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文档简介

1、第六章,旅游规划与开发的主题定位与功能分区,The theme localization and function dividing of tourism planning and exploiting,旅游规划与开发的主题定位 旅游规划与开发的主题形象定位 区域旅游空间功能分区(略),第六章 旅游规划与开发的主题定位与功能分区,旅游规划与开发的主题定位,旅游规划与开发主题的内涵,1,功能定位,形象定位,一 体 两 翼,发展目标,旅游规划与开发的主题定位,旅游规划与开发主题定位的三个层次,1,区域发展目标定位,区域发展功能定位,区域发展形象定位,旅游规划与开发的主题定位,1,区域发展目标定位,

2、提供新奇的经历,树立良好的形象,满足不同的需求,旅游规划与开发的主题定位,1,区域功能定位,政治经济环境,目标市场期望,技术资金实力,旅游基础资源,旅游规划与开发的主题定位,区域功能定位,1,旅游规划与开发的主题定位,1,区域形象定位,旅游区物质景观形象,社会文化景观形象,旅游企业形象,核心地区形象,旅游规划与开发的主题定位 旅游规划与开发的主题形象定位 区域旅游空间功能分区(略),第六章 旅游规划与开发的主题定位与功能分区,旅游规划与开发的主题形象定位,（一）区域主题旅游形象及其特征 （二）区域旅游形象的构成体系 （三）区域旅游形象的形成过程 （四）形象定位三要素 （五）区域旅游形象塑造 （

3、六）形象传播策略,2,旅游规划与开发的主题形象定位,（一）区域主题旅游形象： 是某一地区内外公众对旅游区总体的、抽象的、概括的认识和评价，它是旅游区的历史、现实与未来的一种理性再现。,2,区域旅游形象的美学三维：,功 能,泛 征,幻 像,心 理,特 征,实征,区域主题形象的特征,综 合 性,稳 定 性,可 塑 性,1.内容的多层次性 2.心理感受多面性,1.旅游区客观物质基础 2.游客相同的心理机制,旅游规划与开发的主题形象定位,（二）区域旅游形象的构成体系：,2,（三） 区域旅游形象的形成过程,旅游区形象的传播方式与渠道,经 营 活 动,符 号 标 志,传 媒 沟 通,服 务 态 度,实 物 展 示,旅游规划与开发的主题形象定位,（四）形象定位三要素,2,主体个性,传达方式,受众认知,旅游规划与开发的主题形象定位,（五）区域旅游形象塑造,2,塑造工具,节庆活动,产品服务 公关宣传,旅游规划与开发的主题形象

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