丽涛提案一次.ppt

1、简介,观念生产力的推行者与实践家！,唐都简介-一个观念营销的战斗军团,自九四年以来，唐都服务了国内多个品牌型客户，行业涉及电子、电器、日用、日化、IT、地产、政府等，提供由品牌研究到品牌整合营销传播与行销渠道建设和终端人员培训等全套服务。 在中国电子百强前三十强中，我司服务其五分之一的品牌，有TCL、海信、创维、德赛、春兰、科龙、大显等，赢得企业界的赞誉。 产业涉及TV、AV、白电、通信、IT、商务车、洗化等,专业服务人员150人,中国全境服务模式-观念营销网路,从某种意义上说，唐都 的服务区域占据了当前中 国最具消费力的区域，同时也 是营销最为活跃的区域市场。 在这一模式中，唐都还广泛地与市

2、调、媒介、公关等第三方服务公司保持密切合作，以形成最大的整合资源群，为客户提供服务。,北京,唐都传播事业集团,唐都原则：不与同行竞争，而与顾客竞争。 从事品牌与营销进化的专门研究，获取共赢,TD品牌基因：ider-power观念生产力 TD企业理念：育德育人，创造传播 TD公司文化：信赖与和谐 TD的服务标准：start over创新并持续改进,正如达尔文之于物种起源与人类进化理论的发掘， 我们发现了品牌基因。 品牌基因决定了品牌的内在生命以及意义之存在，是品牌的历史沉淀与独特精神内质。 运用基因理论，获得企业品牌战略发展的支持，形成品牌的独特文化与定位，最大发挥出品牌营销的优势。,唐都营销理

3、论之一,从营销进化研究到推导出观念营销的硕果,唐都营销理论之二,创新 start over 速度 speed 系统 system 满足 satisfaction,以客户市场出发，满足品牌所需， 长远战略合作，获取市场共赢,唐都的价值所在,丰泽堂影视作品,本案所涉构想之解释权归本公司。,丽涛维生素洗发系列 创意概念及创意表现,提供养分，让头发更柔顺,维生素洗发,消费理由,一、锁定毛鳞片，头发不再相互起摩擦，从而顺滑自然 二、柔顺的头发是经过维生素的滋养护理，任凭肆意的 甩动，也如缎子般的服贴与顺滑,柔顺的头发是？,字母篇,形,调性画面,（特写）丽涛维生素洗发露。Logo,旁白：丽涛维生素洗发露,

4、一滴晶莹的产品滴入秀发中，叠出透明科技感的字母 维生素B，“B”字母快速的从头发上滑下。将缠绕的头发摆顺。,旁白：富含维生素B,维生素E，“E”字母如一把梳子顺着头发滑下。将一丝丝秀发拉直。,旁白：E、,维生素C，C字母缓缓敞开如光缆般滑过。整个秀发为之一亮。,旁白：C，全面滋养你的秀发,（特写）柔软而有亮泽的秀发一摆，（快慢交替的镜头）秀发中叠出产品。,广告语： 洗出营养好头发，丽涛维生素洗发露,产品标版,字幕：美丽生活有丽涛,企业标板。,丽涛双效去屑洗发露 创意概念及创意表现,何为双效？,给出一个令人信服的消费理由,广告目的,双效去屑,一效：去除头皮屑 二效：改善干性、油性发质，调理成近于

5、 中性的发质，从而实现根本上护发 的功能,一治一养,产品功能端：天然植物精华的特效去屑成分及养发因子 油性、干性发质都属于不同程度的受损发质，如果加以调理改善，天生的发质可以改变为几于中性的完美发质，从而彻底远离诸如头屑及其它头发问题的烦恼 消费者对于头屑问题除了能去除，也希望它是一个标本兼治的产品，能在有效去除的基础上获得改善,利益支撑点,专业篇,1、画面一分为二：左面标着“干性”的秀发，右面标着“油性”的秀发被分开后，都出现了很多头皮屑。 旁白：干性、油性发质，都易产生头皮屑,2、现代美发厅，一个专业气质的男美发师，拿着一瓶 “丽涛双效去屑洗发露”说道。 旁白：丽涛双效去屑洗发露,3、标有

6、“深层去屑物质” 的绿光深层渗入秀发，头 屑被瞬间掠去；,4、标有“中性基因物质” 的绿光掠过秀发，秀发顿 时变的光泽动人！ 旁白：特有深层去屑物质、中性基因物质,中性基因物质,5、美发师拿着丽涛双效去屑洗发露，自信地说。 旁白：彻底去除头屑，改善你的发质， 丽涛双效去屑洗发露,5、女子甩动着动人的秀发,6、从秀发中叠出产品标板。,企业标板。,字幕：美丽生活有丽涛 ！,丽涛果汁换颜系列 创意概念及创意表现,令肌肤呈现新鲜自然的健康状态,消费理由,果汁换颜,1、从产品功能端来说，通过果汁来换颜，也就 是利用果汁中的有效成分来改善皮肤中的不良 状况。就象人吃水果可以吸取其中的营养元素 一样，好皮肤也是通过“吃”水果“来获得肌肤的 新鲜与自然； 2、生动的、感性的夸张化的呈现，符合女性爱美 的心理特征；,好皮肤，会吃水果,会吃水果的脸篇,吃,一位留着清爽短发的靓丽女子，幽雅的坐在沙发上。细 致的抚摸着面颊。,手中的一瓶“丽涛果汁换颜霜”里跳各种水果一 个接一个跳入女子那俊俏的脸上，瞬间渗入。 （音效：咀嚼水果的声音）,旁白：皮肤也吃水果？,（特写）一瓶“丽涛果汁换颜霜”不断跳出颗颗水果。,旁白：丽涛果汁换颜霜,（特写）颗颗水果渗入女子的皮肤，泛出层层涟漪。