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文档简介

1、媒介经营管理案例,伊周 femina杂志 组员：张扬 刘晓菲李丽,一、杂志介绍,杂志为周刊，有追星闻和疯潮流两大部分。其中追星闻包括伊周头条（某明星的特别报道）；伊周星鲜事（明星着装，引领时尚风潮）；伊周大牌（明星的采访）；伊周追击（时下某明星行踪、八卦）；伊周情报站（明星作品宣传介绍）。疯潮流包括伊周风向标(时装秀等时尚指标的介绍）；伊周时尚课（当下某流行元素的运用法则）；伊周潮物馆（推荐潮流单品），还有珠宝的介绍、护肤品等的推荐、设计师和名模的介绍等。偶尔会增页印刷潮流特辑，将当季的流行总结归类进行介绍。,二、品牌经营,2008年5月7日正式进军中国，作为ELLE-世界时装之苑的姐妹刊，伊

2、周FEMINA的办刊宗旨是“点亮女性优质生活”，定价只需两元，但为读者呈现的是一个高品质的时尚生活。服饰美容相关内容占据了以上篇幅，娱乐新闻、两性关系、心理和健康等女性热衷话题基本面面俱到。因为是实行各地同步发行，每期附赠页各发行城市的购物消费功略文字。,三、市场分析,市场定位：主要针对拥有一定经济基础的20 30 40岁女人的地理市场：80%的发行量集中于二线城市 竞争对手：瑞丽服饰美容、米娜，但是在价格上，定价为2元的伊周有着绝对优势 商品性质：每周优质的生活指南 市场需求：因为中国财富阶层规模的不断扩大带来了读者的增加，同时时尚杂志在广告经营中得到了实惠，可以有更好的发展,四、媒介策划,

3、长期战略：作为elle姐妹刊，主旨是点亮女性优质生活 内容安排：20%文化娱乐新闻+30%服装美容+20%城市资讯+10%两性关系+10%生活方式+10%心理测试和其他=100%femina 栏目编排： 追星闻：娱乐头条，明星专访，一周新闻包（伊 周大条、伊周新鲜事，伊周打牌、 伊周追击、伊周情报站、伊周潮人秀）,疯潮流：流行主打，品牌服饰信息及展示，时尚物品介绍 包括伊周主打歌、伊周风向标、伊周时尚课、伊周达人说、伊周潮 物馆、伊周名牌志、伊周疯时尚 爱美丽 ：化妆技巧、化妆品饰品推荐包括伊周美丽经、伊周美丽路线、伊周人气榜、伊周美丽课堂、 伊周爱美丽 悦生活：专栏投稿、心理测试包括伊周私生活 城市情报：附赠刊物，中国主要城市特色旅馆、酒吧、店面包括美丽城市方向牌,五、广告营销,1.广告资源优势 伊周FEMINA是ELLE-世界时装之苑杂志的姊妹刊，所以在一定程度上广告客户可以互享。 2.广告定位 针对杂志受众，同时也针对杂志的售价。杂志中广告主要关乎女性时尚生活类广告，包括：化妆品、服装和饮食。广告中商品基本处于中端消费品，相对于适合收入并不太高的白领女性。,3.广告吸引消费者 就现在看来，杂志广告的发展越来越好。其中一个原因就是杂志的定位越来越专业也越来越细分。伊周从娱乐新闻上到服装风格上都是偏

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