创新是一个民族进步的灵魂，是国家兴旺发达的不竭动力。” 科技创新同样是媒介变革的动力和灵魂。推动媒介变革的最重要的几项关键性技术是：信息处

4、理技术、信息传输技术以及信息储存技术和信息接收技术。,4. 媒介的重新定义,媒介的定义：传播意义上的媒介是指传播活动的中介或中介物，它本质上由四个基本要素构成：物质、技术、符号和人，在社会性的传播过程中媒介往往表现为媒介组织和媒介机构。 媒介的形式是多样化的，一般至少可以分为四类媒介：信息处理媒介、信息储存媒介、信息传播媒介和信息接收媒介。信息技术的飞速发展，使这四类媒介相互转变和融合，形成一个媒介系统。,第三、四节 媒介组织 媒介产业,1. 媒介的定义： 媒介是指信息传播过程中的载体或中介物。媒介本质上是信息传播的工具和手段。在社会性的信息传播过程中，媒介表现为信息的传播渠道和那些从事信息的

5、采集、加工、处理和传播的社会组织或机构。,2. 媒介的重新分类,媒介的分类形式是多样化的，一般至少可以分为四类媒介： 信息处理媒介 信息储存媒介 信息传输媒介 信息接收媒介 信息技术的飞速发展，使这四类媒介可以相互转变和融合，形成一个新的媒介系统。,3. 媒介组织,媒介组织： 小型的媒介可以有个人来操作，而大型的社会性媒介只能依靠具有一定规模的社会组织来运作。这些组织就是媒介组织。,4. 媒介产业,媒介产业： 媒介组织的性质有公益性的和商业性的，这主要由媒介的目的所决定。那些具有隶属性的媒介属于媒介机构。那些采用商业化运作的媒介就属于媒介产业,5. 媒介产业的国际化,区域媒介与跨国媒介 冷战与

6、国际短波 国际通讯社 国际制片机构 卫星电视 国际报业,6. 媒介变革与媒介产业,媒介变革具有历史性的冲击力。当媒介和通信技术融合在一起时，各项产业之间以及产品之间的传统界线将被打破。 媒介融合也正是当前通信、计算机和媒体产业大量兼并、联合的直接原因。 媒介变革还对传统的传播观念以及媒介文化提出了挑战。,7. 关于新媒介,新媒介： 所谓的“新媒介”是一个相对的概念，现在所谓新媒介一般包括：多媒体电脑、有线电视、卫星电视、VCD、光纤通信、数字化通信网、计算机网络和网络媒体等。,新媒介旧媒介：谁主沉浮？,各种媒介均有自己的特点，一种媒介要轻易完全取代另一种媒介是不可能的。新媒介将与旧媒介一起构成

7、一种复合的媒介环境。现代媒介环境变得多样化、多媒介化、多频道化。 如果说需求个别化、多样化是现化社会的特征之一的话，那么，新媒介正是能更加细化地适应社会的多样化需求而大大丰富人们的选择。,第五节 媒介集团,国际化媒介的大兼并时代华纳与美国在线的兼并 具有历史性冲击力的世纪大兼并 时代公司 华纳兄弟电影公司 美国在线公司,默多克与他的新闻集团,1954年，罗伯特默多克接管南澳大利亚阿德雷德市出版的新闻报 1964年，出版澳大利亚第一份全国性大报澳大利亚人报 60年代末购入英国太阳报 70年代购入美国多家报纸。 80年代收购伦敦的泰晤士报和世界最大的图书出版公司之一的考林斯出版社,80年代，进军美

8、国电影电视市场，收购二十世纪福克斯影业公司，组建福克斯电视网。 90年代，泰坦尼克号等，全世界75%的人在看新闻集团的电视节目。 卫星电视，英国B SKY B、J SKY B、SKY PERFECT TV、STAR TV、 电影和体育节目是其传播的主要内容。 2000年3月31日，净资产400亿美元，年收入140亿美元。57%来自影视制作发行。,把关人理论,把关人： 传播者进行信息收集、处理和传播的过程，就是一个选择的过程。他们的选择活动被称为“把关”，他们则被称为“把关人”。 K.卢因群体生活渠道1947，（gatekeeper） 案例：我们每天读到的新华社稿件。,影响传播者把关的因素,政治法律因素：社会政治制度决定传播制度