3 手绘POP字体设计ppt课件

1、美信POP字体设计培训课程专用,第一章,何谓POP广告 何谓“POP”？它是英文Pint of Purchase 的缩写，可译成“购买点的海报”，又可称为“店头广告”，它是当今时尚流行的广告媒体。POP源起美国，因为第一次世界大战后全球经济普遍萧条不振，市场也为之笼罩低靡，广告费用成为厂商及卖方极大的负担，再加上美国超市如雨后春笋般的兴起；因此，在经济、迅速、机动性以及人力的考量下，POP式的广告逐渐攻战其他媒体，节庆需要它、拍卖需要它、店面布置也少不了它，因此有关POP的书籍越来越多，POP的短期补习也应运而生了。,今日，POP广告已经成为时代的流行宠儿，虽然POP广告本身并不具有电视、报纸

2、般的强力促销，但却是最能因环境变化的一种媒体。,A POP广告的场合分类 主要有下列几项： 1、招牌设计 2、橱窗设计 3、壁面设计 4、吊挂设计 5、立牌设计 6、传单设计等。,我们从简单易做的手绘POP着手， 依其机能性可分为 1、拍卖POP 2、形象POP 3、告示POP 4、讯息POP 5、招生POP 6、招募POP 7、价目POP等类型， 在制作前要了解诉求主题，再依不同手法来表现。,手绘POP构成要素 一张完整的手绘POP，可包括有编排、文字、插图、装饰等，单就文字面言则有主标题、副标题、说明文、公司名称、地址电话等，而字体书写顺序、大小变是如此依序；所以说一张海报最显眼的地方便是

3、主标题。一个成功的主标题，能够吸引路人的眼光，慢慢地上前观看副标题而至如此便达到成功的诉求。若是效果不明的主标题，可能就因此打断阅读者的兴趣，所以主标题的重要性可想而知。,编排：首先决定纸张直式或横式，作图时要在天、地、左、右四边留下适当的空间，以免版面飞散、不够集中。 主标题：主标题是手绘POP的重心，最能刺激消费者的印象，所以字体一定要醒目、清晰、阅读容易，字数最好不要过多，以2秒种左右可以读完为限。 副标题：如果主标题无法充分说明POP内容，或为了使内容能够更吸引消费者，副标题的补充说明是必须的，所以副标题具有画龙点睛的效果。但是主标题若不能牵引消费者，那么消费者也将不会有兴趣阅读副标题

4、，此POP设计便告失败。明确的说法，能将消费者的视觉动线由 主标题副标题游移到写着具体内容的说明文，此POP的设计将宣布成功。,说明文：说明文是手绘POP中，将内容、诉求目的弃分说明的文案，书写时应力求注意下列事项： 简明扼要，避免语句不顺。 最具魅力不从心信息应写在前面，诱使消费者往下阅读。 书写行数7行以内，每行不超过15字。 插图：单纯只用文字表现的POP，较为单调，插图是调剂的最佳法宝。 装饰：饰框、图案底纹是较常使用的装饰方法,工具介绍,麦克笔 麦克笔是手绘POP应用最普遍的工具，它的特点是快速、用和收拾方便，充分符合POP的机动性、经济性与便捷性。 水性麦克笔：水性麦克笔没有刺激的

5、味道，在长时间使用下，不会有头昏目眩的感觉。水性麦克笔因为干燥速度稍慢，所以可以制造渲染或渐变的效果，但是也要注意手汗，并留意不要用湿的手碰触纸面，以免弄坏字体。 油性麦克笔：油性麦克笔因为含有易挥发的化学物质，所以会有刺鼻的化学味道，长时间使用易造成身体不适，故工作地点最好选择在通风良好的场所。它的最大优点是书写后干燥快速且不易沾污纸面。,软笔 粉蜡、粉彩笔 C纸村选择 白色纸张 为何常见的海报大多为白色纸张、其实理由很简单，白色纸张颜色最浅，不会与麦克笔相吃色，造成颜色混浊；另一方面，颜色单纯，最适合做各种变化了。根据经验得知，道林纸最适用于手绘POP的书写，不但纸价更便宜且效果好。 有色

6、纸张 白底海报制作虽较容易，但对于年节、喜庆等场合，或许较难烘托出气氛来，因此有了色底海报的制作。 海报底色的决定将会影响完成后的效果。暗淡、不够明亮的纸张，易使手绘字体模糊不清，亦会产生吃色问题，因此，麦克笔与纸张颜色的配合非常重要。,POP字体设计,A笔划表现 横向笔划姿势 纵向笔划姿势,B 字体的扩充首先书写时要将原本弯曲的笔划，尽可能拉成接近直或横的笔划，并将每个笔划延伸、扩充到格子的最大范围，让字形的空间损失减少，扩充后，字形不但方正，且扎实，更富POP的独特魅力。,C 字根 “字根”为何找寻字根呢？ 将中文字依其结构分为三大种字形，意即直立字形、横立字形、外包字形；若依其字根来看则

7、有直立字根、横立字根、外包字根，随着三种形态字根的组合，可变化出相当多的中文字体，这种略带公式化的灵活组合，将加速你的学习过程，省了宝贵的时间特别注意的一点是，在此“字根不等于就是部首”。,字根变化 熟悉了基本写法之后，将字根的变化又做了一番整理，可依自己的喜好加以斟酌，或者再加入自己的巧思经营。除了可让字体变化空间加大外，更重要的是可使字体呈现较多风貌。,创意字变化 转换书写字体的技巧，可变化出丰富的字形种类；以正字为字体架构，应用麦克笔笔头的特性与书写技巧，重新创造可与该行业契合的字形，增加手绘字体的多项价值，达到实用性。如特卖会的个性字、精品业的横粗直细字、餐饮业的圆弧字、茶艺馆的收笔字等。,英文、数字 A英文 “英文”字体在POP的应用上是不容忽视的，由于绝大多数的海报是以中文做主要文字表现，而英文则以辅助的穿插其中。,数字 数字书写容易、浅显易懂，是全世界通行的语言。 “数字”在手绘POP中，扮演传