影像·文化印迹 佳能传播计划0524.pptx

1、影像文化印迹项目传播方案,2013,佳能,目录,思考传承的意义,目标,背景,影像 文化印迹,我们的方式,传播渠道安排,整体传播思路节奏,壹 | 背景,项目资源：从2009年至今，佳能项目组利用尖端影像设备，科学、系统、深入、全面地记录了羌族、苗族、白族、傣族、彝族这5个民族，15项列入“国家级非物质文化遗产名录”的非遗项目 项目传播：画册、图片、展览 需要一个更加能够打动受众的核心点，更加丰富的传播手段,优势,以往,提升,贰 | 思考传承的意义,传承,非物质文化遗产自身的魅力所在其工艺及技法都承载着历史和美学上的文化精髓 现存非物质文化遗产的濒危性随着时代更迭、文明程度的进化，古老的非遗分化正

2、逐渐消失，它们需要后人来记录,佳能“共生”的企业理念保护生物、文化的多样性及自身的影像技术优势，让我们在非遗保护之路上不断努力前行 做一个“有责任心、有态度”的企业社会责任人，也成为我们一直坚持至今的源动力,关于非遗自身,关于佳能,叁 | 目标,以多种形式来呈现非遗的魅力所在,通过多种层次的分级让项目及品牌传播效果更为饱满、丰富,整合、运用多种手段，将传播范围做到最大化,以传承为核心,肆 | 我们的方式,视频类 大美非遗-项目宣传类 智慧非遗-科普宣传类 爱在非遗-回访总结类 故事类 佳能项目组采访 项目受益方采访 深度文章 图片类 非遗传承人集锦 非遗工艺过程图赏 传统节日介绍,趣味性的话题

3、 用于大众SNS传播 科普类的内容 用于大众SNS传播 用于视频类传播 用于大众稿件内容传播 项目综述及过程中的故事 用于大众SNS传播 用于行业专题传播 用于内部newsletter传播 讲述传承的文章 用于行业专题传播 用于PR发稿,SNS平台渠道 佳能影像公益新浪微博 人人网 -官博、摄影大赛、豆瓣 门户类网站平台 新浪公益内容输出平台 视频类网站 优酷视频 -腾讯 百度 移动终端类平台 微信 VIVA、鲜果联播 图片类网站及其他资源 搜狐大视野 新浪新闻中心 -官网、百度,将现有的资源进行整理归类,根据渠道需求不同将内容划分,整合现有传播资源制定整体计划,伍 | 传播渠道安排,覆盖更广

4、泛,传播更深入,形式更多样,一次覆盖性传播,整合传播渠道 | 最大方式将视频、内容进行传播与推广,视频,项目宣传片,video,传播平台,宣传片内容,视频专题页面,新浪公益文化专题,新浪微博,人人网,主题 大美非遗,主要内容 项目以往的宣传片，根据需求进行调整剪辑，进行传播,传播目的：文化传播季启动，通过震撼的视觉冲击力，来吸引大众关注画面的同时，开始关注佳能,佳能线下渠道店视频输出资源,视频,科普系列视频,video,传播平台,科普内容非遗冷知识,视频专题页面,新浪公益文化专题,SNS平台：新浪微博、人人网,豆瓣,主题 智慧非遗,风格1：生动的动漫风格，通过设计一个老师的漫画形象，用丰富有趣

5、的画面配合素材视频进行解读,主要内容 将非遗文化中的一些冷门知识进行挑选，配合生动的讲解，做成有意思的非遗文化科普视频短片,传播目的：通过第一阶段让人关注到非遗的外在美，开启第二阶段来了解非遗的内在美，将通过各种形式来展开讲述非遗的工艺与文化,风格2：全部采用原始素材，通过真是的视频画面配合旁白进行讲解,移动终端信息推送,视频,回访纪录片,video,传播平台,回访纪录片以情感人,视频专题页面,新浪公益文化专题,新浪微博,人人网,主题 爱在非遗,主要内容 对当年项目拍摄地进行回访，结合原有的素材资料，结合回访现状，来呈现非遗的传承，留下一个开放式的结果，引发舆论各方的关注与讨论,传播目的：以前

6、两阶段的内容铺垫，结合今年的回访，来充分体现出非遗传承的魂，佳能以自己的方式号召更多的人持续关注与参与到非遗传承当中来,深度文章配合,故事,story,佳能项目成员采访,新浪公益文化专题,Newsletter,新浪微博,人人网,传播平台：,回访故事采集,深度文章,网络传统PR发稿,平面传统PR投放,深度文章：,传播目的： 谁做的； 以最真实的故事告知大众，感动大众； 集团内部的项目说明与呈现,传播目的： 佐证传承的必要性； 以情感内容触动受众； 给予佳能肯定,传播目的： 品牌好感度的提升； 在行业中提升品牌形象； 确定在非遗保护的方式当中的企业特有优势，完成品牌传播差异化,图片,picture

7、,项目纪实照片,传播目的： 作为常规内容的视觉素材 整理图片故事 以视觉冲击力吸引受众 品牌融入的最优方式,搜狐大视野,新浪公益专题,新浪微博,人人网,传播平台：,新浪新闻图片,非遗手工制造过程展示,佳能艰辛拍摄过程记录,传承人集锦,传统节日介绍,陆 |整体传播思路节奏,Why,What,Together,让更多人了解非遗文化的重要性及濒危性,丰富的非遗文化知识以及人文故事持续输出,号召大家共同参与到非遗文化的保护和传承中,微话题/新鲜事： 回顾 微刊/日志： 传承深度文章 微分享/人人网分享： 大美非遗宣传片,新浪微博,微话题：非遗文化知识普及 微活动：结合非遗文化知识，发起互动活动，如非遗

8、文化知多少 微刊：非遗文化中有意思的小故事 微分享：智慧非遗科普视频,微话题：回访过程记录分享 微访谈：回访团队+非遗专家解读非遗文化中有趣的故事以及采访历程 微分享：爱在非遗纪录片的片花、预告及成片传播,人人网,新鲜事、日志、分享 相册：非遗文化精选图片及图片故事,新鲜事、日志、分享 相册：回访过程中的图片专题,新浪专题,文化专题页面设计及整理归纳历年资料,逐步完成专题页面中的内容：以图片和故事为主,专题页面传播：与新浪公益官方微博及网站全面结合 传播方式：广告、微话题、微活动,佳能官网,爱在非遗纪录片的传播,传承深度文章,文化回访启动相关咨询,基础平台,陆 |整体传播思路节奏,Why,Wh

9、at,Together,让更多人了解非遗文化的重要性及濒危性,丰富的非遗文化知识以及人文故事持续输出,号召大家共同参与到非遗文化的保护和传承中,微信,主动推送：非遗相关知识，美图、故事两种形式 互动：非遗知识问答,日程信息推送 时时播报回访过程 发起话题讨论：非遗传承的重要意义,视频专题,专题页面搭建,页面完成及传播,回访过程中的图文故事 以纪实图片为主,爱在非遗纪录片的传播,非遗知识问答活动、非遗文化猜想、你的非遗故事/美图征集活动,创新平台,新浪、搜狐图片网站,其它平台,移动终端,前期资料准备及互动设计,百度、豆瓣,前期资料准费及页面设计,打造：非遗冷知识专题,推荐平台：viva、鲜果联播

10、、新浪视野,补充：传播内容细化,我们希望多一些新的尝试,用户数量2年，3亿，如今已过4亿,这是一个具有影响力的平台,微信平台的创建和应用,微博是一对多，适合媒体和扩散消息，微信是一对一，更加精准,与订阅用户一对一互动，拉近与受众的距离，更贴心，互动性更强,微博是媒体属性，发布消息，而微信是沟通属性，一对一沟通,精准投放,互动性强,一对一沟通,它的传播价值体现,我们的微信怎么做？,非遗文化知识小百科,与受众互动，定向回复问题。受众可以向佳能影像公益提问非遗相关问题，提前设定好的自动回复答案。为受众普及非遗文化。 示例：,图文非遗文化快讯,图片+文字，将非遗文化保护的内容融入其中，能够更详细地向受

11、众展示非遗之美，以及传播佳能在非遗方面的贡献和成果。 可实现多图分享，将非遗美图进行分享传送。,趣味语音表情互动，更贴近受众 每周3次推送消息，在不让受众困扰的前提下保证信息传播 通过非遗美图分享，传播佳能以影像实践公益的核心概念，对受众进行长期潜移默化。,其他,视频专题的创建和应用,视频网站拥有丰富的传播和展示资源，可有效提升影响,快速、优质的内容输出,更重要的是：优酷爱心公益是其重点进行公益活动传播的一个平台，且具备了一定影响力,强大的用户群,优酷的优势,影像文化印迹的视频专题,非遗文化知多少,佳能影像文化印迹为你带来一次少数民族文化之旅,大美非遗宣传片 爱在非遗纪录片,历经五年的非遗保护之路,每个民族一个小的片花记录,第一部分 非遗项目介绍及回顾,影像文化印迹的视频专题,第二部分 科普视频及互动专区,我知道的，你不知道,非遗冷知识科普片,互动专区,网友在线互动、